Case ZUZU Divin Retail Media: 15x ROAS

DESAFIO

A categoria de iogurtes na rede de varejo Profi registrou um declínio de 3%, enquanto os consumidores continuavam a preferir os formatos tradicionais de iogurte grego. A Lactalis precisava que o ZUZU Divin, seu novo iogurte grego bebível, gerasse rapidamente experimentação e compras repetidas, convertendo a curiosidade em vendas reais.

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SOLUÇÃO

ZUZU Divin ativou uma campanha de Retail Media omnichannel com monitoramento de estoque para conectar a visibilidade promocional com oportunidades reais de compra.

Capacidades de IA:

· Ativação omnichannel: mensagens consistentes em telas nas lojas, rádio, aplicativos, website e e-mail.

· Veiculação baseada em estoque: a mídia era veiculada apenas quando os produtos ZUZU Divin estavam disponíveis nas prateleiras.

· Promoção no ponto de decisão: um desconto de 25% foi destacado no momento da decisão para incentivar a experimentação.

RESULTADOS

A campanha apresentou um forte desempenho comercial em toda a rede nacional da Profi:

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· Aumento de 34% nas vendas dos SKUs principais

· ROAS 15 vezes maior

· Crescimento da incidência na cesta, apesar de uma categoria em declínio: +69% em comparação com setembro e +50% em comparação com outubro

· Metas de vendas superadas, mesmo com disponibilidade reduzida nas lojas para alguns SKUs.

Baixe o estudo de caso completo para ver como o Retail Media ajudou a ZUZU Divin a impulsionar a experimentação e crescimento mensurável em uma categoria em declínio.

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