O retail media na loja transforma a loja física em um canal de desempenho mensurável.
O retail media na loja é publicidade nas superfícies físicas da loja do varejista, como telas, displays nas prateleiras, áudio e PDV, direcionada por dados reais do shopper behavior e medida em relação às vendas na loja. A Footprints AI opera em mais de 30 varejistas e redes de parceiros.
O canal onde a maioria das decisões de compra ocorre, finalmente mensurável e comprovável.
- A presença do consumidor indica onde os compradores reais estão, não onde uma tela por acaso foi exibida.
- O contexto de zona e permanência mostra se uma mensagem está próxima de uma decisão de compra real.
- Públicos comportamentais criados a partir do comportamento real na loja e por categoria.
- A ligação com os resultados do PDV vincula janelas de campanha, lojas, SKUs e cestas às vendas.
Os anunciantes gastam mais quando um varejista consegue prever, segmentar, influenciar e comprovar.
Prever
Use visitas, percursos, categorias e tempo para entender as missões e intenções dos compradores.
Segmentar
Planeje por entrada, corredor, prateleira, caixa, aplicativo e PDV, não por alcance genérico.
Influenciar
Adapte a criatividade aos momentos reais de compra, em vez de buscar reconhecimento amplo.
Comprovar
Mostre o aumento, a atribuição e a preparação para o "incrementality" (conversão) onde o design de dados permitir.
Footprints AI torna a loja física mensurável.
Ao contrário da sinalização digital, que apenas exibe conteúdo em uma tela, o in-store retail media segmenta os compradores com base no comportamento real e vincula cada exposição às compras. É isso que transforma a loja de um elemento decorativo em um canal de desempenho mensurável.
A loja é onde os consumidores comparam, trocam e montam suas cestas de compras.
Os anunciantes destinam orçamentos maiores quando um varejista consegue comprovar quem foi influenciado, quais missões foram direcionadas e qual movimento de vendas se seguiu. A loja é o canal onde a maioria das decisões é realmente tomada.
Missões de compra
Preveja missões relacionadas a jantar, beleza, compras rápidas e abastecimento semanal a partir de padrões reais de visitas e cestas de compras.
Contexto de zona e permanência
Entenda se uma mensagem está próxima de uma decisão de compra genuína, corredor por corredor.
Formatos de loja que funcionam
Sinalização digital, telas nas prateleiras, rádio na loja, tomada de controle da loja e telas de PDV, tudo em uma única rede.
Medição vinculada ao PDV
Conecte janelas de campanha, lojas, SKUs e cestas de compras para comprovar o que a mídia da loja alterou.
O que o “real-in-store retail media” precisa medir
O marketing dentro da loja só funciona como um canal de desempenho se a própria loja se tornar mensurável. O Footprints AI transforma sinais anônimos dentro da loja e dados de PDV em cinco camadas que permitem às marcas segmentar, influenciar e comprovar as vendas dentro da loja.
Quem está na loja
Dados anônimos de visitas e área de influência provenientes de GSM, Wi-Fi, CFTV e sensores revelam padrões de fluxo de pessoas e quais consumidores uma campanha pode realmente alcançar.
Onde a atenção se concentra
As zonas de corredores, prateleiras e caixas, além do tempo de permanência, mostram se uma mensagem está próxima de uma decisão real de compra, e não apenas em algum lugar na parede.
Por que a visita acontece
Missões relacionadas a jantar, beleza, compras rápidas e abastecimento semanal são previstas a partir de padrões reais de carrinho e visitas, para que a criatividade corresponda à intenção genuína.
Como a mensagem é veiculada
Sinalização digital, telas nas prateleiras, rádio na loja, tomada de espaço na loja, telas no PDV e scan-and-go, planejados e direcionados como uma rede conectada.
O que realmente mudou
Janelas de campanha, lojas, SKUs e cestas de compras se conectam às vendas para comprovação no nível da loja. O método completo está disponível em closed-loop measurement.
retail media na loja vs. sinalização digital vs. marketing de consumo e comercial
Varejistas e marcas costumam agrupar esses conceitos, mas eles desempenham funções diferentes. A sinalização digital exibe conteúdo, o marketing de consumo e comercial financia promoções, e o in-store retail media tem como alvo os consumidores e comprova as vendas que gera. Veja a comparação entre eles.
retail media na loja
- Segmenta os consumidores com base em comportamentos reais, objetivos e zonas
- Ativa telas, áudio, prateleiras e PDV como uma única rede
- Conecta a exposição ao PDV para vendas em ciclo fechado no nível da loja
- Vendido como produtos de público-alvo e resultados, não como espaços publicitários
Sinalização digital
- O mesmo loop é exibido para todos que estão no alcance
- Sem segmentação de compradores ou contexto de missão
- Medido por tempo de atividade e reprodução, não por vendas
- Um sistema de exibição, não um negócio de mídia
Marketing de consumo e comercial
- Financia promoções de preço, displays e taxas de listagem
- É difícil isolar o impacto das vendas de referência
- Acordos negociados, não inventário de mídia escalável
- Pouca medição do aumento incremental
| Questão | retail media na loja | Sinalização digital | Marketing de consumo e comercial |
|---|---|---|---|
| Para que serve | Influenciar e medir os consumidores na loja | Exibição de conteúdo em telas | Financiamento de promoções e presença nas prateleiras |
| Segmentação de consumidores | Comportamento, missões, zonas e tempo de permanência | Nenhuma, veiculação para todos | Mecânicas de promoção amplas |
| Mede o impacto nas vendas | Sim, vinculado ao PDV e no nível da loja | Não, apenas reprodução e tempo de atividade | Parcialmente, difícil de isolar |
| Vendido como | Produtos de público-alvo e resultados | Tempo de tela e intervalos | Condições comerciais negociadas |
| Escalabilidade como mídia | Sim, self-service e gerenciado | Não | Não |
Na prática, eles funcionam juntos. A sinalização digital é o hardware na loja, e o trade marketing financia as atividades nas prateleiras. O marketing de desempenho na loja (retail media) é a camada que segmenta os consumidores certos nessas superfícies e comprova as vendas que gerou, o que transforma o espaço da loja em um negócio de mídia mensurável.
Campanhas na loja com aumento de vendas comprovado
Resultados reais de ein-store retail media em toda a rede de lojas Footprints AI.
Perguntas frequentes sobre o in-store retail media
O que é o in-store retail media?
O "retail media" na loja é publicidade veiculada em superfícies físicas da loja do varejista, como sinalização digital, telas nas prateleiras, rádio na loja, takeovers de loja e telas de PDV. Cada formato é segmentado por "shopper behavior" e medido em relação às vendas na loja. A "Footprints AI" opera em mais de 30 redes de varejo e outros parceiros de varejo.
Como o “in-store retail media” é medido?
Footprints AI A xml-ph-0002@deepl.internal conecta sinais anônimos dentro da loja (presença, movimento, tempo de permanência, zonas) e transações de PDV a cada janela de campanha, loja e SKU. Isso vincula a exposição às cestas de compras, de modo que as marcas vejam vendas atribuídas e incrementais, em vez de apenas contagens de exibições na tela.
Em que o "in-store retail media" difere da sinalização digital?
A sinalização digital exibe conteúdo em uma tela. O retail media na loja adiciona segmentação de compradores, contexto de zona e tempo de permanência, além de uma ligação mensurável às vendas, de modo que funciona como um canal de desempenho, em vez de uma sinalização de fundo.
Quais formatos de anúncios na loja o Footprints AI suporta?
Os formatos dentro da loja incluem sinalização digital, telas nas prateleiras, rádio na loja, takeover da loja, telas no PDV e notificações no aplicativo. Todos eles são planejados, direcionados e medidos por meio da mesma plataforma que a mídia no local e fora do local.
Em que o marketing de ponto de venda difere do marketing de consumo ou comercial?
O marketing de consumo e o marketing comercial financiam promoções, displays e taxas de listagem, e seu impacto é difícil de separar das vendas de referência. O retail media na loja é uma mídia direcionada e escalável: alcança consumidores específicos em toda a área da loja e conecta a exposição ao PDV, de modo que as vendas incrementais podem ser medidas e os gastos podem ser renovados como mídia, e não como um acordo comercial pontual.
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