Dove, globalna marka produktów do pielęgnacji ciała należąca do Unilever, promuje prawdziwe piękno i pewność siebie. Nawiązując współpracę z Footprints AI, Dove postawiło sobie za cel wykorzystanie emocji związanych z EURO 2024 do zwiększenia rozpoznawalności marki i pobudzenia sprzedaży.
Najważniejsze informacje
- Wyzwania: W ramach sponsorowania EURO 2024 przez Unilever kampania ta stanowiła kluczową okazję do zwiększenia rozpoznawalności marki, zainteresowania nią oraz zaangażowania w okresie największego zainteresowania turniejem. Wyzwaniem było wykorzystanie tego wyjątkowego momentu do zwiększenia udziału Dove w rynku.
- Rozwiązanie: Footprints AI wdrożyło swoją zaawansowaną sieć Retail Media Network, łącząc analizę zachowań w wielu kanałach z precyzyjnymi strategiami segmentacji. Dzięki integracji danych geolokalizacyjnych i profili socjodemograficznych kampania zoptymalizowała wyświetlanie reklam w czasie rzeczywistym w setkach sklepów Profi. Efektowne ekrany cyfrowe wyświetlały kupującym hiperpersonalizowane i kontekstowo trafne reklamy w kluczowych momentach zakupowych, dostosowane do różnych celów zakupowych.
- Wyniki: Kampania osiągnęła znakomite wyniki, w tym 9-procentowy wzrost udziału marki Dove w rynku oraz wzrost udziału w rynku SKU o 3,35% dla produktów Dove i Rexona. Wyświetlono ponad 2 miliony reklam, docierając do 1,5 miliona unikalnych klientów. Wyniki te podkreślają sukces kampanii w zwiększaniu świadomości, zaangażowania i sprzedaży poprzez dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców w odpowiednim momencie.
Niniejsze studium przypadku stanowi przekonujący przykład tego, jak najnowocześniejsze rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji mogą na nowo zdefiniować strategie Retail Media i zapewnić wymierne wyniki biznesowe.
Aby uzyskać pełną wersję studium przypadku i bardziej szczegółowe informacje na temat strategii i wyników, wypełnij poniższy formularz!
Powiązane studia przypadków
- Birra Moretti Sale di Mare – historia sukcesu Retail Media: szczypta soli morskiej, fala sprzedaży
- Ham It Up: Sprzedaż mięsa wzrosła o 5,4%. Niezrównana siła Retail Media w zwiększaniu sprzedaży.
- Kampania Heinekena podczas UEFA zapewnia dodatkowy zwrot z inwestycji na poziomie 38,6%: niezrównana siła Retail Media w budowaniu świadomości marki w pierwszym momencie prawdy.
Zobacz, co Retail Media może zrobić dla Twojej marki
Zapoznaj się z innymi studiami przypadków dotyczącymi Retail Media lub skontaktuj się z nami, aby omówić swoją kolejną kampanię.
