Dove, globalna marka produktów do pielęgnacji osobistej należąca do Unilever, promuje prawdziwe piękno i pewność siebie. Dzięki współpracy z Footprints AI Dove chciała wykorzystać emocje związane z EURO 2024, aby zwiększyć widoczność marki i napędzać sprzedaż.
Najważniejsze informacje
- Wyzwanie: W związku ze sponsorowaniem EURO 2024 przez Unilever kampania ta stanowiła kluczową okazję do zwiększenia świadomości marki, uwzględniania jej przy wyborze oraz zaangażowania w okresie wzmożonego zainteresowania turniejem. Wyzwaniem było wykorzystanie tego wyjątkowego momentu do zwiększenia udziału Dove w rynku.
- Rozwiązanie: Firma Footprints AI wdrożyła zaawansowaną sieć Retail Media, łącząc analizę zachowań w wielu kanałach z precyzyjnymi strategiami kierowania reklam. Dzięki integracji danych geolokalizacyjnych i profilowania socjodemograficznego kampania optymalizowała emisję reklam w czasie rzeczywistym w setkach sklepów Profi. Ekrany cyfrowe o dużej sile oddziaływania prezentowały kupującym hiperpersonalizowane, kontekstowo trafne reklamy w kluczowych momentach zakupowych, dopasowane do odrębnych misji zakupowych.
- Wyniki: Kampania osiągnęła znakomite rezultaty, w tym 9% wzrost udziału marki Dove w rynku oraz 3,35% wzrost udziału SKU produktów Dove i Rexona w rynku. Wyemitowano ponad 2 miliony odsłon, docierając do 1,5 miliona unikalnych klientów. Wyniki te potwierdziły skuteczność kampanii w zwiększaniu świadomości, zaangażowania i sprzedaży dzięki docieraniu do właściwych odbiorców we właściwym czasie.
To studium przypadku stanowi przekonujący przykład tego, jak najnowocześniejsze rozwiązania AI mogą na nowo definiować strategie Retail Media i zapewniać wymierne wyniki biznesowe.
Aby otrzymać pełną wersję studium przypadku i dokładniej poznać strategie oraz wyniki, wypełnij poniższy formularz!
Powiązane studia przypadków
- Jak działania Retail Media zapewniły ZUZU Divin 15x ROAS w malejącej kategorii
- Dero Pro Express osiąga wyniki lepsze niż malejąca kategoria podczas premiery
- Jack Daniel’s osiąga wzrost sprzedaży o +390%
Sprawdź, co Retail Media może zrobić dla Twojej marki
Poznaj więcej studiów przypadków Retail Media lub skontaktuj się z nami, aby omówić kolejną kampanię.
