Persil se potencia: +55% de aumento de ventas en 26 días

Medios de venta al por menor dirigidos por la ocasión que convierten momentos de pasillo en ventas.

Henkel Romania, en asociación con MediaInvestiment, aprovechó Footprints AI para activar ocasiones de compras a escala, imprimiendo a los compradores en el sitio web y la aplicación de Carrefour antes de su viaje, y luego convirtiendo en el pasillo a través de pantallas digitales y radio. La campaña de 26 días abarcó todas las tiendas Carrefour a nivel nacional, con un grupo de control del 5% para una medición precisa, y promoción por fases en cuatro SKU héroes: Persil Discs Regular20 lavados y Regular Deep Clean 88 lavados (semanas 1-2), seguida de DiscUniversal 54 lavados y Gel Universal 100 lavados (semanas 3-4).

Footprints AI detectó ocasiones clave (almacenamiento, recarga rápida, finalización de canasta, reinicio de fin de semana) utilizando transacciones en tiempo real y modelos predictivos por tienda, hora y audiencia. Reequilibró dinámicamente la entrega a través de canales, creatividades y tiendas a medida que las señales evolucionaban, expandiéndose automáticamente a ubicaciones activas para lograr el máximo impacto.

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Resultados clave

• +55.06% Volumen de ventas vs. período anterior
• +39.07% Valor de ventas vs. período anterior
• YoY (88-wash SKU): +93.63% volumen, +49.81% valor
• Entrega: 1,37M impresiones, 915,662 alcance, 1,64€ coste por compra
• Mejor Intérprete: Pantallas en tienda (CPP más bajo, mayor densidad de compras)

Canales

• En tienda: Pantallas digitales y radio
• in situ: Sitio web y aplicación móvil Carrefour

Red

• Todas las tiendas Carrefour en todo el país
• Grupo de control del 5%

Nota del método:
Alzas medidas frente al periodo anterior de 26 días en las mismas tiendas y YoYwhere comparable. Medios verificados mediante prueba de juego (en tienda) y entrega de plataforma (in situ).

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