Bucareste, 23 de abril de 2024: A Profi, a rede de varejo da Romênia com a maior expansão territorial, e a Footprints AI, startup especializada em tecnologias avançadas de monetização de dados para varejistas, anunciam a expansão das ofertas de campanhas de mídia e dados de perfil e comportamento do consumidor para todas as marcas e agências de mídia.

Durante a fase piloto de 6 meses, apenas um número limitado de marcas e agências de mídia teve acesso exclusivo a um público de mais de 4 milhões de consumidores da rede de mais de 1.700 lojas da Profi e de seu ecossistema digital. As campanhas de mídia de varejo omnicanal realizadas nesta fase inicial demonstraram um aumento de 3-4 vezes nos resultados de investimento da marca em comparação com os canais de mídia tradicionais, como TV, rádio, pesquisa e mídia social.

Personalização e inovação para marcas e consumidores

A mídia de varejo é o meio pelo qual uma marca de FMCG ou não FMCG pode atingir seu público de forma mais eficaz com base nos dados do consumidor e em sua presença no ambiente de varejo.

Para distribuição de publicidade, a mídia de varejo utiliza espaços e canais disponíveis nas lojas físicas e no ambiente digital do varejista. Isso inclui, no caso da Profi, telas digitais e redes de rádio nas lojas, o aplicativo móvel, o site, os canais de mídia social e o marketing direto.

Além disso, com base em dados de compra anônimos, as marcas podem direcionar campanhas publicitárias para o público da mídia com insights sociodemográficos e de comportamento de consumo gerados pela Inteligência Artificial desenvolvida pela Footprints AI.

A rede de mídia de varejo da Profi envolve centenas de comunidades e pontos de venda conectados e gerenciados centralmente para fornecer uma plataforma coesa e eficiente para campanhas publicitárias omnicanal.

“Esta etapa representa nosso compromisso contínuo de inovar e fornecer aos nossos parceiros soluções avançadas de publicidade e compreensão dos clientes da Profi e do que impulsiona suas necessidades de compra e consumo. A rede de mídia de varejo da Profi, desenvolvida e operada em parceria estratégica com a Footprints AI, permite que as marcas cresçam e prosperem em um mercado dinâmico. Também ativamos o aspecto de educação do cliente por meio de campanhas educacionais de conscientização, trazendo assim informações emocionais construtivas” disse Gaetan Pacton, CEO da Profi Romania.

Entrar na fase de maturidade da rede de mídia de varejo da Profi marca uma consolidação da infraestrutura e das ofertas comerciais. A fase piloto registrou resultados significativos para marcas nos setores de CPG e não CPG e em vários setores. Com base nos resultados obtidos neste projeto, aumentaremos exponencialmente esse modo de comunicação nas lojas Profi.

Nos primeiros seis meses, as marcas que tiveram acesso a campanhas de mídia de varejo tiveram aumentos significativos nas taxas de conversão, crescimento no número de usuários em suas próprias plataformas, vendas na loja ou reconhecimento do segmento de mercado.

Um exemplo é o desafio de aumentar o conhecimento do mercado e a aquisição de usuários registrados para a plataforma online de compra e venda de carros usados com a ajuda da Inteligência Artificial, instant.ro. A campanha de mídia de varejo realizada no ecossistema omnicanal da Profi gerou um aumento notável de mais de 50.000 novos usuários, com uma melhoria significativa de 280% no ROAS (retorno sobre gastos com publicidade) em um período de campanha de 2 semanas.

A Intersnack, fabricante de Chio Chips, BCR, YOXO, fornecedora de serviços digitais móveis e de assinatura de internet, são outros exemplos de parcerias bem-sucedidas desde o lançamento do projeto de mídia de varejo Profi.

Transformando o varejo romeno com dados

O ano de 2024 é um ano importante para transformar o setor de varejo na Romênia e amadurecer os modelos de monetização de dados cativos agora em sistemas de varejistas. A Profi continua sendo líder de mercado e se torna a primeira varejista na Romênia a seguir a tendência global de automatizar e transformar digitalmente a maneira como disponibiliza canais de dados e mídia para marcas e agências de mídia de forma direta, anônima e alinhada com as melhores práticas relacionadas à legislação e tecnologia.

Usando Inteligência Artificial avançada e tecnologia de dados, a Footprints AI conseguiu gerar insights exclusivos sobre os consumidores em nível comunitário com base no comportamento de compra na rede nacional de lojas da Profi.

“Com base nesses insights exclusivos sobre quem compra o quê e quando e no comportamento socioeconômico dos consumidores na Romênia, a iniciativa de mídia de varejo da Profi consegue obter uma vantagem competitiva no mercado de mídia de varejo da Romênia, que excederá 10 milhões de euros em 2024. Esse mercado é separado e complementar aos orçamentos de trade marketing tradicionalmente consumidos pelas marcas de FMCG nas redes de varejo.

A margem de lucro muito alta é a parte mais importante desse novo tipo de renda para a Profi e qualquer outro varejista com o qual fazemos parceria na Romênia. Esses novos lucros podem e serão usados para aumentar os investimentos na melhoria da experiência do cliente e das ofertas comerciais. Assim, todos saem ganhando: o varejista, a marca e os consumidores. Uma grande vantagem em um ano difícil para o mercado consumidor da Romênia,” disse Dan Marc, CEO e cofundador da Footprints AI, a startup romena de tecnologia que desenvolve e comercializa uma das plataformas de mídia de varejo mais avançadas do mundo.

A Profi e a Footprints AI lançaram novas ofertas e pacotes comerciais disponíveis para clientes, apoiados por um modelo de preços flexível, baseado em resultados e com relatórios em tempo real para todos os canais de mídia de varejo usados em campanhas.

As opções personalizadas e flexíveis, a partir de orçamentos de até 10.000 euros, foram projetadas para maximizar o acesso de todas as marcas à mídia de varejo omnicanal.

“Para as marcas, nossa oferta de mídia de varejo significa medição e controle sem precedentes sobre a eficiência das campanhas publicitárias. As marcas podem ter acesso direto aos consumidores com base no comportamento de consumo e podem direcionar campanhas durante toda a decisão de compra, com foco no momento da compra. E os presentes em nossas prateleiras podem monitorar diretamente o resultado em vendas, permitindo que otimizem suas estratégias e orçamentos. A abertura desse canal representa, para marcas que não estão tradicionalmente no varejo, um elemento de inovação e uma associação “pronta para uso” na mente do consumidor por meio do contexto alvo.

Para os clientes da Profi, as campanhas de mídia de varejo omnicanal oferecem uma experiência mais personalizada e relevante, fornecendo recomendações de produtos e ofertas exclusivas adaptadas às preferências e ao comportamento de compra de cada segmento de consumidores” adicionou Valentin Cristescu, gerente de marketing da Profi Romania.

Além disso, a rede de mídia de varejo está se preparando para lançar uma plataforma disponível ao público que exibe dinamicamente uma imagem clara e generalizada do público e dos insights de compra da rede Profi, fornecendo às marcas uma compreensão profunda do comportamento do consumidor e das tendências do mercado sobre as quais elas podem agir com campanhas de mídia de varejo gerenciadas e pagas diretamente por meio da plataforma de software fornecida.

Sobre Profi

Com 28.000 funcionários em quase 1.720 lojas próprias e parceiras em mais de 850 localidades urbanas e rurais, a Profi é a maior empregadora privada da Romênia. PROFI SUPER, PROFI CITY, PROFI GO e PROFI LOCO, os quatro formatos de loja da rede, oferecem uma gama de 5.000 produtos apreciados por mais de 1,2 milhão de clientes que compram aqui diariamente. Mais de 94% desses produtos vêm de fornecedores romenos. O faturamento da rede de 11,9 bilhões de leus coloca a empresa em terceiro lugar no setor de varejo romeno.

Sobre Footprints AI

A Footprints AI é uma startup de tecnologia romena que desenvolve e comercializa uma das plataformas de mídia de varejo omnicanal mais avançadas do mundo, oferecendo uma maneira simples e extremamente acessível de converter tráfego anônimo em audiências de mídia para varejistas com presença física por meio de tecnologia avançada de Inteligência Artificial.

Atualmente, uma série de varejistas de renome mundial usa a solução de software da Footprints AI: Rimi Baltic (líder em varejo nos países bálticos), Lagardère (operadora das marcas Inmedio e 1 minuto), Majid Al Futtaim (um dos principais proprietários e operadores de varejo nos Emirados Árabes Unidos), Auchan, Hyundai, Jaguar Land Rover e outros.