Bukareszt, 23 kwietnia 2024 r.: Profi, rumuńska sieć handlowa o największym zasięgu terytorialnym, oraz Footprints AI, startup specjalizujący się w zaawansowanych technologiach monetyzacji danych dla detalistów, ogłaszają rozszerzenie oferty kampanii mediowych oraz danych o zachowaniach i profilach konsumentów na wszystkie marki i agencje mediowe.
W trakcie 6-miesięcznej fazy pilotażowej tylko ograniczona liczba marek i agencji mediowych miała wyłączny dostęp do grupy ponad 4 milionów konsumentów z sieci ponad 1 700 sklepów Profi i jej ekosystemu cyfrowego. Omnichannelowe kampanie Retail Media przeprowadzone w tej początkowej fazie wykazały 3–4-krotny wzrost rezultatów inwestycji marek w porównaniu z tradycyjnymi kanałami mediowymi, takimi jak telewizja, radio, wyszukiwarki i media społecznościowe.
Personalizacja i innowacje dla marek i kupujących
Retail Media to sposób, dzięki któremu marka FMCG lub spoza sektora FMCG może skuteczniej docierać do swoich odbiorców na podstawie danych konsumenckich i obecności kupujących w środowisku handlu detalicznego.
Do emisji reklam Retail Media wykorzystuje dostępne powierzchnie i kanały w sklepach stacjonarnych oraz w cyfrowym środowisku detalisty. W przypadku Profi obejmują one ekrany cyfrowe i sieci radiowe w sklepach, aplikację mobilną, stronę internetową, kanały mediów społecznościowych oraz marketing bezpośredni.
Ponadto, na podstawie zanonimizowanych danych zakupowych, marki mogą kierować kampanie reklamowe do grup odbiorców mediowych z wykorzystaniem informacji socjodemograficznych i danych o zachowaniach konsumpcyjnych generowanych przez sztuczną inteligencję opracowaną przez Footprints AI.
Sieć Retail Media Profi obejmuje setki społeczności i punktów sprzedaży, które są połączone i centralnie zarządzane, aby zapewnić spójną i efektywną platformę dla omnichannelowych kampanii reklamowych.
"Ten krok odzwierciedla nasze stałe zaangażowanie w innowacje i zapewnianie partnerom zaawansowanych rozwiązań reklamowych oraz wiedzy o klientach Profi i czynnikach kształtujących ich potrzeby zakupowe i konsumpcyjne. Sieć Retail Media Profi, rozwijana i obsługiwana w ramach strategicznego partnerstwa z Footprints AI, pozwala markom rosnąć i prosperować na dynamicznym rynku. Prowadzimy również edukację klientów poprzez kampanie informacyjno-edukacyjne, przekazując w ten sposób konstruktywne treści oddziałujące na emocje" — powiedział Gaetan Pacton, CEO Profi Romania.
Wejście sieci Retail Media Profi w fazę dojrzałości oznacza konsolidację infrastruktury i oferty handlowej. Faza pilotażowa przyniosła znaczące wyniki markom zarówno z sektorów CPG, jak i non-CPG oraz z różnych branż. Na podstawie rezultatów osiągniętych w tym projekcie wykładniczo zwiększymy skalę tego sposobu komunikacji w sklepach Profi.
W ciągu pierwszych sześciu miesięcy marki korzystające z kampanii Retail Media odnotowały znaczący wzrost współczynników konwersji, liczby użytkowników na własnych platformach, sprzedaży w sklepach lub świadomości w segmencie rynku.
Przykładem jest wyzwanie polegające na zwiększeniu świadomości rynkowej i pozyskaniu zarejestrowanych użytkowników dla internetowej platformy kupna i sprzedaży samochodów używanych wspieranej przez sztuczną inteligencję, instant.ro. Kampania Retail Media przeprowadzona w omnichannelowym ekosystemie Profi przyniosła ponad 50 000 nowych użytkowników oraz znaczącą poprawę ROAS (zwrotu z wydatków reklamowych) o 280% w trakcie 2-tygodniowej kampanii.
Intersnack, producent Chio Chips, BCR oraz YOXO, dostawca cyfrowych usług telefonii komórkowej i internetu w modelu abonamentowym, to kolejne przykłady udanych partnerstw od czasu uruchomienia projektu Retail Media Profi.
Transformacja rumuńskiego handlu detalicznego dzięki danym
Rok 2024 jest ważny dla transformacji branży handlu detalicznego w Rumunii oraz dojrzewania modeli monetyzacji danych zgromadzonych we własnych systemach detalistów. Profi nadal jest liderem rynku i staje się pierwszym detalistą w Rumunii, który podąża za globalnym trendem automatyzacji i cyfrowej transformacji sposobu bezpośredniego udostępniania markom i agencjom mediowym danych oraz kanałów mediowych, w formie zanonimizowanej i zgodnie z najlepszymi praktykami w zakresie prawa i technologii.
Dzięki wykorzystaniu zaawansowanej sztucznej inteligencji i technologii danych Footprints AI zdołała wygenerować unikalne informacje o konsumentach na poziomie społeczności, oparte na zachowaniach zakupowych w ogólnokrajowej sieci sklepów Profi.
"Dzięki tym unikalnym informacjom o tym, kto, co i kiedy kupuje, oraz o zachowaniach społeczno-ekonomicznych konsumentów w Rumunii inicjatywa Retail Media Profi zyskuje przewagę konkurencyjną na rumuńskim rynku Retail Media, którego wartość przekroczy 10 milionów euro w 2024 roku. Rynek ten jest odrębny od budżetów marketingu handlowego tradycyjnie wykorzystywanych przez marki FMCG w sieciach handlowych, a zarazem je uzupełnia.
Bardzo wysoka marża zysku jest najważniejszym elementem tego nowego rodzaju przychodów dla Profi i każdego innego detalisty, z którym współpracujemy w Rumunii. Te nowe zyski mogą i będą wykorzystywane do zwiększania inwestycji w poprawę doświadczeń klientów i oferty handlowej. Wygrywają więc wszyscy: detalista, marka i konsumenci. To ogromna zaleta w trudnym roku dla rumuńskiego rynku konsumenckiego" — powiedział Dan Marc, CEO i współzałożyciel Footprints AI, rumuńskiego startupu technologicznego tworzącego i komercjalizującego jedną z najbardziej zaawansowanych platform Retail Media na świecie.
Profi i Footprints AI uruchomiły nowe oferty handlowe i pakiety dostępne dla klientów, z elastycznym modelem cenowym opartym na wynikach oraz raportowaniem w czasie rzeczywistym dla wszystkich kanałów Retail Media wykorzystywanych w kampaniach.
Spersonalizowane i elastyczne opcje, dostępne dla budżetów do 10 000 euro, zaprojektowano tak, aby zmaksymalizować dostęp wszystkich marek do omnichannelowego Retail Media.
"Dla marek nasza oferta Retail Media oznacza bezprecedensowy poziom pomiaru i kontroli efektywności kampanii reklamowych. Marki mogą bezpośrednio docierać do konsumentów na podstawie ich zachowań konsumpcyjnych i targetować kampanie na całej ścieżce decyzji zakupowej, koncentrując się na momencie zakupu. Marki obecne na naszych półkach mogą bezpośrednio monitorować wyniki sprzedaży, co pozwala im optymalizować strategie i budżety. Otwarcie tego kanału stanowi dla marek tradycyjnie nieobecnych w handlu detalicznym element innowacji i nieszablonowe skojarzenie w umyśle konsumenta dzięki precyzyjnie dobranemu kontekstowi.
Dla klientów Profi omnichannelowe kampanie Retail Media zapewniają bardziej spersonalizowane i trafne doświadczenia, oferując rekomendacje produktów i ekskluzywne oferty dostosowane do preferencji oraz zachowań zakupowych każdego segmentu konsumentów" — dodał Valentin Cristescu, menedżer ds. marketingu w Profi Romania.
Ponadto sieć Retail Media przygotowuje się do uruchomienia publicznie dostępnej platformy, która dynamicznie prezentuje przejrzysty, uogólniony obraz odbiorców sieci Profi i informacji o zachowaniach zakupowych, zapewniając markom dogłębne zrozumienie zachowań konsumentów i trendów rynkowych, na podstawie którego mogą podejmować działania poprzez kampanie Retail Media zarządzane i opłacane bezpośrednio za pośrednictwem udostępnionej platformy.
O Profi
Zatrudniając 28 000 pracowników w niemal 1 720 sklepach własnych i partnerskich w ponad 850 lokalizacjach miejskich i wiejskich, Profi jest największym prywatnym pracodawcą w Rumunii. PROFI SUPER, PROFI CITY, PROFI GO i PROFI LOCO, cztery formaty sklepów sieci, oferują asortyment 5 000 produktów cenionych przez ponad 1,2 miliona klientów, którzy codziennie robią tu zakupy. Ponad 94% tych produktów pochodzi od rumuńskich dostawców. Obroty sieci na poziomie 11,9 mld lei plasują firmę na trzecim miejscu w rumuńskim sektorze handlu detalicznego.
O Footprints AI
Footprints AI to rumuński startup technologiczny tworzący i komercjalizujący jedną z najbardziej zaawansowanych omnichannelowych platform Retail Media na świecie, oferujący prosty i wyjątkowo przystępny sposób przekształcania anonimowego ruchu w grupy odbiorców mediowych dla detalistów obecnych stacjonarnie, z wykorzystaniem zaawansowanej technologii sztucznej inteligencji.
Wielu detalistów o światowej renomie korzysta obecnie z oprogramowania Footprints AI: Rimi Baltic (lider handlu detalicznego w krajach bałtyckich), Lagardère (operator marek Inmedio i 1 minute), Majid Al Futtaim (jeden z czołowych właścicieli i operatorów obiektów handlowych w Zjednoczonych Emiratach Arabskich), Auchan, Hyundai, Jaguar Land Rover i inni.
Powiązane studia przypadków
- Jak działania Retail Media zapewniły ZUZU Divin 15x ROAS w malejącej kategorii
- Dero Pro Express osiąga wyniki lepsze niż malejąca kategoria podczas premiery
- Jack Daniel’s osiąga wzrost sprzedaży o +390%
Sprawdź, co Retail Media może zrobić dla Twojej marki
Poznaj więcej studiów przypadków Retail Media lub skontaktuj się z nami, aby omówić kolejną kampanię.
