“Por que os shoppers compram — e como o Retail Media faz as marcas crescerem"
- disponível em inglês, polonês, espanhol e português
Uma abordagem centrada no shopper para planejar, medir e escalar retail media que faz as marcas crescerem
A retail media está revolucionando o cenário publicitário, capacitando marcas e varejistas a se conectarem com os clientes como nunca antes. Seja você um profissional de mídia, profissional de marketing de marca ou varejista, este guia oferece tudo o que você precisa para ter sucesso no mundo em evolução da retail media.
Descubra como aproveitar os dados do cliente, integrar a publicidade em todos os canais e gerar resultados mensuráveis com estratégias personalizadas para ambientes omnicanais. De telas na loja a campanhas programáticas externas, este guia é seu roteiro abrangente para liberar o potencial da retail media.
Com insights acionáveis, estudos de caso e melhores práticas comprovadas, este guia fornece o conhecimento de que você precisa para elevar suas campanhas e maximizar o ROI.
Descubra como aproveitar os dados do cliente, integrar a publicidade em todos os canais e gerar resultados mensuráveis com estratégias personalizadas para ambientes omnicanais. De telas na loja a campanhas programáticas externas, este guia é seu roteiro abrangente para liberar o potencial da retail media.
Com insights acionáveis, estudos de caso e melhores práticas comprovadas, este guia fornece o conhecimento de que você precisa para elevar suas campanhas e maximizar o ROI.
Resumo do capítulo:
1. Por que os shoppers compram — e por que seu plano de mídia raramente percebe
- Entenda por que o retail media não é "apenas mais um canal".
- Descubra a ciência oculta por trás de por que os shoppers compram.
- Saia de testes aleatórios para um sistema simples e repetível.
2. Repense como você enxerga o crescimento
- Substitua o "shopper médio" por comportamentos reais e modeláveis.
- Conheça o Large Shopper Model - sua nova infraestrutura de crescimento.
- Entenda por que a maioria das mídias ignora o que realmente impulsiona as compras.
3. A ciência oculta de por que os shoppers compram
- Projete o crescimento em torno de domicílios reais com as Life Stages.
- Aprenda como as Shopping Missions reescrevem o briefing por meio do contexto.
- Use o RFM para reconhecer que nem todos os compradores são iguais.
4. Shopping Occasions e a loja como motor de intenção
- Transforme padrões ocultos em territórios de crescimento claros.
- Entenda como o contexto molda a intenção do shopper.
- Veja como a própria loja se torna um motor de intenção.
5. Construa seu Shopper – AI – Brand Growth Canvas™
- Defina o problema de crescimento e selecione Life Stages, Missions e segmentos RFM.
- Defina as Shopping Occasions e construa os Occasion Territories.
- Conecte os Occasion Territories aos tipos de campanha certos.
6. Prove e escale
- Comece com uma escada de KPIs simples - meça primeiro o que importa.
- Construa o argumento para o financeiro com incrementalidade e uplift.
- Vá dos dashboards às decisões, e do piloto ao always-on.
