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In-store Media: formatos, atencion y medicion en Retail Media
Una guia practica sobre los medios in-store para la planificacion, la medicion y la toma de decisiones relacionadas con las campanas de Retail Media en...
Publicidad digital in-store: el siguiente salto
Una guia practica sobre la publicidad in-store para la planificacion de Retail Media, la medicion y la toma de decisiones sobre campanas.
Publicidad in-store: el siguiente gran paso
Una guia practica sobre la publicidad in-store digital para la planificacion, medicion y toma de decisiones sobre campanas de Retail Media.
Analisis de Shopper: como convertir carritas, visitas y segmentos en decisiones sobre Retail Media
Una guia practica sobre el analisis de compradores para la planificacion, la medicion y la toma de decisiones en campanas de Retail Media.
First-party data de los compradores: por que la segmentacion en Retail Media supera a la intencion inferida
Una guia practica sobre los First-party data de los compradores para la planificacion, la medicion y la toma de decisiones en campanas de Retail Media.
Segmentación de audiencias en Retail Media: cómo los datos de los compradores transforman la compra de espacios publicitarios
Una guía práctica sobre la segmentación de audiencias en Retail Media, destinada a la planificación, la medición y la toma de decisiones sobre campañas...
Software de medición de Retail Media: qué demuestra el desempeño más allá de los informes
Una guía práctica sobre el software de medición de Retail Media para la planificación, la medición y la toma de decisiones sobre campañas de Retail Media.
Footprints AI leads the retail media category in EMEA
Footprints AI se une a la lista «Technology Fast 500» de Deloitte para EMEA, mientras el Retail Media entra en su era de la inteligencia artificial
Footprints AI se une a la lista «Technology Fast 500» de Deloitte para EMEA en el puesto n.º 145, en un momento en que Retail Media entra en su era de...
Análisis de Retail Media: los informes que los compradores realmente necesitan
El análisis de Retail Media es la disciplina que consiste en convertir la actividad de las campañas en datos que sirvan de base para la toma de...
Software de la Retail Media Network: lo que los retailers necesitan más allá de la publicación de anuncios
El software de Retail Media Network es el sistema operativo que sustenta el negocio publicitario de un Retailer. Debe gestionar el inventario, las...
Plataformas de Retail Media: qué evaluar antes de elegir una.
Una plataforma de Retail Media es el sistema que permite a los Retailers vender, activar, medir y generar informes sobre la publicidad utilizando sus...
Señales de comportamiento de los compradores que se utilizan para planificar campañas de retail media en función de las situaciones de compra.
Comportamiento de los compradores en Retail Media: Marco de planificación
Utiliza el comportamiento de los Shoppers, las misiones, las ocasiones y el modelo RFM para planificar campañas de Retail Media que fortalezcan las...
Estrategia de Retail Media: cómo deben planificar las marcas los canales, las audiencias y la evidencia
La estrategia de Retail Media es el sistema de toma de decisiones que sustenta la campaña. Define qué comportamiento de los Shoppers quiere cambiar la...
Medicion closed-loop: cómo demostrar el impacto en las ventas
La medición closed-loop vincula la exposición publicitaria con las ventas reales. En el ámbito de Retail Media, esto significa que el Retailer puede...
Onsite Retail Media frente a los offsite: guía estratégica
The onsite Retail Media reaches shoppers within the retailer's own environment. The offsite Retail Media reaches verified audiences outside that...
Puntos de entrada por categoría: Ejemplos de Retail Media
La gente no compra categorías. Los puntos de entrada a una categoría son los momentos, las necesidades, los lugares, las rutinas y las situaciones...
Significado de NTB: «New-to-brand» en Retail Media
NTB significa «new-to-brand» (new-to-brand). En el ámbito de Retail Media, mide a los compradores que adquieren una marca por primera vez dentro de un...
La escalera del ROAS: por qué el ROAS aumenta a medida que mejora la calidad de la prueba
He aquí una verdad que va en contra de lo que uno pensaría sobre Retail Media: cuanto más rigurosa sea la medición, mejores serán los resultados. No...
Política de descuentos: cómo Retail Media protege los precios sin frenar el crecimiento
Los descuentos son una herramienta de crecimiento. Si se utilizan bien, aceleran la adopción, recompensan el compromiso y forjan relaciones...
Reembolsos de las agencias: Por qué los ingresos por Retail Media siempre son netos, no brutos
Una marca gasta 100 000 € en Retail Media a través de su agencia. La RMN factura 100 000 €. La agencia se queda con una comisión del 15 %. La RMN...
Fijación de precios por objetivo: ¿Por qué el CPM de Awareness es más barato que el CPM de ventas?
No todas las campañas de Retail Media tienen los mismos requisitos de comprobación. Una campaña de Awareness dice: «Llegamos a X Shoppers». Una campaña...
Atribución de medios a ventas: la prueba que cambia el comportamiento de las compras
Los equipos de compras están capacitados para reducir costos. Cuando evalúan Retail Media, comparan los CPM, negocian las partidas y comparan precios...
Descuentos de JBP: Cómo ofrecer descuentos sin afectar tu lista de tarifas
Todas las grandes marcas negocian incentivos por volumen. Así es como funciona el proceso de compras. «Si nos comprometemos a comprar 500 000 euros...
La IA acabará con los M&M’s en Retail Media
Cómo la IA agentiva está eliminando los dos principales obstáculos para la productividad en Retail Media
Información de ventas frente a análisis de ventas: la diferencia entre un informe y un producto
Toda campaña de Retail Media termina con un informe. Los «datos analíticos posteriores a la campaña» llegan al buzón de correo de la marca dos semanas...
Extrapolación de ventas: cómo Retail Media cubre la brecha de los Shoppers desconocidos
No se identifica a todos los Shoppers. La penetración del programa de fidelidad podría ser del 60 %, del 70 % o, tal vez, del 80 % en el mejor de los...
Modelo de servicio: Por qué la estructura debe adaptarse al autoservicio frente a la gestión administrada
Un producto de medios de alta calidad con audiencias personalizadas, segmentación por ocasión y medición completa de la incrementalidad requiere una...
Novedad en la categoría: la métrica de crecimiento poco utilizada en Retail Media
El indicador «new-to-brand» mide si una campaña atrajo a shoppers hacia tu marca. El indicador «new-to-category» mide si atrajo a shoppers hacia toda...
Pruebas de geovallas: el experimento más sencillo a nivel de tienda en Retail Media
No todas las pruebas de incrementalidad requieren un diseño complejo de grupo de control. A veces, el enfoque más sencillo es el más práctico: ejecutar...
Costo de servicio: la razón oculta por la que los precios desagregados afectan las operaciones
La tarifa publicitaria indica 15 € por CPM para las pantallas in-store. El margen parece bueno. La campaña requiere creatividades personalizadas en...
ROAS omnicanal: un resultado único que abarca onsite, offsite e in-store
Una campaña se lleva a cabo en tres canales: pantallas in-store en 300 tiendas, anuncios onsite y publicidad offsite.
Pruebas sintéticas: cómo demostrar el impacto de Retail Media cuando no es posible utilizar grupos de control
Los grupos de control son el estándar de referencia para medir la incrementalidad. Pero no siempre es posible utilizarlos. Las campañas que están...
Paquete de pruebas mínimo: el paquete de mediciones que hace que los compradores renueven su suscripción
Muestra las impresiones generadas. Tal vez una estimación del alcance. Tal vez una comparación de ventas antes y después. El equipo de medios de la...
Índice de categorías: Cómo saber si superaste la categoría, no el calendario
En marzo se lleva a cabo una campaña. Las ventas aumentaron un 8 % respecto a febrero. Si toda la categoría de cereales para el desayuno creció un 10 %...
iROAS: la métrica de Retail Media que facilita las decisiones presupuestarias
El ROAS es la métrica más utilizada en Retail Media. Pero el ROAS tiene un problema: incluye ventas que se habrían generado de todos modos. Un ROAS de...
Métrica de valor: ¿En qué debería basarse la fijación de precios de Retail Media?
El CPM es fácil de comparar. Esa es su fortaleza y su desventaja. Cuando el equipo de medios de una marca evalúa los medios Retail Media junto con la...
Same-SKU ROAS frente a ROAS de efecto halo: dos historias sobre Retail Media, una sola verdad
Una campaña promociona un nuevo yogur griego. El informe posterior a la campaña muestra dos cifras: ROAS same-SKU: 3,2 veces el ROAS halo (incluidos...
Incrementalidad: la métrica que convierte a Retail Media en un presupuesto de crecimiento
La mayoría de los informes sobre Retail Media se centran en describir los resultados. Los gráficos se ven bien. Pero, ¿qué parte de eso habría ocurrido...
Arquitectura de la tabla de tarifas: la diferencia entre un precio y un sistema
Una tarjeta de tarifas no es una lista de precios. Si solo es una lista, CPM en pantalla por aquí, CPM digital por allá, recargo por datos por todas...
Carrefour store exterior for Carrefour Retail Media Network Romania
Retail Media Network de Carrefour: Publicidad de productos de consumo rápido en Rumania
Carrefour Retail Media Network, con tecnología de Footprints AI en Rumania, ayuda a las marcas de productos de consumo rápido (FMCG) a poner en marcha...
Eurocash launches new AI-powered retail media platform
Eurocash Retail Media Network: Publicidad de productos de consumo de uso diario en Polonia
Eurocash Retail Media Network, con tecnología de Footprints AI, ayuda a las marcas de productos de consumo rápido (FMCG) a llegar a los Shoppers...
Profi launches the largest Retail Media Network in Romania
Profi Retail Media Network: Publicidad de productos de consumo rápido (FMCG) en Rumania
Profi Retail Media Network, con tecnología de Footprints AI, ayuda a las marcas de productos de consumo rápido (FMCG) a llegar a los Shoppers rumanos a...
Ventas de Halo: el impulso que el Retail Media oculta más allá de los productos promocionados
La campaña promocionó un nuevo yogur proteico. El informe posterior a la campaña muestra un aumento del 12 % en esa referencia específica. Pero la...
Probabilidad de ver: Cuando Retail Media pasa de las suposiciones a la evidencia
«Opportunity to See» dice: «Se dieron las condiciones para que este cliente viera el anuncio». La pantalla estaba encendida, el cliente estaba en la...
Empaque basado en resultados: vender un resultado, no un canal
Las marcas no compran canales, compran resultados. Los paquetes basados en resultados convierten las pantallas, los banners y los productos...
Cambio de categoría: el logro más difícil de demostrar en el ámbito del Retail Media
Aumentar las ventas entre los compradores actuales es relativamente fácil de medir. Ya estaban comprando tu marca. Quitarle cuota de mercado a la...
Impresiones brutas: cuando Retail Media empieza a medir la exposición
Las impresiones brutas son el número total de veces que un anuncio pudo haber sido visto, contando cada exposición, incluidas las exposiciones...
La trampa de la desagregación: cómo el Retail Media se convierte en una guerra de precios por CPM
Este es el artículo complementario al de la agrupación de productos, y es una historia que sirve de advertencia. La desagrupación ocurre cuando una RMN...
Cuota de gasto: la métrica principal que refleja el crecimiento real de los hogares
La «cuota de cartera» muestra qué porcentaje del gasto en una categoría destina un hogar a tu marca, lo que revela un crecimiento real más allá de la...
Ad Play: El nivel más bajo de evidencia en Retail Media
El sistema de gestión de contenidos registró el evento. El archivo se mostró en la pantalla a la hora programada. Y ese es el nivel más básico de...
Paquetes: Por qué Retail Media vende mejor
Como resultados, no como fragmentos. Una marca llega a una reunión de planificación de RMN. El plan de medios incluye 12 partidas: pantallas in-store...
Tasa de repetición: cómo convertir la adquisición a través de Retail Media en retención
Los nuevos compradores son la noticia. Los compradores habituales son el negocio. Todas las campañas de Retail Media celebran la captación de nuevos...
La escala de evidencia en el Retail Media: por qué una mejor evidencia genera un CPM más alto y un ROAS más alto
Hay una paradoja en Retail Media que a la mayoría de la gente se le pasa por alto: las campañas con mejores métricas son las que ofrecen los mejores...
Autoservicio vs. servicio gestionado: la decisión de RMN que determina tu límite máximo
Todas las Retail Media Networks se enfrentan a esta pregunta desde el principio: ¿dejamos que las marcas y las agencias lo hagan por su cuenta, o lo...
Ventana new-to-brand: ¿Cuánto tiempo dura lo «nuevo» en Retail Media y por qué cambia el resultado?
Cómo el período de retrospectiva para los nuevos usuarios new-to-brand (30, 90, 180 o 365 días) puede multiplicar por cuatro el número de...
Visibilidad: el estándar que pone fin a la inflarción de cifras en Retail Media
Todos los medios de comunicación exageran. No siempre es a propósito; a veces es simplemente el camino más fácil. Contar todo, informar sobre lo más...
Cuota de voz: La batalla por el estante digital en Retail Media
En la publicidad tradicional, la cuota de voz mide qué porcentaje del gasto total en medios o de la exposición en una categoría corresponde a una marca.
Ciclo de compra: Por qué el momento adecuado es más importante que la frecuencia en Retail Media
A la planificación de medios le encanta la frecuencia. ¿Cuántas veces debería ver el Shopper el anuncio? El debate sobre la «frecuencia efectiva» ha...
Oportunidad de ver: El vínculo entre los registros de reproducción y la exposición humana
En una pantalla se reproduce un anuncio. Esa pregunta es el eje central de la medición de los medios Retail Media en tiendas físicas. Y el «Opportunity...
Taxonomía de productos y asignación de SKU para Retail Media
Taxonomía de productos y reglas de asignación de SKU para el Retail Media: estandarizar categorías, hacer coincidir los SKU, mejorar la atribución, la...
Audiencias predictivas: cuando Retail Media pasan de los segmentos a la probabilidad
La mayor parte de la segmentacion en Retail Media se basa en datos historicos. «Clientes que han comprado yogur en los ultimos 90 dias». «Shoppers de productos de desayuno». «Marca...
Audiencias predictivas: cuando el Retail Media pasa de los segmentos a la probabilidad
Las audiencias predictivas se dirigen a los Shoppers según su probabilidad de compra, no según su comportamiento pasado. De segmentos a puntuaciones...
Impresiones verificadas: la diferencia entre «servidas» y «comprobadas»
Las impresiones servidas reflejan la actividad del sistema. Las impresiones verificadas demuestran que una persona tuvo la oportunidad real de ver el...
Señales del comercio Retailer: la materia prima que impulsa el rendimiento de Retail Media
Todos los canales de comunicación se basan en datos. El mundo digital se basa en clics y cookies. La televisión se basa en paneles y encuestas.
Afinidad por categoría: el atajo hacia una segmentación relevante
La segmentación por afinidad de categoría se dirige a los shoppers que muestran predisposición hacia tu marca, basándose en datos reales de compra. Es...
Alcance real: qué significa realmente el alcance
En el ámbito de Retail Media, las impresiones no equivalen al alcance. No es así, porque la mayoría de los informes sobre Retail Media las tratan como...
Productos patrocinados: Retail Media en el momento de la decisión de compra
El shopper ha escrito «cereales para el desayuno» en la barra de búsqueda del Retailer. Está en el sitio web o en la app. Está listo para comprar.
Frecuencia de la ocasión: con qué frecuencia ocurre ese momento por Shopper
La frecuencia de las ocasiones de consumo convierte la información sobre el comportamiento en un plan de medios que se puede presupuestar. Cómo los...
Tasa de coincidencia: el indicador clave de desempeño (KPI) que limita la validación de Retail Media
La tasa de coincidencia es el porcentaje de Shoppers expuestos que pueden identificarse en la base de datos del Retailer. Establece el límite máximo...
Pareja comprando con un carrito en el pasillo de un supermercado, ilustrando el comportamiento del shopper y la segmentación basada en datos para la compra basada en audiencias en Retail Media.
Compras basadas en la audiencia: el futuro de Retail Media
La compra basada en las audiencias marca un cambio estructural en Retail Media: se pasa de vender inventario a generar resultados. En lugar de...
Pareja caminando con un carrito de compras por el pasillo de un supermercado, representando momentos previsibles del shopper y patrones de comportamiento en Retail Media.
Ocasiones de compra: patrones de comportamiento como campañas
Las ocasiones de compra son los momentos recurrentes que definen cómo y cuándo compran las personas, desde las compras rápidas para el desayuno entre...
Mujer sonriente sosteniendo una canasta con productos frescos en una tienda, ilustrando el comportamiento real de compra del shopper y la medición de circuito cerrado en Retail Media
Medicion closed-loop: demostración del impacto en las ventas
La medición closed-loop es la base de Retail Media, ya que conecta la exposición publicitaria, la identidad del Shopper y los datos transaccionales en...
Ecosistema de Retail Media que muestra publicidad onsite en tiendas y en los canales digitales del retailer, junto con publicidad offsite en redes sociales, la open web y connected TV.
Retail Media onsite frente a offsite: guía estratégica
Onsite vs offsite Retail Media: dónde funciona cada canal, cómo generan demanda o convierten a los Shoppers, y cómo planificar la combinación adecuada.
Pareja comprando en el pasillo de una tienda de comestibles moderna mientras selecciona productos de los estantes, representando el comportamiento del shopper y la life stage segmentation en Retail Media — portada del blog para el artículo de Footprints AI
Segmentos de etapas de la vida en la segmentación de Retail Media
Los segmentos basados en etapas de la vida son más útiles que los datos demográficos para la segmentación en Retail Media. Los Retailers pueden deducir...
Concepto de control group en Retail Media que muestra grupos de shoppers expuestos y no expuestos utilizados para medir incrementality y el impacto causal en ventas.
Grupos holdout: la prueba de incrementalidad más clara de Retail Media
Los grupos de control son el método más confiable para medir la incrementalidad en Retail Media. Al comparar los grupos de compradores expuestos y no...
Concepto de Retail Media Network que muestra el inventario conectado de Retail Media, señales de first-party data, closed-loop measurement y operaciones de RMN escalables.
Los 4 pilares que toda Retail Media Network necesita
Una verdadera RMN no es solo un espacio publicitario en un sitio web, una pantalla in-store o un producto de datos de fidelización. Estos son los...
Concepto de Shopping Mission en Retail Media que muestra el comportamiento del shopper en el pasillo de un supermercado, ilustrando cómo las shopping occasions y el shopper intent influyen en la segmentación de Retail Media
Misiones y ocasiones de compra en Retail Media: la señal real de intención del Shopper
Las misiones y ocasiones de compra revelan la verdadera intención de los Shoppers en Retail Media. Descubra cómo los Retailers utilizan los datos de las transacciones y la segmentación predictiva para ofrecer campañas más relevantes.
Concepto de retail media baseline en un entorno de compra en tienda que muestra cómo la medición de retail media impulsa el uplift de las campañas
Referencia de Retail Media: el punto de partida para el aumento de ventas
Por qué es esencial definir una línea de base adecuada para los Retail Media a fin de obtener mediciones precisas, y cómo los modelos de pronóstico y...
¿Por qué fracasan 8 de cada 10 iniciativas de Retail Media?
¿Por qué fracasan 8 de cada 10 iniciativas de Retail Media, a pesar de que se prevé que este sector represente hasta el 35 % de las ganancias del...
Por qué están en declive los centros comerciales de EE. UU. y qué vendrá después
Los centros comerciales de EE. UU. se enfrentan a una disminución del tráfico de clientes y a un aumento de las vacantes. Sin embargo, su activo más...
Publicidad in-store digital: el siguiente gran paso
Una guia practica sobre la publicidad digital in-store para la planificacion, medicion y toma de decisiones sobre campanas de Retail Media.
Lo que realmente te dice la elasticidad promocional
La nueva regla de las promociones: No busques el volumen. Busca la capacidad de respuesta. Porque cuando entiendes la elasticidad, no solo lanzas...
El papel de la IA en la personalización de tu experiencia de compra
Imagina esto: entras a una tienda, ya sea física o en línea, y todos los productos parecen haber sido elegidos especialmente para ti. Así es. Se...
El efecto halo y la gravitación Retailer
El «efecto halo» demuestra que las tiendas físicas impulsan las ventas en línea, y la teoría de la gravedad Retailer explica por qué los Shoppers se...
Footprints AI ya está disponible en Microsoft Azure Marketplace
Footprints AI incluyó su sistema operativo de Retail Media en el Microsoft Azure Marketplace como una solución preferida, lo que ofrece a los Shoppers...
El gráfico de influencia de la marca Basket
En la mente del Shopper, no hay un esquema de categorías ni una jerarquía de marcas. Solo hay una canasta. La gente no compra de manera aislada, sino...
Misiones de compra: el contexto que falta en la planificación de medios
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Segmentos RFM: Crecimiento medible de los Shoppers
Retail Media triunfa al aumentar el valor para el Shopper, no solo las impresiones. La segmentación RFM (reciencia, frecuencia, valor monetario) ofrece...
Productos patrocinados en la tienda: un giro en Retail Media
Footprints AI está abriendo el camino hacia una nueva era de Retail Media, en la que se maximiza el valor de la publicidad in-store gracias a una...
Recomendación de IA: Sugerencias personalizadas de productos
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Premiumización: el futuro de las Retail Media Networks
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Preparación: uso de la IA para enfocarse en los momentos previos a la compra
El «priming» es el principio psicológico según el cual la exposición previa a la compra influye en las decisiones de compra. En Retail Media, el...
Modelado predictivo del comportamiento de los Shoppers
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IA predictiva: predicción del comportamiento de los Shoppers
La predicción es la clave para la toma de decisiones proactiva en el sector Retail. Los modelos predictivos basados en tecnologías de inteligencia...
Significado de NTB: «New-to-brand» en Retail Media
NTB significa «new-to-brand» (nuevos compradores de la marca): compradores que adquieren un producto por primera vez gracias a una campaña. Descubre...
Inteligencia de localización en interiores para Retailers físicos
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Receta de Retail Media: Aumentar la duración de la visita
Las visitas más prolongadas implican una mayor exposición, más categorías exploradas y carritos de compras más grandes. Esta guía muestra cómo las...
Cómo ganan dinero los Retailers: estrategias de utilidad en 2026
El futuro de la rentabilidad del comercio Retailer pasa por apostar por la diversificación y aprovechar el poder de los datos y la inteligencia...
Receta de Retail Media: Aumenta el tráfico in-store
Aumentar el tráfico en las tiendas es el objetivo más fundamental del Retail Media. Esta guía explica cómo crear campañas que conviertan las...
Receta de Retail Media: Aumentar las compras cruzadas
El «cross-shopping» es cuando un comprador visita o compra en varias categorías o tiendas en una sola salida. Esta guía muestra cómo las campañas de...
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