Studium przypadku mediów detalicznych Persil i Carrefour: wzrost sprzedaży na poziomie +55%

Persil nabiera mocy: wzrost sprzedaży na poziomie +55% w 26 dni

Media detaliczne oparte na okazjach zakupowych, które przekształcają kontakt z marką przy półce w sprzedaż.

Henkel Romania, we współpracy z Media Investment, wykorzystał Footprints AI do prowadzenia na dużą skalę działań dopasowanych do okazji zakupowych: budował gotowość zakupową przed wizytą za pośrednictwem witryny i aplikacji Carrefour, a następnie skłaniał do zakupu w alejkach sklepowych dzięki ekranom cyfrowym i reklamie radiowej. Trwająca 26 dni kampania objęła wszystkie sklepy Carrefour w całym kraju oraz grupę kontrolną na poziomie 5%, umożliwiając precyzyjny pomiar. Promocję czterech kluczowych SKU podzielono na etapy: Persil Discs Regular 20 prań i Regular Deep Clean 88 prań w tygodniach 1–2, a następnie Disc Universal 54 prania i Gel Universal 100 prań w tygodniach 3–4.

Footprints AI wykrywała kluczowe okazje: uzupełnianie zapasów, szybkie uzupełnienie, domknięcie koszyka i weekendowy reset, wykorzystując transakcje w czasie rzeczywistym oraz modele predykcyjne dla poszczególnych sklepów, godzin i grup odbiorców. Wraz ze zmianą sygnałów system dynamicznie równoważył emisję między kanałami, kreacjami reklamowymi i sklepami, automatycznie rozszerzając działania na aktywne lokalizacje w celu maksymalizacji wpływu.

Najważniejsze wyniki

• Wzrost wolumenu sprzedaży +55,06% w porównaniu z poprzednim okresem
• Wzrost wartości sprzedaży +39,07% w porównaniu z poprzednim okresem
• Rok do roku (SKU na 88 prań): wzrost wolumenu +93,63% i wartości +49,81%
• Emisja: 1,37 mln wyświetleń, zasięg 915 662 osób, koszt zakupu 1,64 EUR
• Najskuteczniejszy kanał: ekrany w sklepach (najniższy CPP, najwyższa koncentracja zakupów)

Kanały

• W sklepach: ekrany cyfrowe i radio
• Na stronie: witryna Carrefour i aplikacja mobilna

Sieć

• Wszystkie sklepy Carrefour w całym kraju
• 5% grupa kontrolna

Nota metodologiczna:
Wzrosty zmierzono względem poprzedniego 26-dniowego okresu w tych samych sklepach oraz rok do roku tam, gdzie możliwe było porównanie. Emisję mediów zweryfikowano za pomocą raportów emisji w sklepach i danych platformy o emisji w kanałach własnych Carrefour.

Aby uzyskać pełne studium przypadku i dowiedzieć się, jak media detaliczne oparte na AI mogą odmienić pozyskiwanie klientów dla Twojej marki, wypełnij poniższy formularz.

Powiązane studia przypadków

• Jak Retail Media zapewniły ZUZU Divin 15x ROAS w malejącej kategorii
• Dero Pro Express osiąga lepsze wyniki niż kurcząca się kategoria w momencie wprowadzenia na rynek
• Jack Daniel’s osiąga wzrost sprzedaży +390%

Sprawdź, co media detaliczne mogą zrobić dla Twojej marki

Poznaj więcej studiów przypadków mediów detalicznych lub skontaktuj się z nami, aby omówić kolejną kampanię.