Dove, una marca global de cuidado personal de Unilever, promueve la belleza real y la confianza en uno mismo. Al asociarse con Footprints AI, Dove buscó aprovechar la emoción de la EURO 2024 para aumentar la visibilidad de la marca e impulsar las ventas.
Aspectos destacados
- Reto: En línea con el patrocinio de Unilever de la EURO 2024, esta campaña representó una oportunidad crucial para aumentar el reconocimiento, la consideración y la interacción con la marca durante el periodo de mayor atención generado por el torneo. El reto consistía en aprovechar este momento único para aumentar la participación de mercado de Dove.
- Solución: Footprints AI implementó su avanzada Retail Media Network, combinando el análisis omnicanal del comportamiento con estrategias precisas de segmentación. Al integrar datos de geolocalización y perfiles sociodemográficos, la campaña optimizó en tiempo real la entrega de anuncios en cientos de tiendas Profi. Pantallas digitales de alto impacto mostraron a los compradores anuncios hiperpersonalizados y relevantes para el contexto durante sus momentos clave de compra, alineados con distintas misiones de compra.
- Resultados: El informe del caso de estudio de Dove/Rexona reporta un aumento de 9% en participación de mercado de marca y de 3.35% en participación por SKU. Reporta 2 millones de impresiones en 700 tiendas y un alcance de 1.5 millones de clientes únicos. No aclara si los cambios de participación son porcentajes relativos o puntos porcentuales.
Este caso de éxito ofrece un ejemplo convincente de cómo las soluciones de IA de vanguardia pueden redefinir las estrategias de retail media y generar resultados de negocio tangibles.
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