Autor: Dan Marc, założyciel i dyrektor generalny Footprints AI
Firma Deloitte opublikowała najnowszą edycję rankingu EMEA Technology Fast 500, obejmującego najszybciej rozwijające się firmy technologiczne w Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce. Footprints AI zajęło 145. miejsce, osiągając tempo wzrostu na poziomie 1500%.
To jest dowód. Szerszym kontekstem jest jednak zmiana rynkowa, która za tym stoi, oraz silnik wzrostu, który na niej zbudowaliśmy.
Wyszukiwarki przekształciły intencje użytkowników w reklamę.
Media społecznościowe przekształciły tożsamość w reklamę.
Retail Media przekształcają transakcje w reklamę.
A sztuczna inteligencja to warstwa technologiczna, która sprawia, że ta trzecia fala jest skalowalna.
Fakty
Footprints AI jest jedną z zaledwie ośmiu rumuńskich firm uwzględnionych w najnowszym rankingu Deloitte EMEA Technology Fast 500, obok Finqware, Questo, Steepsoft AI, DRUID AI, Bright Spaces, easySales i VauntOS. Ranking opiera się na jednym wskaźniku: tempie wzrostu przychodów. Footprints AI odnotowało wzrost o 1 500%.
Pozycja Footprints AI w rankingu potwierdza to, co już widać na rynku: Footprints AI jest liderem w kategorii Retail Media w regionie EMEA.
Deloitte opisuje Footprints AI jako platformę opartą na sztucznej inteligencji, która zapewnia firmom detalicznym zaawansowaną analizę danych dotyczących zachowań konsumentów i dynamiki rynku, wspierając decyzje handlowe i ekspansyjne. Opis ten ma znaczenie, ponieważ dokładnie oddaje kierunek, w którym zmierza rynek.
Retail Media to trzecia fala reklamy
Retail Media przekształcają rzeczywiste zachowania zakupowe w reklamę: transakcje, koszyki, dane dotyczące lojalności, wizyty w sklepach, dynamikę kategorii i dowody zakupu. To nie jest tylko kolejny kanał. To strukturalna zmiana w sposobie planowania, zakupu i pomiaru budżetów reklamowych.
Marki przechodzą od liczby wyświetleń do wyników.
Detaliści przechodzą od marketingu handlowego do monetyzacji mediów.
Agencje przechodzą od danych zastępczych dotyczących audiencji do własnych danych o kupujących.
Ta zmiana już ma miejsce w całym regionie EMEA. Footprints AI zostało stworzone właśnie z myślą o niej.
Sekretny składnik stojący za hiperwzrostem
Retail Media nie rozwijają się tylko dlatego, że detalista posiada ekrany, banery lub aplikację. Rozwijają się one wtedy, gdy detalista potrafi przekształcić dane w powtarzalny model biznesowy oparty na mediach. Właśnie w tym zakresie kluczowe znaczenie ma autorska sztuczna inteligencja.
Footprints AI wykorzystuje własną sztuczną inteligencję do budowania audiencji, prognozowania popytu, planowania kampanii, aktywacji w kanałach in-store, internetowych i zewnętrznych oraz pomiaru wpływu na sprzedaż na poziomie poszczególnych produktów i sklepów. Platforma nie pozostaje statyczna w miarę rozszerzania się sieci. Uczy się, dostosowuje i ulepsza wraz z każdym nowym detalistą, kategorią i rynkiem, na który wchodzimy.
To era sztucznej inteligencji w Retail Media: nie chodzi o generowane treści ani ładne raporty, ale o systemy, które uczą się na podstawie transakcji i ulepszają się wraz z rozwojem sieci.
Wynikiem tego jest pętla wzmacniająca się:
- Więcej kampanii generuje więcej sygnałów.
- Więcej sygnałów poprawia planowanie i targetowanie.
- Lepsze pomiary zwiększają zaufanie reklamodawców.
- Większe zaufanie przekłada się na wzrost wydatków w Footprints AI.
To nie jest marketingowy szum. To nie jest zwykła sztuczna inteligencja. To nie są tylko pulpity nawigacyjne. To system, który przekształca dane detaliczne w wymierne przychody z mediów. To właśnie ten mechanizm stoi za wzrostem o 1 500%, który odnotowała firma Deloitte.
Dlaczego reklamodawcy wydają więcej w Footprints AI
Największym problemem w Retail Media nie jest dostępność zasobów reklamowych. Największym problemem jest dowód skuteczności. Detaliści mogą sprzedawać wyświetlenia. To proste. Trudnością jest udowodnienie, co zmieniło się dzięki kampanii: przyrost sprzedaży, new-to-brand shoppers, częstotliwość zakupów, powtórne zakupy, zmiany w kategoriach produktowych oraz wyniki na poziomie sklepu.
Właśnie w tym zakresie Footprints AI wyróżnia się na tle konkurencji. Nasza platforma pozwala detalistom i markom powiązać ekspozycję kampanii z rzeczywistymi wynikami handlowymi, zarówno in-store, jak i online. Reklamodawcy wydają nawet 10 razy więcej na Footprints AI, gdy detaliści są w stanie udowodnić wzrost sprzedaży. Powód jest prosty: dowody sprawiają, że Retail Media z budżetu testowego stają się uzasadnionym budżetem na rozwój.
Właśnie dlatego Retail Media staje się dla detalistów motorem wzrostu na poziomie zarządu oraz mierzalnym kanałem efektywności dla marek.
Dlaczego ten ranking ma znaczenie
Uznanie w rankingu Deloitte EMEA Technology Fast 500 potwierdza tempo rozwoju Footprints AI. Jednak sam ranking nie jest celem samym w sobie. Jest dowodem na to, że rynek zmierza w kierunku, który obraliśmy już na wczesnym etapie: first-party data, infrastruktura Retail Media oparta na sztucznej inteligencji oraz closed-loop measurement.
Obecnie sieć Footprints AI obejmuje ponad 50 mln shopperów, 30 detalistów, ponad 500 reklamodawców i ponad 7 000 kampanii w Rumunii, Polsce i Ameryce Łacińskiej. W regionie EMEA sprawia to, że Footprints AI jest wiodącą Platformą Retail Media w tej kategorii, a jej model już wykracza poza granice regionu.
Wskaźnik wzrostu zmierzony przez firmę Deloitte odzwierciedla efekt połączenia trzeciej fali reklamy z platformą stworzoną specjalnie z myślą o niej.
Ambicja
Retail Media wkraczają w erę sztucznej inteligencji. Liderami tej kategorii nie będą firmy, które sprzedają więcej zasobów reklamowych. Będą to te, które wykażą większy wpływ na wyniki biznesowe. Właśnie na tym skupia się Footprints AI.
Nie tworzymy naszej platformy po to, by po prostu uczestniczyć w kategorii Retail Media. Tworzymy ją, by w niej przewodzić.
Do naszych partnerów detalicznych, reklamodawców i zespołu Footprints AI: ten kamień milowy należy do was.
Często zadawane pytania
Czym są Retail Media?
Retail Media to reklama oparta na danych należących do detalistów oraz środowiskach detalicznych. Wykorzystuje ona zachowania shopperów, transakcje, wizyty w sklepach oraz interakcje w cyfrowym handlu detalicznym, aby pomóc markom dotrzeć do konsumentów w momencie zbliżającym się do zakupu.
Dlaczego Retail Media nazywane są trzecią falą reklamy?
Wyszukiwarki przekształciły intencje w reklamę. Media społecznościowe przekształciły tożsamość i uwagę w reklamę. Retail Media przekształca rzeczywiste transakcje i first-party data o klientach w reklamę.
Czym jest era sztucznej inteligencji w Retail Media?
Era sztucznej inteligencji w Retail Media to przejście od sprzedaży zasobów reklamowych do wykorzystywania first-party data o klientach, prognozowania, analizy audiencji oraz closed-loop measurement w celu wykazania wpływu komercyjnego.
W jaki sposób sztuczna inteligencja usprawnia Retail Media?
Sztuczna inteligencja pomaga detalistom przekształcić dane transakcyjne, zachowania shopperów i sygnały rynkowe w audiencje, prognozy, plany kampanii, reguły aktywacji oraz pomiary sprzedaży.
Dlaczego firma Footprints AI znalazła się na liście Deloitte EMEA Technology Fast 500?
Firma Footprints AI znalazła się na liście dzięki tempu wzrostu przychodów wynoszącemu 1 500%, co plasuje ją wśród najszybciej rozwijających się przedsiębiorstw technologicznych w Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce.
Czym wyróżnia się Footprints AI na tle innych rozwiązań w obszarze Retail Media?
Footprints AI łączy analizę zachowań klientów, działania aktywacyjne in-store, na stronie internetowej i poza nią oraz closed-loop measurement w ramach jednej Platformy Retail Media.
Poznaj Platformę Retail Media Footprints AI
Zobacz, jak Footprints AI pomaga detalistom i markom przekształcić dane o klientach w wymierny wzrost efektywności mediów: Platforma Retail Media.
Źródło: Deloitte Rumunia, ogłoszenie rankingu EMEA Technology Fast 500.
