Caso de estudio de Persil y Carrefour Retail Media: +55% en ventas

Persil cobra impulso: aumento de +55% en ventas en 26 días

Retail media basado en ocasiones que convierte los momentos en el pasillo en ventas.

Henkel Romania, en colaboración con Media Investment, aprovechó Footprints AI para activar ocasiones de compra a escala: preparó a los compradores en el sitio web y la app de Carrefour antes de su visita y después impulsó su conversión a compra en el pasillo mediante pantallas digitales y radio. La campaña de 26 días abarcó todas las tiendas Carrefour del país, con un grupo de control del 5% para realizar una medición precisa, y promovió por fases cuatro SKU principales: Persil Discs Regular de 20 lavadas y Regular Deep Clean de 88 lavadas (semanas 1-2), seguidos de Disc Universal de 54 lavadas y Gel Universal de 100 lavadas (semanas 3-4).

Footprints AI detectó ocasiones clave —abastecimiento, reposición rápida, completar la canasta y preparación para el fin de semana— mediante transacciones en tiempo real y modelos predictivos por tienda, hora y audiencia. Reequilibró dinámicamente la distribución entre canales, piezas creativas y tiendas conforme evolucionaban las señales, y amplió automáticamente la campaña a ubicaciones activas para lograr el máximo impacto.

Resultados clave

• +55.06% en volumen de ventas frente al periodo anterior
• +39.07% en valor de ventas frente al periodo anterior
• Interanual (SKU de 88 lavadas): +93.63% en volumen, +49.81% en valor
• Entrega de campaña: 1.37M de impresiones, alcance de 915,662, costo por compra de €1.64
• Mejor desempeño: pantallas en tienda (el CPP más bajo y la mayor densidad de compra)

Canales

• En tienda: pantallas digitales y radio
• On-site: sitio web y app móvil de Carrefour

Red

• Todas las tiendas Carrefour del país
• Grupo de control del 5%

Nota metodológica:
Los incrementos se midieron frente al periodo anterior de 26 días en las mismas tiendas y de forma interanual cuando fue comparable. Los medios se verificaron mediante comprobantes de reproducción (en tienda) y datos de distribución de la plataforma (on-site).

Para consultar el caso de estudio completo y descubrir cómo el retail media impulsado por IA puede transformar la adquisición para tu marca, completa el formulario a continuación.

Casos de estudio relacionados

• Cómo Retail Media generó un ROAS de 15x para ZUZU Divin en una categoría en declive
• Dero Pro Express supera a una categoría en declive durante su lanzamiento
• Jack Daniel’s logra un aumento de +390% en ventas

Descubre lo que Retail Media puede hacer por tu marca

Explora más casos de estudio de Retail Media o contáctanos para hablar sobre tu próxima campaña.