Profi (Ahold Delhaize) Retail Media Network umożliwia markom z grupy FMCG dotarcie do rumuńskich klientów sklepów spożywczych poprzez kampanie w mediach detalicznych realizowane w sklepach, w formie cyfrowej oraz oparte na danych. Obsługiwany przez Footprints AI, ekosystem mediów detalicznych Profi łączy ruch w sklepach, własne dane o klientach, targetowanie oparte na AI oraz pomiary w obiegu zamkniętym, aby pomóc reklamodawcom w uruchamianiu kampanii bliżej punktu sprzedaży.
Profi Fakty dotyczące Retail Media Network
- Sprzedawca detaliczny: Profi (Ahold Delhaize)
- Rynek: Rumunia
- Format sprzedaży detalicznej: sklepy spożywcze, supermarkety, sklepy typu convenience i lokalne
- Typ sieci: media detaliczne w sklepach i w modelu wielokanałowym
- Partner technologiczny: Footprints AI
- Partner ds. sprzedaży mediów / usług: Retail Media Hub
- Zasięg detaliczny: ponad 1600 sklepów w momencie uruchomienia, ponad 1700 sklepów i ponad 4 miliony konsumentów w trakcie ekspansji oraz ponad 1800 sklepów objętych kampanią w późniejszych działaniach monetyzacyjnych Footprints AI
- Dostępne formaty: ekrany cyfrowe w sklepach, sieci radiowe, aplikacja mobilna, strona internetowa, kanały mediów społecznościowych, marketing bezpośredni, retargeting poza witryną, platformy programatyczne i społecznościowe
- Pomiar: wzrost sprzedaży, udział w wolumenie ROAS, SKU, grupy kontrolne, logika dostępności produktów na poziomie sklepu oraz atrybucja w całym lejku
Czym jest Profi Retail Media Network?
Profi Retail Media Network to rozwiązanie Profi w zakresie mediów detalicznych w Rumunii, umożliwiające markom dotarcie do klientów Profi poprzez ekspozycję reklam w sklepach i kanałach cyfrowych, wspierane danymi o klientach i pomiarem kampanii. Dla reklamodawców FMCG stanowi to sposób na wywieranie wpływu na decyzje zakupowe w pobliżu półki sklepowej oraz mierzenie wynikającego z tego wpływu na sprzedaż, udział w rynku i zwrot z inwestycji w reklamę.
Profi ogłosiło uruchomienie swojej sieci mediów detalicznych w październiku 2023 r. we współpracy z Footprints AI i Retail Media Hub. Uruchomienie tej sieci pozycjonuje Profi Retail Media jako dużą rumuńską sieć mediów detalicznych, wykorzystującą ogólnokrajową sieć sklepów Profi, ekrany w sklepach, systemy radiowe oraz aktywację kampanii opartą na danych, aby zapewnić markom mierzalną alternatywę dla mediów tradycyjnych.
Dlaczego Profi ma znaczenie dla reklamodawców FMCG w Rumunii
Profi jest jednym z najważniejszych rumuńskich detalistów spożywczych w zakresie mediów detalicznych, ponieważ łączy zasięg ogólnokrajowy, formaty lokalne i częste wizyty zakupowe. Dla marek FMCG ma to znaczenie, ponieważ media detaliczne w sklepach spożywczych działają najbliżej momentu zakupu, gdzie odkrywanie produktów, przypomnienia, zakupy impulsowe i reakcja na promocje mogą przełożyć się na wymierne wyniki sprzedaży.
Media detaliczne Profi rozrosły się z ogólnokrajowej premiery do adresowalnej rumuńskiej sieci mediów spożywczych. Podczas ekspansji platforma dotarła do ponad 4 milionów konsumentów w ponad 1700 sklepach oraz w cyfrowym ekosystemie Profi. Później działania związane z monetyzacją Footprints AI przekształciły ponad 1800 sklepów Profi w adresowalne centra mediów detalicznych.
To sprawia, że Profi jest szczególnie przydatne w takich kategoriach jak napoje, przekąski, nabiał, środki czystości, produkty higieny osobistej, słodycze, piwo oraz sezonowe akcje FMCG.
Dostępne formaty mediów detalicznych w Profi
Footprints AI obsługuje kilka kanałów aktywacji mediów detalicznych Profi.
Media w sklepach
- Ekrany cyfrowe
- Reklama radiowa/audio
- InfoKiosks
- Wdrażanie kampanii na poziomie sklepu
- Komunikaty okolicznościowe w pobliżu miejsca zakupu
Kanały cyfrowe i własne
- Umieszczenia w aplikacjach mobilnych
- Reklamy na stronie internetowej
- Kanały mediów społecznościowych
- Marketing bezpośredni
Rozszerzenie poza witrynę i do nowych odbiorców
- Retargeting programowy i na platformach społecznościowych, o ile pozwala na to konfiguracja kampanii
- Wstawki e-mailowe i punkty kontaktu poza witryną, o ile pozwala na to konfiguracja kampanii
Aktywacja i pomiar oparte na danych
- Kierowanie reklam do odbiorców oparte na AI
- Analiza zachowań zakupowych i zawartości koszyka
- Segmenty kupujących oparte na kategorii, misji i skłonnościach
- Dynamiczna ekspansja sklepu w oparciu o dostępność produktów i sygnały z kasy
- Wzrost sprzedaży w porównaniu z grupą kontrolną, wzrost udziału w wolumenie ROAS, SKU, raportowanie na poziomie sklepu oraz atrybucja w całym lejku
Najlepsze przykłady zastosowań kampanii
Profi Retail Media ma szczególne znaczenie, gdy marki FMCG muszą przekształcić rzeczywiste cele zakupowe, a nie tylko budować świadomość marki.
- Wprowadzanie nowych produktów lub opakowań
- Aktywacja sezonowa
- Wzmocnienie promocji
- Generowanie zainteresowania próbkami
- Wzrost powtórnych zakupów
- Zmiana kategorii
- Łączenie produktów w koszyku i pakiety międzykategoriowe
- Aktywacja zakupów impulsowych
- Przejmowanie klientów od konkurencji
- Stymulacja popytu poza sezonem
Przykłady kampanii Profi obejmują kampanię opakowań 1,5 l Coca-Cola, wprowadzenie nowego formatu puszek Fuzetea, kampanię łączenia koszyków pod wspólną marką Lay's i Pepsi oraz aktywację przekąsek na specjalne okazje Takis.
Dowody skuteczności kampanii w Profi
Footprints AI wspierało wiele kampanii Profi, które pokazują, w jaki sposób reklamodawcy FMCG mogą wykorzystać sieć do wywarcia wymiernego wpływu na sprzedaż.
Coca-Cola w Profi
Coca-Cola współpracowało z Footprints AI przy dwutygodniowej kampanii w sklepach Profi, aby wesprzeć wprowadzenie nowego opakowania o pojemności 1,5 l w okresie niskiego popytu na zimne napoje. Kampania przyniosła wzrost sprzedaży o 23,29% w porównaniu z grupą kontrolną bez kampanii w 250 sklepach, wzrost udziału w sprzedaży SKU w podkategorii zimnych napojów o 28% oraz 3,84-krotny wzrost ROAS.
Przeczytaj studium przypadku dotyczące Coca-Cola w Profi
Fuzetea w Profi
Fuzetea wykorzystało oparte na AI kierowanie reklam do odbiorców, analizy w czasie rzeczywistym oraz wielokanałowe umieszczenie reklam w Profi w celu wsparcia wprowadzenia na rynek nowego opakowania w puszkach. Kampania przyniosła wzrost sprzedaży o 97% w ciągu 15 dni, wzrost udziału w rynku mrożonej herbaty o 47,29%, 2,86 mln wyświetleń oraz dotarcie do 2,06 mln unikalnych klientów.
Przeczytaj studium przypadku Fuzetea w serwisie Profi
Lay's i Pepsi w Profi
Lay's i Pepsi wykorzystały media detaliczne Profi do kampanii pod wspólną marką, mającej na celu zwiększenie liczby zestawów produktów w koszyku i przyrostowej sprzedaży w okresie poza sezonem. Kampania przyniosła wzrost sprzedaży o 37,24% dla Lay's, o 8,25% dla Pepsi oraz 2,78-krotny wzrost dla ROAS.
Zapoznaj się z analizą przypadku Lay's i Pepsi w Profi
Takis w Profi
Takis wykorzystał media detaliczne Footprints AI w Profi do 18-dniowej kampanii okolicznościowej dotyczącej słonych przekąsek. Kampania przyniosła wzrost wielkości sprzedaży o +6,13%, wzrost udziału w rynku o +1,82%, 758 990 wyświetleń, dotarcie do 492 112 unikalnych klientów, 22 516 kliknięć w aplikację mobilną, CTR na poziomie 7,23% oraz 6,78-krotny wzrost w stosunku do ROAS.
Przeczytaj studium przypadku Takis w Profi
Profi – monetyzacja mediów detalicznych
W przypadku detalisty Footprints AI pomogło Profi zwiększyć przychody z mediów detalicznych 20-krotnie w ciągu niecałych trzech miesięcy po uruchomieniu ponad 1800 sklepów jako centrów mediów detalicznych. Program przyniósł również 42-krotny wzrost zysków w porównaniu z poprzednimi inicjatywami wewnętrznymi, 5–8-krotnie wyższy wskaźnik ROAS w porównaniu z tradycyjnym marketingiem handlowym oraz 20-procentowy wzrost sprzedaży na poziomie wskaźnika SKU dla czołowych reklamodawców.
Przeczytaj studium przypadku dotyczące monetyzacji Profi
Jak Footprints AI wspiera kampanie mediów detalicznych Profi
Footprints AI wspiera kampanie mediów detalicznych Profi, przekształcając zachowania kupujących, kontekst sklepu i cele kampanii w mierzalne działania medialne. Platforma obsługuje kierowanie reklam do odbiorców, planowanie kampanii, aktywację wielokanałową, analizy w czasie rzeczywistym, optymalizację na poziomie sklepu oraz atrybucję.
Dla reklamodawców oznacza to, że kampanie można planować w oparciu o wyniki biznesowe, takie jak wzrost sprzedaży, ROAS, wzrost udziału w rynku, wypróbowanie produktu, ponowny zakup, zmiana kategorii lub połączenie produktów w koszyku. Dla detalisty ta sama infrastruktura pomaga monetyzować ruch w sklepie i własne dane o klientach bez konieczności budowania od podstaw dużego wewnętrznego działu mediów.
Jak marki mogą uruchomić kampanię za pośrednictwem Profi Retail Media
Typowy przebieg kampanii wygląda następująco:
- Określ cel komercyjny: wzrost sprzedaży, wypróbowanie produktu, powtórny zakup, udział w kategorii, dobieranie produktów do koszyka lub wsparcie wprowadzenia produktu na rynek.
- Wybierz grupę docelową klientów i kontekst kategorii.
- Wybierz odpowiedni mix mediów: w sklepie, w aplikacji, na stronie internetowej, w marketingu bezpośrednim, poza sklepem lub w modelu omnichannel.
- Uruchom kampanię we wszystkich odpowiednich sklepach Profi i cyfrowych punktach kontaktu.
- Mierz wyniki poprzez wzrost sprzedaży, udział ROAS, SKU, wyświetlenia, zasięg oraz analizę grupy kontrolnej, jeśli jest dostępna.
- Zoptymalizuj wybór sklepów, kierowanie do odbiorców i kreacje w oparciu o wyniki kampanii.
Rozpocznij kampanię w mediach detalicznych Profi z Footprints AI
FAQ
Czym jest Profi Retail Media Network?
Profi Retail Media Network to rozwiązanie mediów detalicznych Profi w Rumunii. Pozwala markom dotrzeć do klientów Profi za pośrednictwem kanałów mediów stacjonarnych i cyfrowych, wykorzystując dane o klientach, kierowanie oparte na AI oraz pomiar sprzedaży w celu powiązania działań reklamowych z wynikami zakupów.
Czy marki FMCG mogą reklamować się w sklepach Profi?
Tak. Profi Retail Media rozszerzyło swoją działalność na marki i agencje medialne po zakończeniu fazy pilotażowej, a Footprints AI wspierało kampanie Coca-Cola, Fuzetea, Lay's, Pepsi i Takis we wszystkich punktach kontaktu Profi Retail Media.
Jakie formaty mediów detalicznych są dostępne za pośrednictwem Profi?
Dostępne formaty obejmują ekrany cyfrowe w sklepach, radio/audio, InfoKiosks, reklamy w aplikacjach mobilnych, reklamy na stronach internetowych, kanały mediów społecznościowych, marketing bezpośredni oraz wybrane formaty rozszerzenia zasięgu poza witryną.
W jaki sposób Footprints AI wspiera kampanie mediów detalicznych Profi?
Footprints AI wspiera kampanie mediów detalicznych Profi dzięki kierowaniu reklam do odbiorców opartemu na AI, planowaniu kampanii, aktywacji wielokanałowej, analizom w czasie rzeczywistym, optymalizacji na poziomie sklepu oraz atrybucji. Platforma łączy ekspozycję kampanii ze sprzedażą oraz wynikami udziału ROAS i SKU.
Jak mierzy się skuteczność kampanii?
Skuteczność kampanii można mierzyć poprzez wzrost sprzedaży, ROAS, wzrost udziału w wolumenie SKU, wyświetlenia, zasięg, grupy kontrolne, raportowanie na poziomie sklepu oraz atrybucję w całym lejku. Konkretne metodologie mogą się różnić w zależności od kampanii, kategorii i dostępnych danych.
Które kategorie najlepiej nadają się do mediów detalicznych Profi?
Media detaliczne Profi są odpowiednie dla kategorii produktów o wysokiej częstotliwości zakupów, takich jak napoje, przekąski, nabiał, środki czystości, produkty higieny osobistej, słodycze, piwo i produkty sezonowe. Są one szczególnie przydatne, gdy marki chcą wywrzeć wpływ na kupujących w pobliżu punktu sprzedaży.
Jak marka może rozpocząć kampanię w mediach detalicznych Profi?
Marki mogą zacząć od zdefiniowania celu, kategorii, docelowej grupy klientów, preferowanego rynku lub zasięgu sklepów oraz oczekiwań dotyczących pomiaru. Footprints AI może następnie pomóc przełożyć te wytyczne na grupę docelową, mix mediów, plan aktywacji i ramy pomiaru.
