Rozwiązanie Eurocash Retail Media Network zapewnia markom z segmentu FMCG bezpośredni dostęp do jednego z największych w Polsce ekosystemów sklepów lokalnych. Oparte na platformie Footprints AI, media detaliczne Eurocash przekształcają zasięg lokalnych sklepów spożywczych, kontekst zakupowy klientów oraz pomiary powiązane z zakupami w kampanie, które marki mogą planować, uruchamiać i optymalizować pod kątem wyników sprzedażowych. Aktywacja Mutti w sieci Eurocash przyniosła 10-krotny wzrost ROAS, +5,72% wzrost sprzedaży i 5,85 mln wyświetleń.
Dla marek poszukujących sieci mediów detalicznych w Polsce, Eurocash Retail Media & Shopper Insights to nie tylko przestrzeń medialna. To kanał wzrostu komercyjnego: skala lokalnych sklepów, cyfrowe punkty kontaktu, grupy odbiorców oraz raportowanie w zamkniętej pętli połączone w jeden system, dzięki czemu reklamodawcy FMCG mogą wpływać na rzeczywiste momenty zakupowe i mierzyć, co się zmieniło.
Eurocash Fakty dotyczące Retail Media Network
- Sprzedawca / sieć: Eurocash Group
- Rynek: Polska
- Kontekst detaliczny: sieci hurtowe, franczyzowe i partnerskie FMCG, lokalne sklepy spożywcze oraz sklepy internetowe
- Skala detaliczna: 15 000 lokalnych sklepów w ramach formatów franczyzowych i partnerskich Eurocash
- Odpowiednie marki i formaty detaliczne: ABC, Delikatesy Centrum oraz inne formaty franczyzowe/partnerskie Eurocash Group, w zależności od zakresu kampanii i dostępności
- Przykłady zastosowań mediów detalicznych: rozwój portfela, widoczność kategorii, aktywizacja kupujących oraz pomiary w obiegu zamkniętym dla marek FMCG
- Zasoby mediów detalicznych: ponad 15 000 sklepów, ekrany w sklepach, audio, kanały cyfrowe, pomiary powiązane z zakupami oraz średnio 9–10-krotny wzrost w porównaniu z ROAS
- Dowód skuteczności kampanii: Mutti w sieci Eurocash przyniosło 10-krotny wzrost w stosunku do ROAS, wzrost sprzedaży o +5,72%, dotarcie do 1,64 mln klientów i 5,85 mln wyświetleń
Czym jest możliwość wykorzystania mediów detalicznych Eurocash?
Możliwości mediów detalicznych Eurocash to zdolność marek FMCG do aktywacji mediów w rozległym polskim ekosystemie detalicznym zbudowanym wokół lokalnych sklepów, sieci franczyzowych i partnerskich, dystrybucji hurtowej oraz narzędzi handlu detalicznego online. Dla reklamodawców otwiera to drogę do dotarcia do klientów na rynku, na którym sklepy lokalne i niezależny handel detaliczny nadal odgrywają istotną rolę handlową.
Eurocash to jeden z najważniejszych ekosystemów detalicznych FMCG w Polsce, łączący siłę sprzedaży hurtowej, sklepy franczyzowe i partnerskie, lokalne formaty sklepów oraz narzędzia handlu detalicznego online. Dla reklamodawców zasięg 15 000 sklepów ma znaczenie, ponieważ zapewnia markom dostęp do częstych zakupów spożywczych w lokalnych społecznościach, a nie tylko szeroki zasięg krajowy.
Środowisko to tworzy momenty w mediach detalicznych, które różnią się od tych w hipermarketach, dyskontach czy mediach czysto internetowych: wizyty w lokalnych sklepach, zakupy uzupełniające, zakupy impulsowe, okazje do gotowania oraz zachowania zakupowe wynikające z bliskości. To właśnie w tych momentach media FMCG mogą przejść od budowania świadomości do mierzalnego wpływu na zakupy.
Eurocash Retail Media & Shopper Insights łączy ponad 15 000 sklepów w Polsce, ekrany w sklepach, audio, kanały cyfrowe oraz pomiary w zamkniętej pętli powiązane z rzeczywistymi danymi dotyczącymi zakupów. Obietnica dla reklamodawców jest jasna: dotrzeć do polskich klientów w rzeczywistych kontekstach detalicznych, a następnie zmierzyć, czy kampania przełożyła się na sprzedaż.
Dlaczego Eurocash ma znaczenie dla reklamodawców FMCG w Polsce
Polska jest jednym z najważniejszych rynków spożywczych i FMCG w Europie Środkowej i Wschodniej. Eurocash ma znaczenie, ponieważ łączy marki z lokalnymi środowiskami detalicznymi, w których klienci podejmują częste, praktyczne i oparte na kategorii decyzje zakupowe.
W przeciwieństwie do pojedynczej sieci banerowej lub jednej witryny detalicznej, kontekst Eurocash obejmuje szerszą strukturę handlową: hurtownię, franczyzę, sklepy partnerskie, lokalne formaty sklepów i zasoby e-grocery. To sprawia, że planowanie kampanii jest bardziej złożone, ale także bardziej wartościowe, gdy media mogą być odpowiednio kierowane, koordynowane i mierzone.
Dla reklamodawców FMCG, Eurocash ma szczególne znaczenie w przypadku takich kategorii jak składniki do gotowania, sosy, napoje, przekąski, nabiał, artykuły gospodarstwa domowego, słodycze, alkohol i sezonowe produkty spożywcze.
Dostępne ścieżki aktywacji mediów detalicznych
Dla reklamodawców Footprints AI organizuje media detaliczne Eurocash wokół trzech praktycznych ścieżek aktywacji.
Aktywacja w sklepie i w pobliżu
- Widoczność marki w pobliżu miejsca zakupu w lokalnych sklepach
- Komunikaty kampanii dostosowane do celów zakupowych i popytu w danej kategorii
- Priorytetyzacja sklepów i formatów w oparciu o dostępność, dopasowanie i wyniki
Aktywacja cyfrowa i wielokanałowa
- Umieszczenie w aplikacji i na stronie internetowej tam, gdzie dostępne są zasoby kampanii
- Obecność wielokanałowa w punktach kontaktu w sklepach stacjonarnych i cyfrowych
- Ekspozycja odbiorców zaprojektowana tak, aby wspierać widoczność portfolio i konwersję w danej kategorii
Aktywacja i pomiary oparte na danych
- Kierowanie reklam do kupujących i osób zainteresowanych daną kategorią
- Dostarczanie oparte na AI w momentach o większej skłonności do odwiedzin i zakupów
- Wzrost sprzedaży, raportowanie zasięgu i wyświetleń
- Pomiar w obiegu zamkniętym łączący ekspozycję w mediach z efektami komercyjnymi
Najlepsze przykłady zastosowań kampanii
Media detaliczne Eurocash doskonale nadają się dla marek FMCG, które muszą wyjść poza budowanie świadomości i wykazać wymierny wpływ na zachowania zakupowe klientów.
- Rozwój portfolio w wielu jednostkach magazynowych
- Rozszerzenie kategorii poza produkt flagowy
- Widoczność w lokalnych sklepach
- Wypróbowanie nowego produktu
- Aktywacja w kontekście okazji posiłkowych i zadań kulinarnych
- Wsparcie promocyjne
- Wykorzystanie popytu sezonowego
- Planowanie mediów detalicznych w różnych formatach, obejmujące środowiska fizyczne i cyfrowe
Przypadek Mutti jest doskonałym przykładem, ponieważ celem nie była tylko promocja jednego produktu. Chodziło o stymulowanie wzrostu portfela w całej sieci detalicznej Eurocash oraz udowodnienie, że media detaliczne typu omnichannel mogą zapewnić wymierny wpływ w różnych środowiskach zakupowych.
Dowód skuteczności kampanii: Mutti w sieci Eurocash
Mutti wykorzystało media detaliczne Eurocash, aby wzmocnić obecność marki i znaczenie portfolio w kluczowych punktach kontaktu z klientem w sieci Eurocash.
Footprints AI umożliwiło koordynację wielokanałową, realizację opartą na AI, kierowanie reklam do kupujących i osób zainteresowanych daną kategorią oraz widoczność w momencie zbliżającym się do zakupu. Kampania skupiała się przede wszystkim na obecnych nabywcach Mutti oraz klientach zainteresowanych produktami kulinarnymi na bazie pomidorów, wykorzystując jednocześnie ekspozycję medialną w momentach, w których skłonność do odwiedzin i zakupów w tej kategorii była wyższa.
Kampania przyniosła:
- 10-krotny wzrost ROAS
- +5,72% wzrost całkowitej sprzedaży w porównaniu z poprzednim okresem
- +9,14% i +8,83% wzrost w sklepach o wysokim dopasowaniu, ABC i Delikatesy Centrum
- 1,64 mln dotartych klientów
- 5,85 mln wyświetleń, przekraczając cele medialne
Zapoznaj się z analizą przypadku mediów detalicznych Mutti i Eurocash
Jak Footprints AI wspiera media detaliczne w sieci Eurocash
Footprints AI wspiera aktywację mediów detalicznych w sieci Eurocash, pomagając markom przekształcić kontekst zakupowy, preferencje kategorii i cele kampanii w mierzalne plany mediów wielokanałowych.
Dla reklamodawców oznacza to, że kampanie można planować w oparciu o wyniki biznesowe, takie jak wzrost sprzedaży, ROAS, wzrost portfela, penetracja kategorii i zasięg klientów. W przypadku sieci detalicznych pokazuje to, w jaki sposób ruch w sklepach, cyfrowe punkty kontaktu i zachowania klientów mogą stać się mierzalnym zasobem medialnym, gdy są połączone za pomocą danych, AI i raportowania w obiegu zamkniętym.
Jak marki mogą uruchomić kampanię w mediach detalicznych
Praktyczny przebieg kampanii wygląda następująco:
- Określ cel komercyjny: wzrost portfela, wypróbowanie produktu, udział w kategorii, sprzedaż sezonowa lub powtórny zakup.
- Wybierz rynek i kontekst detaliczny: Polska, sieć Eurocash, odpowiednie formaty i kategorie.
- Zdefiniuj grupy odbiorców na podstawie zachowań kupujących, preferencji dotyczących kategorii i celu kampanii.
- Wybierz mix mediów spośród dostępnych punktów kontaktu w sklepach stacjonarnych, cyfrowych i wielokanałowych.
- Uruchom kampanię z jasnymi wskaźnikami pomiaru: wzrost sprzedaży, ROAS, zasięg, wyświetlenia oraz wyniki na poziomie sklepu lub formatu.
- Optymizuj na podstawie reakcji klientów i skaluj kampanię w formatach najlepiej dopasowanych.
Rozpocznij kampanię w mediach detalicznych Eurocash z Footprints AI
Często zadawane pytania
Czym są media detaliczne Eurocash?
Media detaliczne Eurocash to możliwość aktywacji przez marki mierzalnych mediów w całym polskim ekosystemie detalicznym Eurocash Group, w tym w lokalnych sklepach, formatach franczyzowych i partnerskich oraz odpowiednich cyfrowych punktach kontaktu. Pomaga to reklamodawcom FMCG dotrzeć do klientów bliżej momentu zakupu i mierzyć wyniki biznesowe, takie jak wzrost sprzedaży i ROAS.
Czy marki FMCG mogą reklamować się w sieci Eurocash?
Tak. Mutti uruchomiło media detaliczne w sieci Eurocash we współpracy z Footprints AI, zapewniając 10-krotny wzrost ROAS, wzrost sprzedaży o +5,72%, dotarcie do 1,64 mln klientów i 5,85 mln wyświetleń.
Dlaczego Eurocash jest ważny dla mediów detalicznych w Polsce?
Eurocash integruje 15 000 lokalnych sklepów w ramach franczyzy i partnerstwa, co czyni go jedną z największych struktur detalicznych FMCG w Polsce. Ta skala daje markom potężny sposób na dotarcie do klientów w lokalnych sklepach spożywczych, gdzie codziennie odbywają się rutynowe zakupy, uzupełnianie zapasów i zakupy impulsowe.
Jakie formaty kampanii są odpowiednie dla mediów detalicznych Eurocash?
Odpowiednie formaty mogą obejmować widoczność w sklepie, umieszczenie w aplikacji i na stronie internetowej, realizację kampanii wielokanałowych, kierowanie reklam do osób o podobnych zainteresowaniach oraz aktywację tuż przed zakupem. Dokładne formaty zależą od dostępnych zasobów, udziału detalistów i konfiguracji kampanii.
W jaki sposób Footprints AI wspiera kampanie w mediach detalicznych Eurocash?
Footprints AI wspiera planowanie kampanii, kierowanie reklam do odbiorców, koordynację wielokanałową oraz pomiary w obiegu zamkniętym. W przypadku Mutti, Footprints AI umożliwiło kierowanie reklam do kupujących i na podstawie zainteresowań kategorią, realizację opartą na AI oraz mierzalne raportowanie sprzedaży w całej sieci Eurocash.
Które kategorie FMCG najlepiej pasują do mediów detalicznych Eurocash?
Media detaliczne Eurocash są odpowiednie dla takich kategorii, jak składniki do gotowania, sosy, napoje, przekąski, nabiał, artykuły gospodarstwa domowego, słodycze, alkohol i sezonowe produkty spożywcze, zwłaszcza gdy marki chcą wpływać na decyzje zakupowe w lokalnych sklepach.
Jak marka może rozpocząć kampanię w mediach detalicznych Eurocash?
Marki mogą zacząć od zdefiniowania celu, kategorii, docelowej grupy odbiorców, preferowanych formatów i celów pomiarowych. Footprints AI może następnie pomóc przełożyć brief na grupę odbiorców, plan medialny, konfigurację aktywacji i ramy pomiarowe.
Powiązane artykuły
- 10x ROAS dzięki mediom detalicznym: jak Mutti przyczyniło się do wzrostu portfela
- Profi Retail Media Network: Reklama FMCG w Rumunii
- Studia przypadków mediów detalicznych
- Media detaliczne dla reklamodawców
- Przewodnik po mediach detalicznych
- Oficjalna strona Eurocash Retail Media & Shopper Insights
- Eurocash Group – oficjalny przegląd
