Sieć Eurocash Retail Media Network zapewnia markom z branży FMCG bezpośredni dostęp do jednego z największych w Polsce ekosystemów sklepów lokalnych. Dzięki technologii Footprints AI rozwiązanie Eurocash Retail Media Network przekształca zasięg lokalnych sklepów spożywczych, kontekst zakupowy shopperów oraz pomiary powiązane z zakupami w kampanie, które marki mogą planować, uruchamiać i optymalizować pod kątem wyników sprzedażowych. Kampania marki Mutti w sieci Eurocash przyniosła 10-krotny zwrot z inwestycji w reklamę (ROAS), wzrost sprzedaży o 5,72% oraz 5,85 mln wyświetleń.
Dla marek poszukujących Retail Media Network w Polsce Eurocash Retail Media & Shopper Insights to nie tylko przestrzeń reklamowa. To kanał wzrostu biznesowego: skala lokalnych sklepów, cyfrowe punkty kontaktu, audiencje klientów oraz closed-loop measurement połączone w jedną całość, dzięki czemu reklamodawcy z branży FMCG mogą wpływać na rzeczywiste momenty zakupowe i mierzyć, co się zmieniło.
Fakty dotyczące Retail Media Network Eurocash
- Detalista / sieć: Grupa Eurocash
- Rynek: Polska
- Kontekst detaliczny: hurtowa sprzedaż produktów FMCG, sieci detaliczne franczyzowe i partnerskie, lokalne sklepy spożywcze oraz sklepy spożywcze online
- Zasięg detaliczny: 15 000 lokalnych sklepów w ramach formatów franczyzowych i partnerskich Grupy Eurocash
- Odpowiednie marki i formaty detaliczne: ABC, Delikatesy Centrum oraz inne formaty franczyzowe i partnerskie Grupy Eurocash, w zależności od zakresu kampanii i dostępności
- Przykłady zastosowań Retail Media: rozwój portfela, widoczność kategorii, aktywizacja shopperów oraz closed-loop measurement dla marek FMCG
- Zasoby Retail Media: ponad 15 000 sklepów, in-store ekrany, reklamy audio, kanały cyfrowe, pomiary powiązane z zakupami oraz średni ROAS na poziomie 9, 10x
- Przykład kampanii: kampania marki Mutti w sieci Eurocash przyniosła 10-krotny ROAS, wzrost sprzedaży o +5,72%, dotarcie do 1,64 mln shopperów oraz 5,85 mln wyświetleń
Na czym polega potencjał Retail Media Eurocash?
Możliwości związane z mediami detalicznymi Eurocash polegają na tym, że marki z branży FMCG mogą aktywować media w ramach rozległego polskiego ekosystemu detalicznego, opartego na lokalnych sklepach, sieciach franczyzowych i partnerskich, dystrybucji hurtowej oraz narzędziach handlu detalicznego online. Dla reklamodawców oznacza to możliwość dotarcia do shoppers na rynku, na którym sklepy osiedlowe i niezależny handel detaliczny nadal odgrywają istotną rolę gospodarczą.
Eurocash to jeden z najważniejszych ekosystemów detalicznych branży FMCG w Polsce, łączący siłę dystrybucji hurtowej, sklepy franczyzowe i partnerskie, lokalne formaty sklepów oraz narzędzia handlu detalicznego online. Dla reklamodawców zasięg obejmujący 15 000 sklepów ma kluczowe znaczenie, ponieważ zapewnia markom dostęp do częstych zakupów spożywczych w lokalnych społecznościach, a nie tylko do szerokiego zasięgu ogólnokrajowego.
Takie środowisko tworzy momenty Retail Media w handlu detalicznym, które różnią się od tych występujących w hipermarketach, sklepach dyskontowych czy mediach czysto internetowych: wizyty w lokalnych sklepach, zakupy uzupełniające, zakupy impulsowe, okazje do gotowania oraz zachowania zakupowe wynikające z bliskości. To właśnie te momenty pozwalają mediom z branży FMCG przejść od budowania świadomości do mierzalnego wpływu na zakupy.
Eurocash Retail Media & Shopper Insights łączy ponad 15 000 sklepów w Polsce, ekrany in-store, audio, kanały cyfrowe oraz closed-loop measurement powiązane z rzeczywistymi danymi dotyczącymi zakupów. Obietnica dla reklamodawców jest jasna: dotrzeć do polskich shopperów w rzeczywistych kontekstach detalicznych, a następnie zmierzyć, czy kampania przełożyła się na sprzedaż.
Dlaczego Eurocash ma znaczenie dla reklamodawców z branży FMCG w Polsce
Polska jest jednym z najważniejszych rynków spożywczych i FMCG w Europie Środkowej i Wschodniej. Eurocash ma znaczenie, ponieważ łączy marki z lokalnymi środowiskami detalicznymi, w których shoppers podejmują częste, praktyczne i oparte na kategoriach produktów decyzje zakupowe.
W przeciwieństwie do pojedynczej sieci banerowej lub jednej witryny internetowej sieci detalicznej, kontekst Eurocash obejmuje szerszą strukturę handlową: sprzedaż hurtową, franczyzę, sklepy partnerskie, lokalne formaty sklepów oraz zasoby e-sklepów spożywczych. Sprawia to, że planowanie kampanii jest bardziej złożone, ale także bardziej wartościowe, gdy media mogą być odpowiednio kierowane, koordynowane i mierzone.
Dla reklamodawców z branży FMCG Eurocash ma szczególne znaczenie w przypadku takich kategorii, jak składniki do gotowania, sosy, napoje, przekąski, nabiał, artykuły gospodarstwa domowego, wyroby cukiernicze, alkohol oraz sezonowe produkty spożywcze.
Dostępne ścieżki aktywacji Retail Media detalicznych
Dla reklamodawców Footprints AI organizuje Retail Media Eurocash w oparciu o trzy praktyczne ścieżki aktywacji.
Aktywacja in-store i w pobliżu punktów sprzedaży
- Widoczność marki w pobliżu miejsca zakupu w lokalnych sklepach in-store
- Komunikaty kampanii dostosowane do celów zakupowych i popytu w danej kategorii
- Priorytetyzacja sklepów i formatów w oparciu o dostępność, dopasowanie i wyniki
Aktywacja cyfrowa i wielokanałowa
- Umieszczenie w aplikacji i na stronie internetowej tam, gdzie dostępne są zasoby kampanii
- Obecność wielokanałowa we wszystkich punktach kontaktu w in-store i cyfrowych
- Ekspozycja audiencji zaprojektowana tak, aby wspierać widoczność portfolio i konwersję w danej kategorii
Aktywacja i pomiary oparte na danych
- Kierowanie reklam na nabywców i osoby zainteresowane daną kategorią
- Dostarczanie reklam oparte na sztucznej inteligencji w momentach o większej skłonności do odwiedzin i zakupów
- Raportowanie wzrostu sprzedaży, wskaźnika ROAS, zasięgu i wyświetleń
- Closed-loop measurement łączący ekspozycję medialną z efektami komercyjnymi
Najlepsze przykłady zastosowań kampanii
Eurocash Retail Media doskonale nadaje się dla marek z branży FMCG, które chcą wyjść poza budowanie świadomości marki i wykazać wymierny wpływ na zachowania shopperów.
- Rozwój portfolio o wiele pozycji asortymentowych
- Rozszerzenie kategorii poza produkt flagowy
- Widoczność w lokalnych sklepach
- Wypróbowanie nowych produktów
- Aktywacja w kontekście okazji posiłkowych i zadań kulinarnych
- Wsparcie promocyjne
- Wykorzystanie popytu sezonowego
- Planowanie Retail Media w różnych formatach, obejmujące środowiska fizyczne i cyfrowe
Przypadek Mutti stanowi doskonały przykład, ponieważ celem nie była jedynie promocja jednego produktu. Chodziło o stymulowanie wzrostu sprzedaży całego portfolio w sieci detalicznej Eurocash oraz udowodnienie, że wielokanałowe Retail Media mogą zapewnić wymierny wpływ w różnych środowiskach zakupowych.
Dowód skuteczności kampanii: Mutti w sieci Eurocash
Firma Mutti wykorzystała Retail Media Eurocash, aby wzmocnić obecność marki i znaczenie portfolio w kluczowych punktach kontaktu z klientem w sieci Eurocash.
Footprints AI umożliwiło koordynację działań w modelu wielokanałowym, realizację kampanii opartą na sztucznej inteligencji, targetowanie na nabywców i osoby zainteresowane daną kategorią produktów oraz wgląd w zachowania tuż przed dokonaniem zakupu. W kampanii priorytetowo potraktowano dotychczasowych nabywców produktów Mutti oraz shoppers zainteresowanych produktami kulinarnymi na bazie pomidorów, wykorzystując jednocześnie ekspozycję medialną w momentach, w których skłonność do odwiedzin i zakupów w tej kategorii była najwyższa.
Kampania przyniosła następujące wyniki:
- 10-krotny zwrot z inwestycji w reklamę (ROAS)
- +5,72% wzrost całkowitej sprzedaży w porównaniu z poprzednim okresem
- wzrost o +9,14% i +8,83% w sklepach o wysokim dopasowaniu: ABC i Delikatesy Centrum
- dotarcie do 1,64 mln shopperów
- 5,85 mln wyświetleń, co przekroczyło założenia medialne
Przeczytaj studium przypadku dotyczącego Retail Media Mutti i Eurocash
Jak Footprints AI wspiera Retail Media w sieci Eurocash
Footprints AI wspiera aktywację Retail Media w sieci Eurocash, pomagając markom przekształcić kontekst zakupowy shopperów, ich preferencje dotyczące kategorii produktów oraz cele kampanii w mierzalne, wielokanałowe plany medialne.
Dla reklamodawców oznacza to, że kampanie można planować w oparciu o wyniki biznesowe, takie jak wzrost sprzedaży, ROAS, wzrost portfela, penetracja kategorii i zasięg shoppersów. Dla sieci detalicznych pokazuje to, w jaki sposób ruch w sklepach, cyfrowe punkty kontaktu i zachowania shoppersów mogą stać się mierzalnym zasobem medialnym, gdy są połączone za pomocą danych, sztucznej inteligencji i raportowania w obiegu zamkniętym.
Jak marki mogą uruchomić kampanię w Retail Media Eurocash
Praktyczny przebieg kampanii wygląda następująco:
- Określ cel komercyjny: wzrost portfela, wypróbowanie produktu, udział w kategorii, sprzedaż sezonowa lub powtórny zakup.
- Wybierz rynek i kontekst detaliczny: Polska, sieć Eurocash, odpowiednie formaty i kategorie.
- Określ audiencje klientów na podstawie zachowań zakupowych, preferencji kategorycznych i celu kampanii.
- Wybierz mix mediów spośród dostępnych punktów kontaktu in-store, w kanałach cyfrowych oraz w modelu omnichannel.
- Uruchom kampanię z jasnymi wskaźnikami pomiaru: wzrost sprzedaży, ROAS, zasięg, wyświetlenia oraz wyniki na poziomie sklepu lub formatu.
- Optymalizuj kampanię w oparciu o reakcje shopperów i skaluj ją w formatach najlepiej dopasowanych do celów.
Rozpocznij kampanię w Retail Media Eurocash z wykorzystaniem Footprints AI
Często zadawane pytania
Czym są Retail Media Eurocash?
Retail Media Eurocash to możliwość aktywacji przez marki mierzalnych nośników reklamowych w całym polskim ekosystemie detalicznym Grupy Eurocash, w tym w lokalnych sklepach, formatach franczyzowych i partnerskich oraz odpowiednich punktach kontaktu cyfrowego. Pomaga to reklamodawcom z branży FMCG dotrzeć do shopperów w momencie zbliżającym się do zakupu oraz mierzyć wyniki biznesowe, takie jak wzrost sprzedaży i ROAS.
Czy marki z branży FMCG mogą reklamować się w sieci Eurocash?
Tak. Firma Mutti uruchomiła kampanię w ramach Eurocash Retail Media w sieci Eurocash przy pomocy Footprints AI, osiągając 10-krotny zwrot z inwestycji w reklamę (ROAS), wzrost sprzedaży o 5,72%, dotarcie do 1,64 mln shopperów oraz 5,85 mln wyświetleń.
Dlaczego Eurocash ma znaczenie dla Retail Media w Polsce?
Eurocash zrzesza 15 000 lokalnych sklepów działających w ramach franczyzy i partnerstwa, co czyni go jedną z największych struktur detalicznych branży FMCG w Polsce. Taka skala zapewnia markom potężne narzędzie do docierania do shopperów w lokalnych sklepach spożywczych, gdzie codziennie odbywają się rutynowe zakupy, uzupełnianie zapasów i zakupy impulsowe.
Jakie formaty kampanii są odpowiednie dla Retail Media Eurocash?
Odpowiednie formaty mogą obejmować ekspozycję in-store, reklamy w aplikacjach i na stronach internetowych, realizację kampanii wielokanałowych, targetowanie na podstawie zainteresowań klientów oraz działania aktywizujące tuż przed dokonaniem zakupu. Konkretne formaty zależą od dostępnych zasobów reklamowych, udziału detalistów oraz konfiguracji kampanii.
W jaki sposób Footprints AI wspiera kampanie w Retail Media Eurocash?
Footprints AI wspiera planowanie kampanii, kierowanie reklam do audiencji, koordynację działań w wielu kanałach oraz closed-loop measurement. W przypadku marki Mutti Footprints AI umożliwiło kierowanie reklam do nabywców na podstawie preferencji zakupowych i kategorii produktów, realizację kampanii opartą na sztucznej inteligencji oraz tworzenie mierzalnych raportów dotyczących sprzedaży w całej sieci Eurocash.
Które kategorie produktów FMCG najlepiej pasują do Retail Media Eurocash?
Retail Media Eurocash są odpowiednie dla takich kategorii, jak składniki do gotowania, sosy, napoje, przekąski, nabiał, artykuły gospodarstwa domowego, słodycze, alkohol oraz sezonowe produkty spożywcze, zwłaszcza gdy marki chcą wpływać na decyzje zakupowe podejmowane w lokalnych sklepach.
Jak marka może rozpocząć kampanię w Retail Media Eurocash?
Marki mogą zacząć od zdefiniowania celu, kategorii, docelowej grupy odbiorców, preferowanych formatów oraz celów pomiarowych. Footprints AI może następnie pomóc w przełożeniu briefu na audiencje, plan medialny, konfigurację aktywacji oraz ramy pomiarowe.
