Los Retail Media acaban de establecer un nuevo punto de referencia y han hecho historia. En su primer año, los Premios IAB MIXX introdujeron una categoría de «Retail Media», en la que Footprints AI, junto con Chio Chips de Intersnack y su socio Retailer Profi (Ahold Delhaize), se llevó el premio inaugural por una campaña omnicanal impulsada por IA que demostró que la precisión basada en datos puede superar con creces a la publicidad tradicional.
La campaña ganadora de Retail Media
«Gana y dale play a la diversión»: Transformando cada bolsa en un boleto dorado
- Desafío - Pasillo de botanas saturado, disminución del interés.
- Objetivo: - Convertir el 35 % del tráfico digital utilizando solo el 6 % del presupuesto de medios.
- Concepto: Cada bolsa = una participación instantánea para ganar boletos VIP para el festival UNTOLD, iPhone 15 y MacBooks.
Video: Cómo Retail Media superó a la competencia
El poder de la precisión omnicanal
Precisión omnicanal impulsada por Footprints AI
- La IA combinó transacciones en tienda, señales de proximidad y comportamiento digital → perfil de comportamiento al 100 %.
- La optimización en tiempo real se enfocó en las parejas DINK y en los jóvenes de entre 30 y 55 años, el segmento con mayor tasa de conversión.
Las capacidades avanzadas de inteligencia artificial y fusión de datos de Footprints AI desempeñaron un papel fundamental en el éxito de esta campaña. Al combinar transacciones in-store, señales de proximidad y datos de comportamiento digital, la plataforma pudo crear un perfil de comportamiento integral al 100 % de la audiencia objetivo. Esto permitió que la campaña se dirigiera de manera hiperdirigida a los consumidores más relevantes: en este caso, las parejas DINK (dos ingresos, sin hijos) y las parejas jóvenes de entre 30 y 55 años, quienes demostraron ser el segmento con mayor tasa de conversión.
Resultados medibles
Resultados: Cuando los datos impulsan la relevancia, las papas fritas impulsan los ingresos
- Aumento del +12 % en las ventas en tienda de la campaña (+9 % en el grupo de control).
- El 48 % de todas las conversiones digitales se originaron en puntos de contacto de Retail Media.
- ROAS 16 veces mayor que el de los canales tradicionales con solo el 6 % del gasto total.
Los resultados de la campaña fueron sencillamente extraordinarios. Al aprovechar las capacidades de segmentación precisa y optimización de Footprints AI, el equipo logró un notable aumento del 12 % en las ventas en tienda de la campaña, en comparación con un aumento del 9 % en el grupo de control. Aún más impresionante fue que el 48 % de todas las conversiones digitales se originaron en los puntos de contacto de Retail Media, lo que demuestra el poder de este enfoque. La cereza del pastel fue un asombroso ROAS (retorno sobre la inversión publicitaria) de 16 veces mayor en comparación con los canales tradicionales, todo ello utilizando solo el 6 % del presupuesto total de medios.
El futuro de Retail Media
Por qué esto es importante para las marcas y los Retailers
Retail Media cierra el ciclo entre la atención y la transacción. Con la segmentación de audiencias impulsada por IA, las marcas pueden captar a los compradores en el momento exacto de la decisión, mientras que los retailers crean una fuente de ingresos de alto margen.
Esta campaña muestra el potencial transformador de Retail Media, donde la precisión y la relevancia basadas en datos pueden superar con creces a la publicidad tradicional. Al fusionar los datos in-store con los digitales, la IA de Footprints permitió a Intersnack y Profi llegar a los consumidores adecuados en el momento adecuado, lo que condujo a un notable aumento en las ventas y a un impresionante retorno de la inversión publicitaria.
A medida que el panorama de los Retail Media sigue evolucionando, esta campaña galardonada sirve como un poderoso ejemplo de cómo las marcas y los Retailers pueden colaborar para alcanzar nuevos niveles de desempeño e ingresos. Al aprovechar el poder de la IA y la precisión basada en datos, el futuro de los Retail Media se ve más prometedor que nunca.
Agradecimientos a nuestros socios
Un gran agradecimiento a Intersnack por su confianza, a Profi (Ahold Delhaize) por su ejecución impecable y al jurado de los premios IAB MIXX por reconocer el impacto de los Retail Media basados en datos.
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