Caso Dove Retail Media: +9% cuota de marca

Dove, una marca global de cuidado personal de Unilever, promueve la belleza real y la confianza en uno mismo. AI asociarse con Footprints AI, Dove se propuso aprovechar el entusiasmo generado por la Eurocopa 2024 para aumentar la visibilidad de la marca e impulsar las ventas.

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Aspectos destacados clave

‍Retos: En consonancia con el patrocinio de Unilever de la Eurocopa 2024, esta campaña representaba una oportunidad crucial para aumentar el conocimiento de la marca, la consideración y el compromiso durante el mayor interés que suscitaba el torneo. El reto consistía en aprovechar este momento único para aumentar la cuota de mercado de Dove.

Solución: Footprints AI implementó su avanzada Retail Media Network, combinando análisis de comportamiento omnicanal con estrategias de segmentación precisas. AI integrar datos de geolocalización y perfiles sociodemográficos, la campaña optimizó la entrega de anuncios en tiempo real en cientos de tiendas Profi. Las pantallas digitales de alto impacto mostraron anuncios hiperpersonalizados y contextualmente relevantes a los Shoppers durante sus momentos clave de compra, alineados con diferentes objetivos de compra.

Resultados: La campaña logró resultados sobresalientes, incluido un aumento del 9 % en la cuota de mercado de la marca Dove y un crecimiento de la cuota de mercado de SKU del 3,35 % para los productos Dove y Rexona. Se entregaron más de 2 millones de impresiones, llegando a 1,5 millones de clientes únicos. Estos resultados pusieron de relieve el éxito de la campaña a la hora de impulsar el conocimiento de marca, el compromiso y las ventas AI conectar con la audiencia adecuada en el momento adecuado.

Este caso práctico ofrece un ejemplo convincente de cómo las soluciones de IA de vanguardia pueden redefinir las estrategias de Retail Media y ofrecer resultados comerciales tangibles.

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