Bucareste, 23 de abril de 2024: A Profi, rede de varejo da Romênia com a maior cobertura territorial, e a Footprints AI, startup especializada em tecnologias avançadas de monetização de dados para varejistas, anunciam a ampliação da oferta de campanhas de mídia e de dados sobre o comportamento e o perfil dos consumidores para todas as marcas e agências de mídia.
Durante a fase piloto de seis meses, apenas um número limitado de marcas e agências de mídia teve acesso exclusivo a um público de mais de 4 milhões de consumidores da rede da Profi, composta por mais de 1.700 lojas, e de seu ecossistema digital. As campanhas de Retail Media omnicanal realizadas nesta fase inicial demonstraram um aumento de 3 a 4 vezes nos resultados do investimento das marcas em comparação com canais de mídia tradicionais, como TV, rádio, mecanismos de busca e mídias sociais.
Personalização e inovação para marcas e consumidores
A Retail Media é o meio pelo qual uma marca de bens de consumo rápido (FMCG) ou não FMCG pode atingir seu público de forma mais eficaz com base nos dados dos consumidores e na presença deles no ambiente de varejo.
Para a distribuição de publicidade, a Retail Media utiliza espaços e canais disponíveis em lojas físicas e no ambiente digital do varejista. No caso da Profi, isso inclui telas digitais e redes de rádio nas lojas, o aplicativo móvel, o site, canais de mídia social e marketing direto.
Além disso, com base em dados de compra anônimos, as marcas podem direcionar campanhas publicitárias para públicos de mídia com insights sociodemográficos e de comportamento de consumo gerados pela Inteligência Artificial desenvolvida pela Footprints AI.
A rede de Retail Media da Profi envolve centenas de comunidades e pontos de venda que são conectados e gerenciados centralmente para fornecer uma plataforma coesa e eficiente para campanhas publicitárias omnicanal.
“Este passo representa nosso compromisso contínuo com a inovação e com o fornecimento aos nossos parceiros de soluções avançadas de publicidade e compreensão dos clientes da Profi e do que impulsiona suas necessidades de compra e consumo. A rede de Retail Media da Profi, desenvolvida e operada em parceria estratégica com a Footprints AI, permite que as marcas cresçam e prosperem em um mercado dinâmico. Também ativamos o aspecto de educação do cliente por meio de campanhas de conscientização educacional, trazendo assim informações emocionais construtivas”, disse Gaetan Pacton, CEO da Profi Romênia.
A entrada na fase de maturidade da rede de Retail Media da Profi marca uma consolidação da infraestrutura e das ofertas comerciais. A fase piloto registrou resultados significativos para marcas tanto nos setores de CPG quanto de não CPG e em diversos setores. Com base nos resultados obtidos neste projeto, aumentaremos exponencialmente esse modo de comunicação nas lojas da Profi.
Nos primeiros seis meses, as marcas que tiveram acesso às campanhas de Retail Media experimentaram aumentos significativos nas taxas de conversão, crescimento no número de usuários em suas próprias plataformas, vendas nas lojas ou reconhecimento no segmento de mercado.
Um exemplo é o desafio de aumentar o reconhecimento de mercado e a aquisição de usuários registrados para a plataforma online de compra e venda de carros usados com a ajuda de Inteligência Artificial, instant.ro. A campanha de Retail Media realizada no ecossistema omnicanal da Profi gerou um aumento notável de mais de 50.000 novos usuários, com uma melhoria significativa de 280% no ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade) durante um período de campanha de duas semanas.
A Intersnack, fabricante das batatas fritas Chio, e a BCR, YOXO, provedora de serviços digitais móveis e de assinatura de internet, são outros exemplos de parcerias de sucesso desde o lançamento do projeto de Retail Media da Profi.
Transformando o varejo romeno com dados
O ano de 2024 é um ano importante para a transformação do setor de varejo na Romênia e para o amadurecimento dos modelos de monetização dos dados cativos atualmente nos sistemas dos varejistas. A Profi continua sendo líder de mercado e se torna a primeira varejista na Romênia a seguir a tendência global de automatizar e transformar digitalmente a forma como disponibiliza dados e canais de mídia diretamente para marcas e agências de mídia, de forma anônima e em conformidade com as melhores práticas relacionadas à legislação e à tecnologia.
Ao utilizar inteligência artificial avançada e tecnologia de dados, a Footprints AI conseguiu gerar insights exclusivos sobre os consumidores em nível comunitário com base no comportamento de compra na rede nacional de lojas da Profi.
“Com base nessas percepções únicas sobre quem compra o quê e quando, além do comportamento socioeconômico dos consumidores na Romênia, a iniciativa de Retail Media da Profi consegue obter uma vantagem competitiva no mercado de Retail Media da Romênia, que ultrapassará 10 milhões de euros em 2024. Esse mercado é distinto e complementar aos orçamentos de marketing comercial tradicionalmente utilizados pelas marcas de bens de consumo rápido (FMCG) nas redes de varejo.
A margem de lucro muito alta é a parte mais importante desse novo tipo de receita para a Profi e qualquer outro varejista com quem fazemos parceria na Romênia. Esses novos lucros podem e serão usados para aumentar os investimentos na melhoria da experiência do cliente e das ofertas comerciais. Assim, todos ganham: o varejista, a marca e os consumidores. Uma grande vantagem em um ano difícil para o mercado de consumo da Romênia”, afirmou Dan Marc, CEO e cofundador da Footprints AI, a startup de tecnologia romena que desenvolve e comercializa uma das plataformas de Retail Media mais avançadas do mundo.
A Profi e a Footprints AI lançaram novas ofertas comerciais e pacotes disponíveis para os clientes, apoiados por um modelo de preços flexível, baseado em resultados e com relatórios em tempo real para todos os canais de Retail Media utilizados nas campanhas.
As opções personalizadas e flexíveis, a partir de orçamentos de até 10.000 euros, foram projetadas para maximizar o acesso de todas as marcas à Retail Media omnicanal.
“Para as marcas, nossa oferta de Retail Media significa uma medição e um controle sem precedentes sobre a eficiência das campanhas publicitárias. As marcas podem ter acesso direto aos consumidores com base no comportamento de consumo e direcionar campanhas ao longo da decisão de compra, com foco no momento da compra. E aqueles presentes em nossas prateleiras podem monitorar diretamente o resultado nas vendas, permitindo-lhes otimizar suas estratégias e orçamentos. A abertura desse canal representa, para marcas que tradicionalmente não atuam no varejo, um elemento de inovação e uma associação “fora do comum” na mente do consumidor por meio do contexto direcionado.
Para os clientes da Profi, as campanhas de Retail Media omnicanal oferecem uma experiência mais personalizada e relevante, fornecendo recomendações de produtos e ofertas exclusivas adaptadas às preferências e ao comportamento de compra de cada segmento de consumidores”, acrescentou Valentin Cristescu, Gerente de Marketing da Profi Romênia.
Além disso, a rede de Retail Media está se preparando para lançar uma plataforma disponível ao público que exibe dinamicamente um panorama claro e generalizado do público e dos insights de compra da rede Profi, proporcionando assim às marcas uma compreensão profunda do comportamento do consumidor e das tendências de mercado, sobre as quais podem agir por meio de campanhas de Retail Media gerenciadas e pagas diretamente através da plataforma de software fornecida.
Sobre a Profi
Com 28.000 funcionários em quase 1.720 lojas próprias e parceiras em mais de 850 localidades urbanas e rurais, a Profi é a maior empregadora privada da Romênia. PROFI SUPER, PROFI CITY, PROFI GO e PROFI LOCO, os quatro formatos de loja da rede, oferecem uma variedade de 5.000 produtos apreciados por mais de 1,2 milhão de clientes que fazem compras aqui diariamente. Mais de 94% desses produtos provêm de fornecedores romenos. O faturamento da rede, de 11,9 bilhões de lei, coloca a empresa em terceiro lugar no setor de varejo romeno.
Sobre a Footprints AI
A Footprints AI é uma startup de tecnologia romena que desenvolve e comercializa uma das plataformas de Retail Media omnicanal mais avançadas do mundo, oferecendo uma maneira simples e extremamente acessível de converter tráfego anônimo em audiências de mídia para varejistas com presença física por meio de tecnologia avançada de Inteligência Artificial.
Uma série de varejistas de renome global utiliza atualmente a solução de software da Footprints AI: Rimi Baltic (líder no varejo nos países bálticos), Lagardère (operadora das marcas Inmedio e 1 minute), Majid Al Futtaim (um dos principais proprietários e operadores de varejo nos Emirados Árabes Unidos), Auchan, Hyundai, Jaguar Land Rover e outros.
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