Case Dove Retail Media: +9% de share de marca

A Dove, uma marca global de cuidados pessoais da Unilever, celebra a beleza real e a autoconfiança. Ao se associar à Footprints AI, a Dove tinha como objetivo aproveitar o entusiasmo em torno da Euro 2024 para aumentar a visibilidade da marca e impulsionar as vendas.

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Pontos-chave

Desafios: Em alinhamento com o patrocínio da Unilever à EURO 2024, esta campanha representou uma oportunidade crucial para aumentar o reconhecimento da marca, a consideração e o engajamento durante o pico de atenção do torneio. O desafio era aproveitar esse momento único para aumentar a participação de mercado da Dove.

Solução: A Footprints AI implementou sua avançada Retail Media Network, combinando análises de comportamento omnicanal com estratégias precisas de segmentação. Ao integrar dados de geolocalização e perfis sociodemográficos, a campanha otimizou a veiculação de anúncios em tempo real em centenas de lojas Profi. Os telões digitais de alto impacto exibiram anúncios hiperpersonalizados e contextualmente relevantes aos compradores durante seus momentos-chave de compra, alinhados com diferentes intenções de compra.

Resultados: A campanha alcançou resultados excepcionais, incluindo um aumento de 9% na quota de mercado da marca Dove e um crescimento de 3,35% na quota de mercado de SKU para os produtos Dove e Rexona. Foram exibidas mais de 2 milhões de impressões, alcançando 1,5 milhão de clientes únicos. Esses resultados destacaram o sucesso da campanha em impulsionar a conscientização, o engajamento e as vendas ao se conectar com o público certo no momento certo.

Este estudo de caso oferece um exemplo convincente de como soluções de IA de ponta podem redefinir as estratégias de Retail Media e oferecer resultados comerciais tangíveis.

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