Estudo de caso de Retail Media da Persil no Carrefour: +55% em vendas

Persil ganha força: aumento de 55% nas vendas em 26 dias

Retail media orientada por ocasiões que transforma momentos no corredor em vendas.

A Henkel Romênia, em parceria com a Media Investment, usou a Footprints AI para ativar ocasiões de compra em escala — preparando compradores no site e no aplicativo do Carrefour antes da ida à loja e convertendo-os nos corredores por meio de telas digitais e rádio. A campanha de 26 dias abrangeu todas as lojas Carrefour do país, com um grupo de controle de 5% para mensuração precisa e promoção em fases de quatro SKUs de destaque: Persil Discs Regular para 20 lavagens e Regular Deep Clean para 88 lavagens (semanas 1 e 2), seguidos por Disc Universal para 54 lavagens e Gel Universal para 100 lavagens (semanas 3 e 4).

A Footprints AI detectou ocasiões importantes — Abastecimento, Reposição Rápida, Complemento da Cesta e Renovação de Fim de Semana — usando transações em tempo real e modelos preditivos por loja, hora e audiência. Conforme os sinais evoluíam, a plataforma redistribuía dinamicamente a veiculação entre canais, peças criativas e lojas, expandindo-se automaticamente para locais ativos a fim de maximizar o impacto.

Principais resultados

• +55,06% em volume de vendas em relação ao período anterior
• +39,07% em valor de vendas em relação ao período anterior
• Comparação anual (SKU para 88 lavagens): +93,63% em volume e +49,81% em valor
• Veiculação: 1,37 milhão de impressões, alcance de 915.662 pessoas e custo de €1,64 por compra
• Melhor desempenho: telas em loja (menor CPP e maior densidade de compras)

Canais

• Em loja: telas digitais & rádio
• Nos canais próprios: site & aplicativo móvel do Carrefour

Rede

• Todas as lojas Carrefour do país
• Grupo de controle de 5%

Nota metodológica:
Os aumentos foram medidos em relação ao período anterior de 26 dias nas mesmas lojas e, quando comparável, em relação ao mesmo período do ano anterior. A mídia foi verificada por comprovantes de veiculação em loja e pelos registros da plataforma nos canais próprios.

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