La Retail Media Network de Eurocash ofrece a las marcas de productos de consumo rápido (FMCG) una vía directa a uno de los ecosistemas de tiendas locales más grandes de Polonia. Con la tecnología de Footprints AI, los Retail Media de Eurocash transforman el alcance en las tiendas de abarrotes locales, el contexto de los Shoppers y la medición vinculada a las compras en campañas que las marcas pueden planificar, activar y optimizar para obtener resultados de ventas. La campaña de Mutti en toda la red de Eurocash generó un ROAS 10 veces mayor, un aumento de las ventas del +5,72 % y 5,85 millones de impresiones.
Para las marcas que buscan una Retail Media Network en Polonia, Eurocash Retail Media & Shopper Insights no es solo un espacio publicitario. Es un canal de crecimiento comercial: la escala de las tiendas locales, los puntos de contacto digitales, las audiencias de compradores y la medición closed-loop se combinan para que los anunciantes de productos de consumo rápido (FMCG) puedan influir en los momentos reales de compra y medir qué ha cambiado.
Datos de la Retail Media Network de Eurocash
- Retailer / red: Grupo Eurocash
- Mercado: Polonia
- Contexto Retailer: mayoristas de productos de consumo rápido (FMCG), redes Retailers de franquicias y socios, tiendas de abarrotes locales y tiendas de abarrotes en línea
- Escala Retailer: 15 000 tiendas locales en los formatos de franquicia y socios de Eurocash
- Marcas y formatos Retailers relevantes: ABC, Delikatesy Centrum y otros formatos de franquicia o socios del Grupo Eurocash, según el alcance de la campaña y la disponibilidad
- Caso de uso de Retail Media: crecimiento de la cartera, visibilidad de la categoría, activación de los Shoppers y medición closed-loop para marcas de productos de consumo rápido (FMCG)
- Inventario de Retail Media: más de 15 000 tiendas, pantallas in-store, audio, canales digitales, medición vinculada a la compra y un ROAS promedio de 9 a 10 veces
- Resultados de la campaña: Mutti, en toda la red de Eurocash, logró un ROAS 10 veces mayor, un aumento de las ventas de +5,72 %, llegó a 1,64 millones de Shoppers y generó 5,85 millones de impresiones
¿Cuál es la oportunidad que ofrece el Retail Media de Eurocash?
La oportunidad que ofrecen los Retail Media de Eurocash consiste en la capacidad de las marcas de productos de consumo rápido (FMCG) para activar medios en un amplio ecosistema Retailer polaco construido en torno a tiendas locales, redes de franquicias y socios, distribución mayorista y herramientas de venta Retailer digital. Para los anunciantes, esto abre una vía para llegar a los Shoppers en un mercado donde las tiendas de proximidad y el comercio Retailer independiente siguen siendo comercialmente importantes.
Eurocash es uno de los ecosistemas Retailers de bienes de consumo de uso diario (FMCG) más importantes de Polonia, que combina la fortaleza de la distribución mayorista, las tiendas franquiciadas y asociadas, los formatos de tiendas locales y las herramientas de venta Retailer digital. Para los anunciantes, la presencia de 15 000 tiendas es importante porque brinda a las marcas acceso a las compras de comestibles de alta frecuencia en las comunidades locales, no solo a un amplio alcance nacional.
Ese entorno genera momentos de Retail Media que se diferencian de los de los hipermercados, las tiendas de descuento o los medios exclusivamente en línea: visitas a tiendas locales, compras de reposición, compras por impulso, ocasiones de cocinar y comportamientos de compra impulsados por la proximidad. Estos son precisamente los momentos en los que los medios de bienes de consumo de alta rotación (FMCG) pueden pasar de generar Awareness de marca a tener un impacto medible en la compra.
Eurocash Retail Media & Shopper Insights reúne más de 15 000 tiendas en Polonia, pantallas in-store, audio, canales digitales y medición closed-loop vinculada a datos reales de compra. La promesa para los anunciantes es clara: llegar a los Shoppers polacos en contextos Retailers reales y luego medir si la campaña se tradujo en ventas.
Por qué Eurocash es importante para los anunciantes de productos de consumo rápido (FMCG) en Polonia
Polonia es uno de los mercados de comestibles y productos de consumo rápido (FMCG) más importantes de Europa Central y del Este. Eurocash es importante porque conecta a las marcas con entornos Retailers locales donde los compradores toman decisiones de compra frecuentes, prácticas y basadas en categorías.
A diferencia de una sola red de banners o un solo sitio web Retailer, el contexto de Eurocash abarca una estructura comercial más amplia: venta al por mayor, franquicias, tiendas asociadas, formatos de tiendas locales y activos de comestibles en línea. Eso hace que la planificación de campañas sea más compleja, pero también más valiosa cuando los medios se pueden segmentar, coordinar y medir adecuadamente.
Para los anunciantes de productos de consumo rápido (FMCG), Eurocash es especialmente relevante para categorías como ingredientes para cocinar, salsas, bebidas, botanas, productos lácteos, artículos esenciales para el hogar, dulces, bebidas alcohólicas y productos de supermercado de temporada.
Vías disponibles para la activación de Retail Media Retailer
Para los anunciantes, Footprints AI estructura el Retail Media de Eurocash en torno a tres vías prácticas de activación.
Activación in-store y de proximidad
- Visibilidad de las marcas cerca del punto de compra en entornos de tiendas locales
- Mensajes de campaña alineados con los objetivos de compra y la demanda de la categoría
- Priorización de tiendas y formatos basada en disponibilidad, adecuación y desempeño
Activación digital y omnicanal
- Colocaciones en la aplicación y el sitio web donde haya inventario disponible para la campaña
- Presencia omnicanal en los puntos de contacto tanto in-store como en el ámbito digital
- Exposición de las audiencias diseñada para apoyar la visibilidad del portafolio y la conversión por categoría
Activación y medición basadas en datos
- Segmentación por compradores y afinidad con categorías
- Entrega impulsada por IA en momentos con mayor propensión a visitar y comprar
- Informes sobre aumento de ventas, ROAS, alcance e impresiones
- Medicion closed-loop para vincular la exposición mediática con el impacto comercial
Casos de uso más adecuados para las campañas
Eurocash Retail Media es ideal para marcas de productos de consumo rápido (FMCG) que necesitan ir más allá del Awareness de marca y demostrar un impacto medible en los Shoppers.
- Crecimiento del portafolio en múltiples SKU
- Expansión de la categoría más allá de un producto estrella
- Visibilidad en tiendas locales
- Prueba de nuevos productos
- Activación de ocasiones de comida y tareas culinarias
- Apoyo promocional
- Aprovechamiento de la demanda estacional
- Planificación de Retail Media multiformato en entornos físicos y digitales
El caso de Mutti es un ejemplo claro porque el objetivo no era solo promocionar un producto. Se trataba de impulsar el crecimiento de la cartera en toda la red Retailer de Eurocash y demostrar que los Retail Media omnicanal pueden generar un impacto medible en diferentes entornos de compra.
Prueba de la campaña: Mutti en toda la red de Eurocash
Mutti utilizó los Retail Media de Eurocash para reforzar la presencia de la marca y la relevancia de su portafolio en los puntos de contacto clave de compra dentro de la red de Eurocash.
Footprints AI permitió la coordinación omnicanal, la entrega impulsada por IA, la segmentación por afinidad de compradores y categorías, y la visibilidad cercana al momento de la compra. La campaña priorizó a los compradores existentes de Mutti y a los Shoppers con afinidad por los productos culinarios a base de tomate, al tiempo que aprovechó la exposición mediática en momentos con mayor propensión a visitar y comprar dentro de la categoría.
La campaña logró:
- ROAS 10 veces mayor
- Aumento del 5,72 % en las ventas totales respecto al período anterior
- Aumento del +9,14 % y del +8,83 % en Retailers con alta compatibilidad: ABC y Delikatesy Centrum
- 1,64 millones de Shoppers alcanzados
- 5,85 millones de impresiones generadas, superando los objetivos de medios
Lee el caso de estudio de Retail Media de Mutti y Eurocash
Cómo Footprints AI apoya los Retail Media en toda la red de Eurocash
Footprints AI apoya la activación de los Retail Media en toda la red de Eurocash al ayudar a las marcas a convertir el contexto del comprador, la afinidad con la categoría y los objetivos de la campaña en planes de medios omnicanal medibles.
Para los anunciantes, esto significa que las campañas se pueden planificar en función de resultados comerciales como el aumento de las ventas, el ROAS, el crecimiento de la cartera, la penetración en la categoría y el alcance de los Shoppers. Para las redes Retailers, demuestra cómo el tráfico en las tiendas, los puntos de contacto digitales y el comportamiento de los Shoppers pueden convertirse en inventario de medios medible cuando se conectan a través de datos, inteligencia artificial e informes de ciclo cerrado.
Cómo pueden las marcas lanzar una campaña de Retail Media en Eurocash
Un flujo práctico de campaña se ve así:
- Definir el objetivo comercial: crecimiento del portafolio, prueba de productos, participación en la categoría, ventas de temporada o compras recurrentes.
- Seleccionar el mercado y el contexto Retailer: Polonia, la red Eurocash, los formatos y categorías relevantes.
- Definir las audiencias de compradores en función del comportamiento de compra, la afinidad con la categoría y el objetivo de la campaña.
- Elegir la combinación de medios entre los puntos de contacto disponibles in-store, digitales y omnicanal.
- Lanzar la campaña con métricas claras: aumento de ventas, ROAS, alcance, impresiones y desempeño a nivel de tienda o de formato.
- Optimice en función de la respuesta de los Shoppers y amplíe la campaña a los formatos más adecuados.
Inicie una campaña de Retail Media de Eurocash con Footprints AI
Preguntas frecuentes
¿Qué es Eurocash Retail Media?
El Retail Media de Eurocash se refiere a la oportunidad que tienen las marcas de activar medios medibles en todo el ecosistema Retailer polaco del Grupo Eurocash, incluyendo tiendas locales, franquicias y formatos asociados, así como puntos de contacto digitales relevantes. Ayuda a los anunciantes de bienes de consumo de uso diario (FMCG) a llegar a los Shoppers en el momento más cercano a la compra y a medir resultados comerciales como el aumento de ventas y el ROAS.
¿Pueden las marcas de bienes de consumo de uso diario (FMCG) anunciarse en la red de Eurocash?
Sí. Mutti activó el Retail Media en toda la red de Eurocash con Footprints AI, logrando un ROAS 10 veces mayor, un aumento de ventas del +5,72 %, un alcance de 1,64 millones de Shoppers y 5,85 millones de impresiones.
¿Por qué es importante Eurocash para Retail Media en Polonia?
Eurocash integra 15 000 tiendas locales bajo formatos de franquicia y asociación, lo que la convierte en una de las estructuras Retailers de productos de consumo rápido (FMCG) más grandes de Polonia. Esa escala ofrece a las marcas una forma poderosa de llegar a los Shoppers en entornos de abarrotes locales, donde las compras rutinarias, de reposición e impulsivas ocurren todos los días.
¿Qué formatos de campaña son relevantes para el Retail Media de Eurocash?
Los formatos relevantes pueden incluir visibilidad in-store, ubicaciones en aplicaciones y sitios web, ejecución de campañas omnicanal, segmentación por afinidad del consumidor y activación cercana a la compra. Los formatos exactos dependen del inventario disponible, la participación del Retailer y la configuración de la campaña.
¿Cómo apoya Footprints AI las campañas de Retail Media de Eurocash?
Footprints AI apoya la planificación de campañas, la segmentación de audiencias, la coordinación omnicanal y la medición closed-loop. En el caso de Mutti, Footprints AI permitió la segmentación por afinidad con los compradores y por categoría, la entrega impulsada por IA y la generación de informes de ventas medibles en toda la red de Eurocash.
¿Qué categorías de productos de consumo rápido (FMCG) se adaptan mejor a los medios Retail Media de Eurocash?
El Retail Media de Eurocash es relevante para categorías como ingredientes para cocinar, salsas, bebidas, botanas, productos lácteos, artículos esenciales para el hogar, dulces, bebidas alcohólicas y productos de supermercado de temporada, especialmente cuando las marcas desean influir en las decisiones de compra en las tiendas locales.
¿Cómo puede una marca iniciar una campaña en Retail Media de Eurocash?
Las marcas pueden comenzar definiendo su objetivo, la categoría, el público objetivo de compradores, los formatos preferidos y las metas de medición. Footprints AI puede entonces ayudar a traducir el briefing en una audiencia, un plan de medios, una configuración de activación y un marco de medición.
