Persil se destaca: aumento de 55% nas vendas em 26 dias
Canais de varejo orientados por ocasiões que transformam momentos no corredor em vendas.
A Henkel Romênia, em parceria com a MediaInvestiment, utilizou o Footprints AI para ativar oportunidades de compra em grande escala, direcionando os compradores para o site e o aplicativo do Carrefour antes de sua ida à loja e, posteriormente, convertendo-os no corredor por meio de telas digitais e rádio. A campanha de 26 dias abrangeu todas as lojas Carrefour em nível nacional, com um grupo de controle de 5% para uma medição precisa, e promoção em fases em quatro SKUs principais: Persil Discs Regular 20 lavagens e Regular Deep Clean 88 lavagens (semanas 1-2), seguidas por DiscUniversal 54 lavagens e Gel Universal 100 lavagens (semanas 3-4).
A Footprints AI detectou momentos-chave (armazenamento, recarga rápida, finalização do carrinho, reinício de fim de semana) utilizando transações em tempo real e modelos preditivos por loja, horário e público. Reequilibrou dinamicamente a distribuição por canais, criativos e lojas à medida que os sinais evoluíam, expandindo-se automaticamente para locais ativos para alcançar o máximo impacto.
Principais resultados
- +55,06% Volume de vendas em relação ao período anterior
- +39,07% Valor das vendas em relação ao período anterior
- YoY (88 SKUs de lavagem): +93,63% de volume, +49,81% de valor
- Entrega: 1,37 milhão de impressões, 915.662 de alcance, 1,64 € de custo por compra
- Melhor desempenho: Telas na loja (menor CPP, maior densidade de compras)
Canais
- Na loja: Telas digitais e rádio
- Online: Site e aplicativo móvel da Carrefour
Rede
- Todas as lojas Carrefour em todo o país
- Grupo de controle de 5%
Nota sobre o método:
Aumentos medidos em relação ao período anterior de 26 dias nas mesmas lojas e, quando comparável, em relação ao mesmo período do ano anterior. Meios verificados por meio de teste de exibição (na loja) e entrega da plataforma (no local).
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