SPAR International i Footprints AI nawiązują współpracę w celu zacieśnienia więzi z konsumentami za pomocą nowej platformy
Bukareszt, 20 października 2026 r., Firmy Footprints AI i SPAR International ogłosiły nawiązanie strategicznego partnerstwa mającego na celu stworzenie solidnej platformy medialnej wspierającej niezależnie prowadzony handel detaliczny artykułami spożywczymi. Platforma byłaby dostępna dla wszystkich licencjobiorców SPAR, umożliwiając krajowym organizacjom SPAR dostęp do jednej platformy służącej do planowania, zakupu, optymalizacji i pomiaru skuteczności kampanii reklamowych w handlu detalicznym, z taką samą prostotą, precyzją i możliwością śledzenia sprzedaży, jak w przypadku reklamy cyfrowej.
Retail Media stały się jednym z najszybciej rozwijających się kanałów reklamowych, ponieważ łączą wydatki na media z rzeczywistymi zachowaniami zakupowymi. Jednak infrastruktura tego sektora nie nadąża za popytem: istnieją setki odizolowanych sieci o odrębnych procesach zakupowych, niekompatybilnych raportach i braku porównywalnych pomiarów. Reklamodawcy dążący do działania na wielu rynkach płacą za tę fragmentację w postaci kosztów ogólnych, utrudnień i niemożliwego do udowodnienia zwrotu z inwestycji.
SPAR ma strukturę idealnie dostosowaną do warstwy platformy Footprints AI, wprowadzanej w ramach tej współpracy. Sieć SPAR to dobrowolna grupa detaliczna złożona z niezależnych hurtowników i detalistów, lokalnych przedsiębiorców, którzy znają swoich klientów, połączonych na skalę międzynarodową. Taka struktura jest dokładnie tym, czego wymaga ten międzynarodowy rynek: lokalnie tworzone Retail Media, kupowane i mierzone globalnie.
Partnerstwo zapewnia rozwiązania poprzez jedną warstwę platformy, a nie kolejną sieć, co oprócz dostarczenia niezależnym detalistom gotowego rozwiązania, zapewnia również zgodność ze wszystkimi przepisami dotyczącymi prywatności i danych, gwarantując brak naruszenia prywatności shopperów. Platforma oferuje detalistom nowe źródła przychodów, łącząc dostawców z konsumentami poprzez reklamy na poziomie sklepu. Umożliwia ona również realizację kampanii lokalnych, regionalnych, krajowych lub międzynarodowych, a detaliści korzystają ze standardowych pomiarów zasięgu dla każdej kampanii.
Oprogramowanie Footprints AI działa w oparciu o istniejącą fizyczną i cyfrową infrastrukturę handlową krajowych organizacji SPAR (sklepy, ekrany, in-store radio, e-commerce, aplikacje mobilne i dane z punktów sprzedaży) i łączy ją w jedną platformę handlową skierowaną do reklamodawców, zapewniając jednocześnie każdej organizacji SPAR pełną kontrolę nad własnymi danymi, zasobami i modelem biznesowym. Dwie funkcje wyróżniają tę platformę spośród dotychczasowych Retail Media Network:
• Predykcyjne kierowanie reklam do audiencji. Footprints AI prognozuje, co dany shopper najprawdopodobniej kupi w ciągu najbliższego dnia, siedmiu i 30 dni, a następnie wykorzystuje te dane do tworzenia audiencji i optymalizacji kampanii na ekranach w sklepach, w radiu sklepowym, w e-commerce, w aplikacjach mobilnych oraz w kanałach off-site, zgodnie z danymi i modelem zgody każdego detalisty.
• Pomiar w sklepie i analiza behawioralna. Footprints AI łączy sygnały od shopperów w sklepie w czasie rzeczywistym, dane dotyczące wyświetleń na ekranach i emisji radiowej, transakcje w punktach sprzedaży, aktywność podczas wizyt zakupowych, zachowania w aplikacjach oraz audiencje, które miały kontakt z reklamą, aby powiązać ekspozycję medialną z prognozowanym popytem i zmierzonymi wynikami sprzedaży. Na podstawie analizy porównawczej Footprints AI obejmującej ponad 7 000 kampanii w Retail Media platforma wykazała dokładność na poziomie 98% lub wyższym w prognozowaniu popytu oraz atrybucji wpływu mediów na sprzedaż, zapewniając reklamodawcom i agencjom bardziej przejrzysty sposób pomiaru liczby shopperów, którzy mieli kontakt z reklamą, ich zachowań po ekspozycji, wzrostu sprzedaży oraz wpływu na poszczególne jednostki magazynowe (SKU) i sklepy w połączonych środowiskach Retail Media.
„Retail Media osiągnęły punkt, w którym marki i agencje nie potrzebują już izolowanej sieci. Potrzebują rynku, który pozwala skalować wyniki. Pierwsza faza Retail Media polegała na monetyzacji własnych zasobów przez poszczególnych detalistów. Kolejny etap to globalna infrastruktura rynku: reklamodawcy zyskują bardziej spójny sposób planowania, zakupu, optymalizacji i pomiaru Retail Media na różnych rynkach, podczas gdy lokalni detaliści zachowują kontrolę nad swoimi danymi, zasobami i modelem biznesowym. To właśnie tę zmianę wprowadzamy wraz ze SPAR”, powiedział Dan Marc, dyrektor generalny Footprints AI.
„Retail Media stanowią ważną platformę wzrostu we współczesnym handlu detalicznym. W SPAR dążymy do połączenia siły naszej globalnej sieci SPAR z potencjałem lokalnej przedsiębiorczości detalicznej, tworząc skalowalną platformę, która zapewnia wartość zarówno dla klientów, detalistów, jak i partnerów reprezentujących marki. Łącząc naszą rozległą obecność fizyczną, relacje z klientami oraz możliwości w zakresie danych z zaawansowaną technologią Retail Media, przekształcamy naszą sieć SPAR w połączony ekosystem handlowy, który umożliwia markom skuteczniejsze angażowanie konsumentów na różnych rynkach, generując jednocześnie nowe możliwości uzyskania przychodów dla krajowych organizacji SPAR”, powiedział Tobias Wasmuht, dyrektor generalny SPAR International.
Platforma opiera się na sprawdzonej infrastrukturze. Footprints AI obsługuje największy i najszybciej rozwijający się zrzeszony rynek Retail Media w Europie Środkowej i Wschodniej, gdzie kampanie dla globalnych marek, takich jak Coca-Cola, PepsiCo i Heineken, przyniosły zmierzony przyrost sprzedaży o charakterze inkrementalnym dzięki tym samym metodom targetowania predykcyjnego i closed-loop measurement, które są obecnie wdrażane na wielu rynkach w ramach sieci SPAR. Platforma będzie się rozrastać w miarę jak kolejne krajowe organizacje SPAR będą podłączać swoje lokalne audiencje, kanały i możliwości pomiarowe.
O Footprints AI
Footprints AI prowadzi największy zrzeszony rynek Retail Media w Europie Środkowej i Wschodniej, prowadząc już działalność operacyjną w Ameryce Łacińskiej i Azji Środkowej. Jej platforma łączy ponad 10 000 sklepów i 55 milionów shopperów, umożliwiając detalistom czerpanie zysków ze swoich sklepów, ekranów, aplikacji i danych dotyczących sprzedaży, przy zachowaniu pełnej kontroli nad nimi, a markom i agencjom planowanie, zakup i pomiar kampanii w oparciu o rzeczywiste zachowania zakupowe. Do tej pory firma zrealizowała ponad 7 000 kampanii dla ponad 650 marek i 70 agencji medialnych. Celem jest stworzenie jednej globalnej platformy dla handlu stacjonarnego: każdy sprzedawca detaliczny może do niej dołączyć, każdy reklamodawca może kupować i mierzyć wyniki w jednym miejscu, a nikt już nie musi zajmować się setkami niepowiązanych ze sobą sieci. Siedziba firmy znajduje się w Bukareszcie.
Strona internetowa: www.footprints-ai.com
O WMG Product & Services
WMG Product & Services dostarcza rozwiązania strategiczne i technologiczne ukierunkowane na zrównoważony wzrost i transformację organizacyjną. Firma tworzy cyfrowe ekosystemy obejmujące platformy, dane, monetyzację, marketing, rozwój oraz rozwiązania AdTech, łącząc strategię, wiedzę specjalistyczną i odpowiedzialność za realizację. WMG Product & Services jest częścią WMG (Wireless Media Group) z siedzibą w Belgradzie i we współpracy z Footprints AI dostarcza rozwiązania technologiczne do budowania i uruchamiania Retail Media Network.
Strona internetowa: wm.group
Kontakt dla mediów
Footprints AI: Dan Marc, dyrektor generalny, [email protected]
SPAR International (pytania dotyczące rynków SPAR lub sposobu działania SPAR): [email protected]
