Los Retail Media acaban de establecer un nuevo referente y han hecho historia. En su primer año, los premios IAB MIXX introdujeron una categoría de Retail Media, en la que Footprints AI, junto con Chio Chips de Intersnack y su socio minorista Profi (Ahold Delhaize), ganó el premio inaugural por una campaña omnicanal impulsada por IA que demostró que la precisión basada en datos puede superar con creces a la publicidad tradicional.
La campaña ganadora de Retail Media
«Gana y dale al play a la diversión»: convertir cada bolsa en un billete dorado
- Reto - Pasillo de aperitivos saturado, descenso del interés.
- Objetivo: convertir el 35 % del tráfico digital utilizando solo el 6 % del presupuesto de medios.
- Concepto - Cada bolsa = una participación instantánea para ganar entradas VIP para el festival UNTOLD, iPhone 15 y MacBooks.
Vídeo: Cómo los Retail Media superaron a la competencia
El poder de la precisión omnicanal
Precisión omnicanal impulsada por Footprints AI
- La IA fusionó las transacciones en tienda, las señales de proximidad y el comportamiento digital → perfil de comportamiento al 100 %.
- La optimización en tiempo real se centró en las parejas DINK y en las parejas jóvenes de entre 30 y 55 años, el segmento con mayor tasa de conversión.
Las capacidades avanzadas de IA y fusión de datos de Footprints AI desempeñaron un papel fundamental en el éxito de esta campaña. Al combinar las transacciones en tienda, las señales de proximidad y los datos de comportamiento digital, la plataforma fue capaz de crear un perfil de comportamiento completo al 100 % del público objetivo. Esto permitió a la campaña dirigirse de forma hiperdetallada a los consumidores más relevantes: en este caso, las parejas DINK (Dual Income No Kids) y las parejas jóvenes de entre 30 y 55 años, que demostraron ser el segmento con mayor tasa de conversión.
Resultados medibles
Resultados: cuando los datos impulsan la relevancia, las patatas fritas impulsan los ingresos
- Aumento del 12 % en las ventas en tienda de la campaña (9 % en el grupo de control).
- El 48 % de todas las conversiones digitales se originaron en puntos de contacto de Retail Media.
- ROAS 16 veces superior al de los canales tradicionales con solo el 6 % del gasto total.
Los resultados de la campaña fueron sencillamente extraordinarios. Al aprovechar las capacidades de segmentación de precisión y optimización de Footprints AI, el equipo logró un notable aumento del 12 % en las ventas en tienda de la campaña, en comparación con un aumento del 9 % en el grupo de control. Aún más impresionante fue que el 48 % de todas las conversiones digitales se originaron en los puntos de contacto de los Retail Media, lo que demuestra el poder de este enfoque. La guinda del pastel fue un asombroso ROAS (retorno de la inversión publicitaria) 16 veces superior al de los canales tradicionales, todo ello utilizando solo el 6 % del presupuesto total de medios.
El futuro de los Retail Media
Por qué es importante para las marcas y los minoristas
Los Retail Media cierran el círculo entre la atención y la transacción. Con la segmentación de la audiencia impulsada por la IA, las marcas pueden captar a los compradores en el momento exacto de la decisión, mientras que los minoristas crean una fuente de ingresos de alto margen.
Esta campaña muestra el potencial transformador de los Retail Media, donde la precisión y la relevancia basadas en datos pueden superar con creces a la publicidad tradicional. Al fusionar los datos de tienda y los datos digitales, la IA de Footprints permitió a Intersnack y Profi llegar a los consumidores adecuados en el momento adecuado, lo que condujo a un notable aumento de las ventas y a un impresionante retorno de la inversión publicitaria.
A medida que el panorama de los Retail Media sigue evolucionando, esta campaña galardonada sirve como un poderoso ejemplo de cómo las marcas y los minoristas pueden colaborar para alcanzar nuevos niveles de rendimiento e ingresos. Al aprovechar el poder de la IA y la precisión basada en datos, el futuro de los Retail Media parece más prometedor que nunca.
Gracias a nuestros socios
Muchas gracias a Intersnack por su confianza, a Profi (Ahold Delhaize) por su impecable ejecución y al jurado de los premios IAB MIXX por reconocer el impacto de los Retail Media basados en datos.
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