Bucareste, 23 de abril de 2024: A Profi, rede varejista da Romênia com a maior expansão territorial, e a Footprints AI, startup especializada em tecnologias avançadas de monetização de dados para varejistas, anunciam a expansão da oferta de campanhas de mídia e de dados sobre comportamento e perfil do consumidor para todas as marcas e agências de mídia.
Durante a fase piloto de 6 meses, apenas um número limitado de marcas e agências de mídia teve acesso exclusivo a uma audiência de mais de 4 milhões de consumidores da rede da Profi, composta por mais de 1.700 lojas, e de seu ecossistema digital. As campanhas omnicanal de retail media realizadas nesta fase inicial demonstraram um aumento de 3 a 4 vezes nos resultados dos investimentos das marcas em comparação com canais de mídia tradicionais, como TV, rádio, busca e mídias sociais.
Personalização e inovação para marcas e shoppers
Retail media é o meio pelo qual uma marca de FMCG ou não FMCG pode segmentar sua audiência com mais eficácia com base nos dados dos consumidores e na presença dos shoppers no ambiente de varejo.
Para veicular anúncios, retail media utiliza os espaços e canais disponíveis nas lojas físicas e no ambiente digital do varejista. No caso da Profi, eles incluem telas digitais e redes de rádio nas lojas, o aplicativo móvel, o site, canais de mídias sociais e marketing direto.
Além disso, com base em dados de compras anonimizados, as marcas podem direcionar campanhas publicitárias a audiências de mídia com insights sociodemográficos e de comportamento de consumo gerados pela Inteligência Artificial desenvolvida pela Footprints AI.
A rede de retail media da Profi abrange centenas de comunidades e pontos de venda conectados e administrados centralmente para oferecer uma plataforma coesa e eficiente para campanhas publicitárias omnicanal.
"Este passo representa nosso compromisso contínuo de inovar e oferecer aos nossos parceiros soluções avançadas de publicidade e uma compreensão dos clientes da Profi e do que impulsiona suas necessidades de compra e consumo. A rede de retail media da Profi, desenvolvida e operada em parceria estratégica com a Footprints AI, permite que as marcas cresçam e prosperem em um mercado dinâmico. Também ativamos a vertente de educação do cliente por meio de campanhas educativas de conscientização, levando assim informações emocionais construtivas", afirmou Gaetan Pacton, CEO da Profi Romênia.
A entrada da rede de retail media da Profi na fase de maturidade marca a consolidação da infraestrutura e das ofertas comerciais. A fase piloto registrou resultados significativos para marcas dos setores de CPG e não CPG e de diversos segmentos. Com base nos resultados obtidos neste projeto, ampliaremos exponencialmente essa modalidade de comunicação nas lojas Profi.
Nos primeiros seis meses, as marcas que tiveram acesso às campanhas de retail media registraram aumentos significativos nas taxas de conversão, crescimento do número de usuários em suas próprias plataformas, das vendas em loja ou do reconhecimento em seus segmentos de mercado.
Um exemplo é o desafio de aumentar o reconhecimento de mercado e a aquisição de usuários cadastrados para a plataforma online de compra e venda de carros usados com o auxílio da Inteligência Artificial, instant.ro. A campanha de retail media realizada no ecossistema omnicanal da Profi gerou um aumento expressivo de mais de 50.000 novos usuários, com uma melhora significativa de 280% no ROAS (Return on Advertising Spend) ao longo de uma campanha de 2 semanas.
Intersnack, fabricante da Chio Chips, BCR e YOXO, fornecedora de serviços digitais de telefonia móvel e assinatura de internet, são outros exemplos de parcerias bem-sucedidas desde o lançamento do projeto de retail media da Profi.
Transformando o varejo romeno com dados
O ano de 2024 é importante para a transformação do setor varejista na Romênia e o amadurecimento dos modelos de monetização dos dados cativos que hoje estão nos sistemas dos varejistas. A Profi continua sendo líder de mercado e se torna a primeira varejista da Romênia a acompanhar a tendência global de automatizar e transformar digitalmente a forma como disponibiliza dados e canais de mídia diretamente para marcas e agências, de modo anonimizado e em conformidade com as melhores práticas relacionadas à legislação e à tecnologia.
Ao utilizar tecnologia avançada de Inteligência Artificial e de dados, a Footprints AI conseguiu gerar insights únicos sobre os consumidores em nível comunitário com base no comportamento de compra na rede nacional de lojas da Profi.
"Com base nesses insights únicos sobre quem compra o quê e quando, bem como sobre o comportamento socioeconômico dos consumidores na Romênia, a iniciativa de retail media da Profi consegue obter uma vantagem competitiva no mercado romeno de retail media, que ultrapassará 10 milhões de euros em 2024. Esse mercado é separado e complementar aos orçamentos de trade marketing tradicionalmente utilizados pelas marcas de FMCG nas redes varejistas.
A margem de lucro muito elevada é o aspecto mais importante desse novo tipo de receita para a Profi e para qualquer outro varejista com o qual trabalhamos na Romênia. Esses novos lucros podem e serão utilizados para aumentar os investimentos na melhoria da experiência do cliente e das ofertas comerciais. Assim, todos ganham: o varejista, a marca e os consumidores. Uma grande vantagem em um ano difícil para o mercado de consumo da Romênia", afirmou Dan Marc, CEO e cofundador da Footprints AI, startup romena de tecnologia que desenvolve e comercializa uma das plataformas de retail media mais avançadas do mundo.
A Profi e a Footprints AI lançaram novas ofertas e pacotes comerciais disponíveis aos clientes, apoiados por um modelo de preços flexível, baseado em resultados e com relatórios em tempo real para todos os canais de retail media utilizados nas campanhas.
As opções personalizadas e flexíveis, disponíveis para orçamentos de até 10.000 euros, foram concebidas para maximizar o acesso de todas as marcas ao retail media omnicanal.
"Para as marcas, nossa oferta de retail media significa um nível sem precedentes de mensuração e controle sobre a eficiência das campanhas publicitárias. As marcas podem ter acesso direto aos consumidores com base no comportamento de consumo e segmentar campanhas ao longo de toda a decisão de compra, com foco no momento da compra. E aquelas presentes em nossas prateleiras podem monitorar diretamente o resultado nas vendas, o que lhes permite otimizar suas estratégias e seus orçamentos. Para as marcas que tradicionalmente não estão no varejo, a abertura deste canal representa um elemento de inovação e uma associação "fora da caixa" na mente do consumidor por meio do contexto segmentado.
Para os clientes da Profi, as campanhas omnicanal de retail media oferecem uma experiência mais personalizada e relevante, com recomendações de produtos e ofertas exclusivas adaptadas às preferências e ao comportamento de compra de cada segmento de consumidores", acrescentou Valentin Cristescu, gerente de Marketing da Profi Romênia.
Além disso, a rede de retail media se prepara para lançar uma plataforma de acesso público que apresentará dinamicamente uma visão clara e generalizada da audiência e dos insights de compra da rede Profi, oferecendo às marcas uma compreensão aprofundada do comportamento dos consumidores e das tendências de mercado sobre as quais poderão agir por meio de campanhas de retail media administradas e pagas diretamente pela plataforma de software disponibilizada.
Sobre a Profi
Com 28.000 funcionários em quase 1.720 lojas próprias e parceiras distribuídas por mais de 850 localidades urbanas e rurais, a Profi é a maior empregadora privada da Romênia. PROFI SUPER, PROFI CITY, PROFI GO e PROFI LOCO, os quatro formatos de loja da rede, oferecem uma variedade de 5.000 produtos apreciados por mais de 1,2 milhão de clientes que compram diariamente nessas lojas. Mais de 94% desses produtos vêm de fornecedores romenos. O faturamento da rede, de 11,9 bilhões de lei, coloca a empresa em terceiro lugar no setor varejista romeno.
Sobre a Footprints AI
A Footprints AI é uma startup romena de tecnologia que desenvolve e comercializa uma das plataformas omnicanal de retail media mais avançadas do mundo, oferecendo uma maneira simples e extremamente acessível de converter tráfego anônimo em audiências de mídia para varejistas com presença física por meio de tecnologia avançada de Inteligência Artificial.
Atualmente, uma série de varejistas de renome mundial utiliza a solução de software da Footprints AI: Rimi Baltic (líder do varejo nos países bálticos), Lagardère (operadora das marcas Inmedio e 1 minute), Majid Al Futtaim (uma das principais proprietárias e operadoras de varejo dos Emirados Árabes Unidos), Auchan, Hyundai, Jaguar Land Rover e outras.
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