La Retail Media Network de Profi (Ahold Delhaize) permite a las marcas de productos de consumo rápido (FMCG) llegar a los shoppers de supermercados rumanos a través de campañas de Retail Media en tienda, digitales y basadas en datos. Con la tecnología de Footprints AI, el ecosistema de Retail Media de Profi conecta el tráfico de las tiendas, el first-party data de los compradores, la segmentación impulsada por IA y la medición closed-loop para ayudar a los anunciantes a activar campañas más cerca del punto de venta.
Datos clave de la Retail Media Network de Profi
- Retailer: Profi (Ahold Delhaize)
- Mercado: Rumania
- Formato Retailer: tiendas de abarrotes, supermercados, tiendas de conveniencia y tiendas de proximidad
- Tipo de red: Retail Media in-store y omnicanal
- Socio tecnológico: Footprints AI
- Socio de ventas y servicios de medios: Retail Media Hub
- Presencia Retailer: más de 1,600 tiendas al momento del lanzamiento, más de 1,700 tiendas y más de 4 millones de consumidores durante la expansión, y más de 1,800 tiendas alcanzables en futuros proyectos de monetización de Footprints AI
- Formatos disponibles: pantallas digitales in-store, redes de radio, aplicación móvil, sitio web, canales de redes sociales, mercadotecnia directa, retargeting offsite, plataformas programáticas y sociales
- Medición: aumento de ventas, ROAS, participación en volumen de SKU, grupos de control, lógica de disponibilidad de productos a nivel de tienda y atribución de embudo completo
¿Qué es Profi Retail Media Network?
Profi Retail Media Network es la solución de Retail Media de Profi en Rumania, que permite a las marcas llegar a los compradores de Profi a través de anuncios en tiendas y canales digitales, respaldados por datos de compradores y medición de campañas. Para los anunciantes de bienes de consumo de alta rotación (FMCG), ofrece una forma de influir en las decisiones de compra cerca del estante y medir el impacto resultante en las ventas, la cuota de mercado y el retorno de la inversión publicitaria.
Profi anunció el lanzamiento de su Retail Media Network en octubre de 2023, en colaboración con Footprints AI y Retail Media Hub. El lanzamiento posicionó a Profi Retail Media como una Retail Media Network rumana a gran escala, que aprovecha la presencia nacional de tiendas de Profi, las pantallas in-store, los sistemas de radio y la activación de campañas basada en datos para ofrecer a las marcas una alternativa medible a los medios tradicionales.
Por qué Profi es importante para los anunciantes de productos de consumo rápido (FMCG) en Rumania
Profi es uno de los Retailers de alimentos más importantes de Rumania para Retail Media, ya que combina alcance nacional, formatos de proximidad y compras frecuentes. Para las marcas de bienes de consumo de alta rotación (FMCG), esto es importante porque Retail Media en tiendas de alimentos opera más cerca del momento de la compra, donde el descubrimiento de productos, los mensajes de recordatorio, las compras por impulso y la respuesta a las promociones pueden traducirse en resultados de ventas medibles.
Profi Retail Media pasó de ser un lanzamiento nacional a convertirse en una Retail Media Network rumana direccionable. Durante su expansión, la plataforma llegó a más de 4 millones de consumidores a través de más de 1,700 tiendas y el ecosistema digital de Profi. Posteriormente, el trabajo de monetización de Footprints AI convirtió a más de 1,800 tiendas Profi en centros de Retail Media direccionables.
Esto hace que Profi sea particularmente relevante para categorías como bebidas, botanas, productos lácteos, cuidado del hogar, cuidado personal, confitería, cerveza y activaciones de productos de consumo rápido (FMCG) de temporada.
Formatos de Retail Media disponibles en Profi
Footprints AI impulsa varias vías de activación de Retail Media en Profi.
Medios in-store
- Pantallas digitales
- Publicidad en radio/audio
- Quioscos informativos
- Lanzamientos de campañas a nivel de tienda
- Mensajes basados en ocasiones específicas cerca del punto de venta
Canales digitales y propios
- Publicidad en aplicaciones móviles
- Publicaciones en el sitio web
- Canales de redes sociales
- Marketing directo
Offsite y extensión de audiencias
- Retargeting programático y en plataformas sociales, cuando la configuración de la campaña lo permita
- Inserciones en correos electrónicos y puntos de contacto offsite, cuando la configuración de la campaña lo permita
Activación y medición basadas en datos
- Segmentación de audiencias impulsada por IA
- Análisis del comportamiento de compra y a nivel de canasta
- Segmentos de Shoppers basados en categoría, misión y propensión
- Expansión dinámica de tiendas según la disponibilidad de productos y las señales de pago
- Aumento de las ventas frente al grupo de control, ROAS, crecimiento de la cuota de volumen de SKU, informes a nivel de tienda y atribucion de todo el embudo
Casos de uso de campaña más adecuados
Profi Retail Media es especialmente relevante cuando las marcas de bienes de consumo de alta rotación (FMCG) necesitan convertir misiones de compra reales, no solo generar Awareness de marca.
- Lanzamientos de nuevos productos o empaques
- Activaciones de temporada
- Ampliación de promociones
- Generación de pruebas
- Crecimiento de las compras recurrentes
- Cambio de categoría
- Combinación de productos en el carrito y paquetes entre categorías
- Activación de compras por impulso
- Conquista de la competencia
- Estimulación de la demanda en temporada baja
Algunos ejemplos de campañas de Profi incluyen la campaña de envases de 1,5 L de Coca-Cola, el lanzamiento del nuevo formato en lata de Fuzetea, la campaña de emparejamiento de canastas de marca compartida de Lay’s y Pepsi, y la activación de botanas para ocasiones especiales de Takis.
Resultados de las campañas en Profi
Footprints AI ha impulsado múltiples campañas de Profi que demuestran cómo los anunciantes de productos de consumo rápido (FMCG) pueden utilizar la red para generar un impacto medible en las ventas.
Coca-Cola en Profi
Coca-Cola colaboró con Footprints AI en una campaña in-store de dos semanas en las tiendas de la red Profi para promocionar su nuevo envase de 1,5 L durante un período de baja afluencia en la categoría de bebidas frías. La campaña generó un aumento de ventas de +23,29 % en comparación con un grupo de control sin campaña en 250 tiendas, un crecimiento de +28 % en la cuota de volumen de SKU dentro de la subcategoría de bebidas frías y un ROAS de 3,84 veces.
Lee el caso de estudio de Coca-Cola en Profi
Fuzetea en Profi
Fuzetea utilizó la segmentación de audiencias impulsada por IA, el análisis en tiempo real y la colocación de medios omnicanal en Profi para apoyar el lanzamiento de un nuevo envase en lata. La campaña generó un aumento de las ventas del +97 % en 15 días, un crecimiento del +47,29 % en la cuota de volumen de SKU en la categoría de té helado, 2,86 millones de impresiones y un alcance de 2,06 millones de Shoppers únicos.
Lee el caso de estudio de Fuzetea en Profi
Lay's y Pepsi en Profi
Lay's y Pepsi utilizaron los medios Retail Media de Profi para una campaña de marca compartida diseñada para impulsar la combinación de productos en el carrito y las ventas incrementales durante un período de baja temporada. La campaña generó un aumento de +37,24 % en las ventas de Lay's, un incremento de +8,25 % en las ventas de Pepsi y un ROAS de 2,78 veces.
Lee el caso de estudio de Lay's y Pepsi en Profi
Takis en Profi
Takis utilizó el Retail Media con IA de Footprints en Profi para una campaña de 18 días basada en ocasiones especiales en la categoría de botanas saladas. La campaña generó un aumento del +6,13 % en el volumen de ventas, un aumento del +1,82 % en la cuota de volumen de SKU, 758 990 impresiones, 492 112 Shoppers únicos alcanzados, 22 516 clics en la aplicación móvil, un CTR del 7,23 % y un ROAS de 6,78 veces.
Lee el caso de estudio de Takis en Profi
Monetización de Retail Media de Profi
Para el Retailer, Footprints AI ayudó a Profi a multiplicar por 20 los ingresos por Retail Media en menos de tres meses, tras activar más de 1,800 tiendas como centros de Retail Media direccionables. El programa también generó 42 veces más ganancias en comparación con iniciativas internas anteriores, un ROAS entre 5 y 8 veces mayor en comparación con el marketing comercial tradicional y un aumento de más del 20 % en las ventas a nivel de SKU para los principales anunciantes.
Lee el caso de estudio de monetización de Profi
Cómo Footprints AI impulsa las campañas de Retail Media de Profi
Footprints AI impulsa las campañas de Retail Media de Profi al convertir el comportamiento de los Shoppers, el contexto de la tienda y los objetivos de la campaña en activaciones de medios medibles. La plataforma ofrece segmentación de audiencia, planificación de campañas, activación omnicanal, análisis en tiempo real, optimización a nivel de tienda y atribución.
Para los anunciantes, esto significa que las campañas se pueden planificar en función de resultados comerciales como ventas incrementales, ROAS, crecimiento de la cuota de mercado, pruebas de producto, compras repetidas, cambio de categoría o combinación de productos en el carrito. Para el Retailer, la misma infraestructura ayuda a monetizar el tráfico de la tienda y los First-party data de los Shoppers sin tener que crear desde cero una gran operación de medios interna.
Cómo pueden las marcas lanzar una campaña a través de Profi Retail Media
El flujo típico de una campaña es el siguiente:
- Definir el objetivo comercial: aumento de ventas, prueba del producto, compra repetida, participación en la categoría, combinación de productos en el carrito o apoyo al lanzamiento.
- Seleccionar la audiencia de Shoppers y el contexto de la categoría.
- Elegir la combinación adecuada de medios: in-store, aplicación, sitio web, mercadotecnia directa, offsite o omnicanal.
- Activar la campaña en las tiendas Profi relevantes y en los puntos de contacto digitales.
- Mide el desempeño a través del aumento de ventas, el ROAS, la cuota de SKU, las impresiones, el alcance y el análisis del grupo de control, cuando esté disponible.
- Optimice la selección de tiendas, la segmentación de audiencias y la creatividad en función del desempeno de campana.
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Preguntas frecuentes
¿Qué es la Retail Media Network de Profi?
Profi Retail Media Network es la plataforma de Retail Media de Profi en Rumania. Permite a las marcas llegar a los compradores de Profi a través de canales de medios digitales y in-store, utilizando datos de compradores, segmentación impulsada por IA y medición de ventas para vincular la actividad publicitaria con los resultados de compra.
¿Pueden las marcas de productos de consumo rápido (FMCG) anunciarse en las tiendas Profi?
Sí. Profi Retail Media se expandió a marcas y agencias de medios después de la fase piloto, y Footprints AI ha impulsado campañas de Coca-Cola, Fuzetea, Lay’s, Pepsi y Takis en todos los puntos de contacto de los Retail Media de Profi.
¿Qué formatos de Retail Media están disponibles a través de Profi?
Los formatos disponibles incluyen pantallas digitales in-store, radio/audio, InfoKiosks, anuncios en aplicaciones móviles, anuncios en sitios web, canales de redes sociales, mercadotecnia directa y formatos seleccionados de extensión de audiencias offsite.
¿Cómo apoya Footprints AI las campañas de Retail Media de Profi?
Footprints AI impulsa las campañas de Retail Media de Profi con segmentación de audiencias impulsada por IA, planificación de campañas, activación omnicanal, análisis en tiempo real, optimización a nivel de tienda y atribución. La plataforma vincula la exposición de la campaña con los resultados de ventas, ROAS y participación de SKU.
¿Cómo se mide el desempeno de campana?
El desempeno de campana se puede medir a través del aumento de las ventas, el ROAS, el crecimiento de la cuota de volumen de SKU, las impresiones, el alcance, los grupos de control, los informes a nivel de tienda y la atribución de todo el embudo. Las metodologías específicas pueden variar según la campaña, la categoría y los datos disponibles.
¿Qué categorías son las más adecuadas para Profi Retail Media?
Profi Retail Media es relevante para categorías de productos de consumo rápido (FMCG) de alta frecuencia, como bebidas, botanas, productos lácteos, cuidado del hogar, cuidado personal, confitería, cerveza y productos de temporada. Es especialmente útil cuando las marcas desean influir en los Shoppers cerca del punto de venta.
¿Cómo puede una marca iniciar una campaña de Retail Media de Profi?
Las marcas pueden comenzar definiendo su objetivo, categoría, público objetivo de compradores, mercado o alcance de tiendas preferidos, y expectativas de medición. Footprints AI puede entonces ayudar a traducir ese briefing en una audiencia, una combinación de medios, un plan de activación y un marco de medición.
