A Dove, marca global de cuidados pessoais da Unilever, defende a beleza real e a autoconfiança. Ao firmar parceria com a Footprints AI, a Dove buscou aproveitar o entusiasmo da EURO 2024 para ampliar a visibilidade da marca e impulsionar as vendas.
Principais destaques
- Desafio: alinhada ao patrocínio da EURO 2024 pela Unilever, esta campanha representou uma oportunidade crucial para ampliar o reconhecimento, a consideração e o engajamento com a marca durante o período de maior atenção ao torneio. O desafio era aproveitar esse momento único para aumentar a participação de mercado da Dove.
- Solução: a Footprints AI implementou sua avançada Retail Media Network, combinando análise de comportamento omnicanal com estratégias precisas de segmentação. Ao integrar dados de geolocalização e perfis sociodemográficos, a campanha otimizou a veiculação de anúncios em tempo real em centenas de lojas Profi. Telas digitais de alto impacto apresentaram aos shoppers anúncios hiperpersonalizados e contextualmente relevantes nos principais momentos de compra, alinhados a diferentes missões de compra.
- Resultados: a campanha alcançou resultados excepcionais, incluindo um aumento de 9% na participação de mercado da marca Dove e um crescimento de 3,35% na participação de mercado dos SKUs dos produtos Dove e Rexona. Foram entregues mais de 2 milhões de impressões, alcançando 1,5 milhão de clientes únicos. Esses resultados demonstraram o sucesso da campanha em impulsionar reconhecimento, engajamento e vendas ao se conectar com a audiência certa no momento certo.
Este estudo de caso apresenta um exemplo convincente de como soluções avançadas de IA podem redefinir estratégias de retail media e gerar resultados comerciais concretos.
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