Persil se potencia: un aumento del 55 % en las ventas en 26 días
Retail Media orientados a la ocasión que convierten los momentos en el pasillo en ventas.
Henkel Rumanía, en colaboración con MediaInvestiment, aprovechó Footprints AI para activar oportunidades de compra a gran escala, captando a los compradores en el sitio web y la aplicación de Carrefour antes de su visita, y luego convirtiéndolos en el pasillo mediante pantallas digitales y radio. La campaña de 26 días abarcó todas las tiendas Carrefour a nivel nacional, con un grupo de control del 5 % para una medición precisa, y promoción por fases en cuatro SKU estrella: Persil Discs Regular 20 lavados y Regular Deep Clean 88 lavados (semanas 1-2), seguidos de DiscUniversal 54 lavados y Gel Universal 100 lavados (semanas 3-4).
Footprints AI detectó momentos clave (almacenamiento, recarga rápida, finalización de la cesta, reinicio de fin de semana) utilizando transacciones en tiempo real y modelos predictivos por tienda, hora y audiencia. Reequilibró dinámicamente la distribución a través de canales, creatividades y tiendas a medida que las señales evolucionaban, expandiéndose automáticamente a ubicaciones activas para lograr el máximo impacto.
Resultados clave
- +55,06 % Volumen de ventas frente al periodo anterior
- +39,07 % en el valor de las ventas respecto al período anterior
- Interanual (88 SKU de lavandería): +93,63 % en volumen, +49,81 % en valor
- Entrega: 1,37 millones de impresiones, 915 662 de alcance, 1,64 € de coste por compra
- Mejor canal: Pantallas en tienda (CPP más bajo, mayor densidad de compras)
Canales
- En tienda: Pantallas digitales y radio
- Online: Sitio web y aplicación móvil de Carrefour
Red
- Todas las tiendas Carrefour en todo el país
- Grupo de control del 5 %
Nota sobre el método:
Aumentos medidos respecto al periodo anterior de 26 días en las mismas tiendas y, cuando sea comparable, respecto al mismo periodo del año anterior. Medios verificados mediante pruebas de reproducción (en tienda) y entrega de la plataforma (in situ).
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