Dove, una marca global de cuidado personal de Unilever, promueve la belleza real y la confianza en uno mismo. Al asociarse con Footprints AI, Dove buscó aprovechar la emoción de la EURO 2024 para aumentar la visibilidad de la marca e impulsar las ventas.
Aspectos destacados
- Reto: En línea con el patrocinio de Unilever de la EURO 2024, esta campaña representó una oportunidad crucial para aumentar el reconocimiento, la consideración y la interacción con la marca durante el periodo de mayor atención generado por el torneo. El reto consistía en aprovechar este momento único para aumentar la participación de mercado de Dove.
- Solución: Footprints AI implementó su avanzada Retail Media Network, combinando el análisis omnicanal del comportamiento con estrategias precisas de segmentación. Al integrar datos de geolocalización y perfiles sociodemográficos, la campaña optimizó en tiempo real la entrega de anuncios en cientos de tiendas Profi. Pantallas digitales de alto impacto mostraron a los compradores anuncios hiperpersonalizados y relevantes para el contexto durante sus momentos clave de compra, alineados con distintas misiones de compra.
- Resultados: La campaña logró resultados sobresalientes, entre ellos un aumento del 9% en la participación de mercado de la marca Dove y un crecimiento del 3.35% en la participación de mercado por SKU para los productos Dove y Rexona. Se entregaron más de 2 millones de impresiones y se llegó a 1.5 millones de clientes únicos. Estos resultados demostraron el éxito de la campaña para impulsar el reconocimiento, la interacción y las ventas al conectarse con la audiencia adecuada en el momento preciso.
Este caso de éxito ofrece un ejemplo convincente de cómo las soluciones de IA de vanguardia pueden redefinir las estrategias de retail media y generar resultados de negocio tangibles.
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