Firma Footprints AI znalazła się na 145. miejscu w rankingu Deloitte EMEA Technology Fast 500 w momencie, gdy branża mediów detalicznych wkracza w erę sztucznej inteligencji, opierając się na własnych rozwiązaniach AI i potwierdzonych wynikach sprzedażowych.

Analiza mediow detalicznych to dziedzina zajmujaca sie przeksztalcaniem dzialan kampanii w dane, ktore mozna wykorzystac przy podejmowaniu decyzji zakupowych. Powinna ona pokazywac, jakie dzialania zostaly zrealizowane, do kogo dotarly, co sie zmienilo...

Oprogramowanie sieci mediow detalicznych stanowi system operacyjny stanowiacy podstawe dzialalnosci reklamowej detalisty. Powinno ono zarzadzac zasobami reklamowymi, grupami docelowymi, kampaniami...

Oprogramowanie sieci mediow detalicznych stanowi system operacyjny stanowiacy podstawe dzialalnosci reklamowej detalisty. Powinno ono zarzadzac zasobami reklamowymi, grupami docelowymi, kampaniami...

Platforma reklamowa dla handlu detalicznego to system, ktory umozliwia detalistom sprzedaz, aktywacje, pomiar skutecznosci oraz raportowanie reklam z wykorzystaniem wlasnych danych o klientach oraz zasobow reklamowych.

Praktyczny model planowania mediow detalicznych, ktory opiera sie na zachowaniach klientow, a nastepnie laczy cele, okazje, model RFM, kanaly, kreacje i pomiary.

Strategia mediow detalicznych to system decyzyjny stanowiacy podstawe kampanii. Okresla ona, jakie zachowania klientow marka chce zmienic, jakie retail media...

Pomiar w petli zamknietej pozwala powiazac ekspozycje reklamowa z rzeczywista sprzedaza. W przypadku mediow detalicznych oznacza to, ze sprzedawca detaliczny moze ustalic, kto mial okazje zobaczyc kampanie...

Media detaliczne typu „onsite” docieraja do klientow w srodowisku nalezacym do danego sprzedawcy. Media detaliczne typu „offsite” docieraja do zweryfikowanych przez sprzedawce odbiorcow poza tym...

Ludzie nie kupuja kategorii. Punkty wejscia do kategorii to chwile, potrzeby, miejsca, nawyki i sytuacje spoleczne, ktore sklaniaja kupujacego do zastanowienia sie nad...

Skrot NTB oznacza „New-to-Brand” (nowy klient marki). W kontekscie mediow detalicznych wskaznik ten odnosi sie do nabywcow, ktorzy po raz pierwszy dokonuja zakupu produktow danej marki w okreslonym okresie analizy.

Oto sprzeczna z intuicja prawda dotyczaca mediow detalicznych: im dokladniej przeprowadzasz pomiary, tym lepsze sa wyniki. Nie dlatego, ze pomiary zawyzaja...

Rabaty sa narzedziem wspierajacym rozwoj. Dobrze wykorzystane przyspieszaja wdrazanie, nagradzaja zaangazowanie i buduja strategiczne relacje. Zle wykorzystane niszcza...

Marka wydaje 100 000 euro na reklame w mediach detalicznych za posrednictwem swojej agencji. RMN wystawia fakture na kwote 100 000 euro. Agencja pobiera prowizje w wysokosci 15%. RMN otrzymuje 85 000 euro.

Nie wszystkie kampanie w mediach detalicznych wiaza sie z takim samym obciazeniem dowodowym. Kampania majaca na celu zwiekszenie rozpoznawalnosci brzmi: „Dotarlismy do X klientow”. Kampania sprzedazowa brzmi: „Wygenerowalismy...

Zespoly ds. zamowien sa szkolone w zakresie obnizania kosztow. Podczas oceny mediow detalicznych porownuja wskazniki CPM, negocjuja poszczegolne pozycje i porownuja je z tanszymi...

Kazda duza marka negocjuje rabaty ilosciowe. Tak wlasnie dziala zaopatrzenie. „Jesli w tym roku zobowiazujemy sie do zakupu za 500 000 euro, jaki rabat otrzymamy?”. Pytanie brzmi...

W jaki sposob sztuczna inteligencja oparta na agencji eliminuje dwa najwieksze czynniki obnizajace wydajnosc w branzy mediow detalicznych

Kazda kampania w mediach detalicznych konczy sie sporzadzeniem raportu. „Wnioski po zakonczeniu kampanii” trafiaja do skrzynki odbiorczej marki dwa tygodnie po zakonczeniu kampanii.

Nie kazdy klient jest zidentyfikowany. Wskaznik identyfikacji klientow w programie lojalnosciowym moze wynosic 60%, 70%, a w najlepszym razie moze 80%. Pozostali sa anonimowi, dokonali transakcji, ale nie da sie ich...

Produkt medialny klasy premium, obejmujacy niestandardowe grupy odbiorcow, kierowanie reklam na konkretne okazje oraz pelny pomiar przyrostowosci, wymaga profesjonalnej realizacji. Wymaga on uslug zarzadzanych.

Wskaznik „nowi klienci marki” pokazuje, czy kampania przyciagnela klientow do Twojej marki. Wskaznik „nowi klienci kategorii” pokazuje, czy kampania przyciagnela klientow do calej kategorii.

Nie kazdy test przyrostowosci wymaga skomplikowanego projektu z grupa kontrolna. Czasami najprostsze podejscie okazuje sie najbardziej praktyczne: uruchom kampanie w...

W cenniku podano stawke 15 euro za CPM dla ekranow w sklepach. Marza wydaje sie atrakcyjna. Kampania wymaga przygotowania niestandardowych materialow reklamowych w trzech formatach.

Kampania jest realizowana w trzech kanalach: na ekranach w 300 sklepach, w formie reklam graficznych na stronie internetowej sieci oraz w ramach programatycznego targetowania poza witryna, skierowanego do...

Grupy kontrolne stanowia zloty standard w ocenie przyrostowosci. Nie zawsze jednak da sie je zastosowac. W przypadku kampanii prowadzonych w trybie ciaglym z zalozenia nie ma grupy, ktora nie bylaby narazona na dzialanie kampanii...

Pokazuje liczbe wyswietlen. Byc moze szacunkowy zasieg. Byc moze porownanie wynikow przed i po sprzedazy. Analizuje to zespol ds. mediow marki.

W marcu trwa kampania reklamowa. Sprzedaz wzrosla o 8% w porownaniu z lutym. Jesli w marcu cala kategoria platkow sniadaniowych odnotowala 10-procentowy wzrost ze wzgledu na sezonowosc, to marka...

Wskaznik ROAS jest najczesciej podawanym wskaznikiem w branzy retail media. Ma on jednak pewna wade: uwzglednia sprzedaz, ktora i tak mialaby miejsce. Wskaznik ROAS na poziomie 5 oznacza, ze kampania...

Wskaznik CPM latwo porownac. To zarowno jego zaleta, jak i wada. Kiedy zespol ds. mediow danej marki ocenia retail media w zestawieniu z reklamami programowymi, mediami spolecznosciowymi i...

W ramach kampanii promowany jest nowy jogurt grecki. Raport podsumowujacy kampanie zawiera dwie wartosci: wskaznik ROAS dla tego samego SKU: 3,2-krotnosc wskaznika ROAS efektu halo (z uwzglednieniem produktow z koszyka):...

Wiekszosc raportow dotyczacych mediow detalicznych skupia sie na wynikach. Wykresy sa zielone. Ale ile z tego osiagneto by bez tej kampanii?

Cennik to nie tylko lista cen. Jesli to tylko zbior pozycji, CPM w reklamach displayowych tu, CPM w reklamach cyfrowych tam, a do tego wszedzie doplaty za dane, to stworzyles menu, a nie system.

Rozwiązanie Carrefour Retail Media Network, oparte na platformie Footprints AI w Rumunii, pomaga markom korzystającym z FMCG w realizacji kampanii wielokanałowych oraz mierzeniu ich wpływu na sprzedaż.

Rozwiązanie Eurocash Retail Media Network, oparte na platformie Footprints AI, pomaga markom z grupy FMCG dotrzeć do polskich klientów za pośrednictwem mediów lokalnych, cyfrowych oraz powiązanych z zakupami.

Rozwiązanie Profi Retail Media Network, oparte na platformie Footprints AI, pomaga markom z grupy FMCG dotrzeć do rumuńskich klientów za pośrednictwem mediów stacjonarnych, cyfrowych i mierzalnych.

W ramach kampanii promowano nowy jogurt proteinowy. Raport podsumowujacy kampanie wskazuje na 12-procentowy wzrost sprzedazy tego konkretnego produktu. Jednak rzeczywisty obraz sytuacji jest znacznie szerszy.

„Opportunity to See” stwierdza: „Spelnione byly warunki, aby ten klient mogl zobaczyc reklame”. Ekran byl wlaczony, klient znajdowal sie w sklepie, a moment byl odpowiedni.

Marki nie kupuja kanalow, tylko wyniki. Pakiety oparte na wynikach pozwalaja przeksztalcic reklamy na ekranach, banery i produkty sponsorowane w bardziej przejrzyste wyniki w mediach detalicznych.

Zwiekszenie sprzedazy wsrod dotychczasowych klientow jest stosunkowo latwe do zmierzenia. Oni juz kupowali produkty Twojej marki. Trudniej jest natomiast odebrac udzial w rynku konkurencji.

Liczba wyswietlen brutto to laczna liczba potencjalnych wyswietlen reklamy, uwzgledniajaca kazde wyswietlenie, w tym wielokrotne wyswietlenia tej samej osobie.

To jest odpowiednik artykulu o pakietowaniu i stanowi przestroge. Rozpakietowanie ma miejsce, gdy firma RMN dzieli swoj produkt na poszczegolne...

Udzial w portfelu pokazuje, jaka czesc wydatkow w kategorii gospodarstwo domowe przeznacza na Twoja marke.

System zarzadzania trescia zarejestrowal to zdarzenie. Plik wyswietlil sie na ekranie o wyznaczonej godzinie. A to najnizszy poziom dowodu w mediach detalicznych.

jako rezultaty, a nie fragmenty Marka pojawia sie na spotkaniu planistycznym RMN. Plan medialny zawiera 12 pozycji: ekrany w sklepach (3 formaty),...

Nowi klienci to naglowki gazet. Stali klienci to podstawa biznesu. Kazda kampania w mediach detalicznych skupia sie na pozyskiwaniu nowych klientow: „Kampania przyciagnela 8 000...

W branzy retail media istnieje pewien paradoks, ktory umyka wiekszosci osob: kampanie, ktore mozna najlepiej zmierzyc, przynosza najlepsze wyniki.

Kazda siec reklamowa w handlu detalicznym wkrotce staje przed tym pytaniem: czy pozwolic markom i agencjom dzialac samodzielnie, czy tez zajac sie tym za nie? Odpowiedz nie sprowadza sie do wyboru miedzy jednym a drugim.

To, w jaki sposob nowe okno dla marki (30, 90, 180, 365 dni) zmienia liczbe pozyskanych klientow nawet czterokrotnie. Dopasowanie okna do cyklu zakupowego kategorii.

Kazdy kanal medialny ma tendencje do wyolbrzymiania. Nie zawsze dzieje sie to celowo, czasami jest to po prostu najlatwiejsze rozwiazanie. Liczy sie wszystko, ale podaje sie tylko to, co najwieksze...

W tradycyjnej reklamie wskaznik udzialu w rynku mierzy, jaka czesc calkowitych wydatkow na reklame lub ekspozycji w danej kategorii przypada na jedna marke.

W planowaniu mediow duza wage przywiazuje sie do czestotliwosci. Ile razy klient powinien zobaczyc reklame? Debata na temat „efektywnej czestotliwosci” zajmuje branze reklamowa od dziesiecioleci...

Na ekranie wyswietla sie reklama. To pytanie stanowi sedno pomiaru skutecznosci mediow detalicznych w sklepach. A wskaznik „Opportunity to See” (OTS) jest proba branzy, by...

Zasady taksonomii produktow i mapowania SKU w retail media: kategorie, SKU, atrybucja, targetowanie i wiarygodny pomiar kampanii.

Wiekszosc dzialan w zakresie targetowania w mediach detalicznych opiera sie na danych historycznych. „Klienci, ktorzy kupili jogurt w ciagu ostatnich 90 dni”. „Osoby kupujace produkty z kategorii sniadan”. „Marka...

Grupy docelowe oparte na prognozach są dobierane na podstawie prawdopodobieństwa zakupu, a nie dotychczasowych zachowań. Od segmentów do ocen: większa precyzja, mniej strat.

Obsluzone wyswietlenia rejestruja aktywnosc systemu. Zweryfikowane wyswietlenia dowodza, ze czlowiek mial realna szanse zobaczyc reklame. Luka ta definiuje zaufanie do mediow detalicznych.

Kazdy kanal medialny opiera sie na danych. Swiat cyfrowy opiera sie na kliknieciach i plikach cookie. Telewizja opiera sie na panelach i ankietach.

Kategoria „Affinity” pozwala dotrzec do klientow, ktorzy sa sklonni do zakupow produktow Twojej marki, w oparciu o rzeczywiste dane dotyczace zakupow. To najszybsza droga do trafnego kierowania reklam w mediach detalicznych.

W przypadku mediow detalicznych wyswietlenia nie sa rownoznaczne z zasiegiem. Nie sa, poniewaz w wiekszosci raportow dotyczacych mediow detalicznych traktuje sie je jako to samo. Ekran wyswietla reklame 10 000 razy w ciagu tygodnia...

Klient wpisal haslo „platki sniadaniowe” w pasku wyszukiwania sklepu. Znajduje sie na stronie internetowej lub w aplikacji. Jest gotowy do zakupu.

Czestotliwosc kampanii pozwala przeksztalcic wiedze na temat zachowan odbiorcow w plan medialny, ktory mozna uwzglednic w budzecie. Jak profile czestotliwosci wplywaja na planowanie, rotacje kreacji, pomiary i wielkosc kampanii.

Współczynnik dopasowania to odsetek ujawnionych kupujących, których można zidentyfikować w bazie danych sprzedawcy. Określa on pułap atrybucji, grup kontrolnych, optymalizacji i precyzji odbiorców.

Zakupy oparte na odbiorcach oznaczają strukturalną zmianę w mediach detalicznych - od sprzedaży zasobów do dostarczania wyników. Zamiast skupiać się na tym, gdzie pojawiają się reklamy, podejście to koncentruje się na tym, do kogo docierają, kiedy docierają i jakie zachowania zmieniają się w rezultacie.

Okazje zakupowe to powtarzające się momenty, które kształtują sposób i czas dokonywania zakupów - od szybkich zakupów śniadaniowych w dni powszednie po weekendowe odpusty lub zakupy na imprezę. W przeciwieństwie do szerokich segmentów odbiorców, wzorce te są widoczne w rzeczywistych danych transakcyjnych i powtarzają się w czasie, dzięki czemu są przewidywalne i możliwe do podjęcia działań.

Pomiar w obiegu zamkniętym jest podstawą Retail Media, łącząc ekspozycję reklam, tożsamość kupujących i dane transakcyjne w ramach jednego ujednoliconego systemu. Każda kampania łączy to, kto widział reklamę z tym, co kupił, udowadniając, czy media doprowadziły do rzeczywistej sprzedaży, a nie tylko wyświetleń.

Onsite vs offsite retail media: gdzie dziala kazdy kanal, jak tworzy popyt lub konwertuje shopperow i jak zaplanowac miks.

Segmenty etapu życia są bardziej przydatne niż dane demograficzne w targetowaniu Retail Media. Detaliści mogą wnioskować o etapie życia na podstawie danych transakcyjnych, wzorców koszyka, wejścia do kategorii, częstotliwości zakupów i zmian zachowań w czasie. Kierowanie na etap życia zwiększa trafność, otwiera możliwości międzykategorialne, przewiduje przyszłe potrzeby i tworzy produkty premium dla sieci Retail Media.

Grupy kontrolne są najbardziej wiarygodną metodą pomiaru inkrementalności w mediach detalicznych. Porównując eksponowane i nieeksponowane grupy kupujących, można wyodrębnić prawdziwy efekt kampanii, dlatego metoda ta jest uważana za złoty standard dowodu przyczynowego i działa obok modeli prognozowania popytu.

Prawdziwa sieć RMN to nie tylko miejsce na reklamę na stronie internetowej, ekran w sklepie czy produkt z danymi lojalnościowymi. Oto cztery filary, które musi zawierać każda sieć RMN, aby była wiarygodna i skalowalna: połączone zasoby w całej podróży kupującego, własne sygnały danych, które zasilają targetowanie, dowód poprzez pomiar w zamkniętej pętli i przyrostowość oraz model operacyjny, który zamienia Retail Media w powtarzalny biznes.

Misje i okazje zakupowe ujawniają prawdziwe intencje kupujących w mediach detalicznych. Dowiedz się, w jaki sposób sprzedawcy detaliczni wykorzystują dane transakcyjne i targetowanie predykcyjne do dostarczania bardziej trafnych kampanii.

Dlaczego ważne jest, aby zdefiniować właściwą bazę mediów dla handlu detalicznego w celu dokładnego pomiaru oraz w jaki sposób modele prognostyczne i grupy kontrolne mogą ujawnić rzeczywisty wzrost sprzedaży detalicznej i przyrostowy wpływ na sprzedaż.

Amerykańskie centra handlowe borykają się z malejącym ruchem i rosnącą liczbą pustostanów. Jednak ich najcenniejszy zasób, miliony wizyt klientów generujących dane behawioralne, pozostaje w dużej mierze niezmonetyzowany. Sieci Retail Media Networks oferują nowy strumień przychodów, który przekształca te dane w ukierunkowane reklamy.

Dlaczego 8 na 10 inicjatyw w zakresie Retail Media kończy się niepowodzeniem, pomimo obietnicy, że do 2030 r. Retail Media będą stanowić do 35% zysków ze sprzedaży detalicznej? Główny powód nie jest zakorzeniony w operacjach detalicznych, ale w strategii medialnej.

Przyszłość niesie ze sobą ekscytującą obietnicę transformacji w sposobie, w jaki marki łączą się ze swoimi konsumentami. Minęły 22 lata od premiery filmu Raport mniejszości, a w 2024 roku jego wizja spersonalizowanej reklamy w sklepie stała się bardziej rzeczywistością niż fikcją.

Nowa zasada promocji: Nie goń za ilością. Pogoń za responsywnością. Kiedy rozumiesz elastyczność, nie tylko uruchamiasz promocje, ale je organizujesz. Footprints AI może przewidzieć, kiedy rabat stanie się bodźcem decyzyjnym na poziomie kupującego.

Wyobraź sobie: wchodzisz do sklepu, fizycznego lub internetowego, a każdy produkt wydaje się być starannie dobrany specjalnie dla Ciebie. To prawda. Koniec z godzinami przewijania stron lub alejek w celu znalezienia tego, czego potrzebujesz. To nie jest fantazja; to przyszłość zakupów, która jest bliżej niż myślisz.

Efekt Halo pokazuje, że fizyczne sklepy napędzają sprzedaż online, a teoria grawitacji w handlu detalicznym wyjaśnia, dlaczego kupujący skupiają się wokół większych centrów handlowych. Obie koncepcje są podstawą do zrozumienia, dlaczego kampanie Retail Media w sklepach wywierają wymierny wpływ na wszystkie kanały.

W umyśle kupującego nie ma schematu kategorii ani hierarchii marek. Jest tylko koszyk. Ludzie nie kupują w odosobnieniu, kupują we wzorcach. Piwo często idzie w parze z przekąskami. Makaron z sosem. Pieluchy pociągają za sobą chusteczki. Te wzorce ujawniają niewidzialne relacje między markami, a po ich zmapowaniu pojawia się coś niezwykłego: żywa sieć wpływów w każdym sklepie.

Footprints AI umieściło swój system operacyjny Retail Media na Microsoft Azure Marketplace jako preferowane rozwiązanie, wprowadzając opartą na sztucznej inteligencji inteligencję kupujących, analitykę predykcyjną i automatyzację kampanii do fizycznego handlu detalicznego na całym świecie.

Kupujący nie tylko wchodzą do sklepu jako "kobieta, 32 lata, miasto". Wchodzą z określonym celem. Robią zapasy. Kupują coś pilnego. Przygotowują się do uroczystości. Ten cel jest tym, co definiuje znaczenie. I to właśnie ujawniają misje zakupowe: dlaczego kryje się za każdym koszykiem.

Retail Media wygrywają dzięki zwiększaniu wartości zakupów, a nie tylko wyświetleń. Segmentacja RFM (Recency, Frequency, Monetary) zapewnia ramy do określenia, kim są najlepsi klienci, kto odchodzi i gdzie znajdują się możliwości wzrostu. W ten sposób plany mediowe przechodzą od targetowania do tworzenia wartości.

Footprints AI jest pionierem nowej ery Retail Media, w której wartość reklamy w sklepie jest maksymalizowana dzięki precyzyjnemu targetowaniu i personalizacji.

W przyszłości fizycznego handlu detalicznego, sztuczna inteligencja typu rekomendacyjnego stanowi kluczową siłę. Dostarczając spersonalizowane rekomendacje w czasie rzeczywistym, podnosi jakość zakupów i służy jako katalizator zwiększonej sprzedaży i zadowolenia klientów.

Retail Media stoją w obliczu kluczowej walki z cyfrowymi gigantami, takimi jak Google i Meta, o budżety reklamowe marek. Premiumizacja to strategia, która przekształca sieci Retail Media ze sprzedawców reklam towarowych w platformy premium oparte na danych, które wymagają wyższych CPM dzięki precyzji i dowodom.

Priming to psychologiczna zasada, zgodnie z którą ekspozycja przed zakupem wpływa na decyzje zakupowe. W mediach detalicznych priming oparty na sztucznej inteligencji oznacza dotarcie do kupujących z odpowiednim komunikatem tuż przed wejściem do sklepu, kiedy wrażliwość na komunikaty marki jest najwyższa.

Predykcyjne modelowanie zachowań wykorzystuje uczenie maszynowe do prognozowania wzorców zakupowych. W Retail Media modele te zasilają przewidywanie odbiorców, targetowanie okazji zakupowych i czas kampanii, który dociera do właściwego kupującego we właściwym momencie.

Przewidywanie jest kluczem do proaktywnego podejmowania decyzji w handlu detalicznym. Modele predykcyjne w technologiach AI pozwalają firmom przewidywać przyszłe trendy i wydarzenia, dając im przewagę konkurencyjną.

NTB oznacza New-to-Brand: nowych nabywcow pozyskanych przez kampanie. Pokazuje wzrost, a nie tylko retargeting lub powtorna sprzedaz.

Analiza lokalizacji w pomieszczeniach śledzi, w jaki sposób kupujący poruszają się po sklepach fizycznych. Dane te zasilają Retail Media, umożliwiając dostarczanie emisji na poziomie ekranu, kierowanie na odbiorców w oparciu o strefy oraz pomiar ścieżki do zakupu, który łączy ekspozycję reklamy z zakupami.

Zwiększanie ruchu w sklepach jest najbardziej podstawowym celem Retail Media. Ten przepis pokazuje, jak tworzyć kampanie, które przekształcają wyświetlenia w mediach w wymierne wizyty w sklepach, wykorzystując targetowanie odbiorców i aktywację opartą na lokalizacji.

Cross-shopping ma miejsce, gdy kupujący odwiedza lub kupuje w wielu kategoriach lub sklepach podczas jednej podróży. Ten przepis pokazuje, w jaki sposób kampanie w mediach detalicznych mogą rozszerzyć skład koszyka i zwiększyć penetrację kategorii.

Dłuższe wizyty oznaczają większą ekspozycję, więcej zbadanych kategorii i większe koszyki. Ten przepis pokazuje, w jaki sposób kampanie w mediach detalicznych mogą wydłużyć czas przebywania w sklepie poprzez kierowanie do kupujących kontekstowych komunikatów podczas ich podróży.

Retail Media mogą zwiększyć frekwencję na wydarzeniach, kierując reklamy do właściwych kupujących we właściwym czasie. Ten przepis pokazuje, jak tworzyć kampanie, które zmieniają wydarzenia w sklepach w wymierne możliwości ruchu i zaangażowania.

Przyszłość rentowności handlu detalicznego leży w dywersyfikacji i wykorzystaniu mocy danych i sztucznej inteligencji. Konwergencja tradycyjnego handlu detalicznego i strategii opartych na technologii będzie kształtować krajobraz handlu detalicznego.

Retail Media i autonomiczne sklepy to idealne połączenie, które zmienia sposób, w jaki robimy zakupy na lepsze. Footprints AI przewodzi tej ekscytującej rewolucji w handlu detalicznym, oferując kompleksowe rozwiązanie dla sprzedawców detalicznych, którzy chcą wejść w przyszłość.

Wybór właściwego celu kampanii jest pierwszą decyzją w każdym planie medialnym dla handlu detalicznego. Ten przewodnik pokazuje, jak zdefiniować mierzalne cele, które łączą wydatki na media z rzeczywistymi wynikami klientów, od świadomości po konwersję.

Centra handlowe od dziesięcioleci opierają się na czynszach najemców, procentowych umowach najmu i opłatach marketingowych. Kolejną granicą przychodów są jednak Retail Media: monetyzacja danych własnych klientów poprzez ukierunkowane reklamy, które generują wysokie CPM i przekształcają centra handlowe w platformy medialne.

Category entry points to sygnaly uruchamiajace zakup. Przyklady i zastosowanie w retail media do budowy pamieci, popytu i sprzedazy.

Zakłócenia cyfrowe zmusiły centra handlowe do ponownego przemyślenia przychodów. Odpowiedzią jest Retail Media: przekształcenie danych generowanych przez miliony kupujących w nadający się do sprzedaży, wysokiej jakości produkt reklamowy, za który marki będą płacić, ponieważ łączy on ekspozycję reklamową z rzeczywistymi zakupami.