Bukareszt, 23 kwietnia 2024 r.: Profi, rumuńska sieć handlowa o największym zasięgu terytorialnym, oraz Footprints AI, start-up specjalizujący się w zaawansowanych technologiach monetyzacji danych dla detalistów, ogłaszają udostępnienie oferty kampanii medialnych oraz danych dotyczących zachowań i profili konsumentów wszystkim markom i agencjom medialnym.
Podczas sześciomiesięcznej fazy pilotażowej tylko ograniczona liczba marek i agencji medialnych miała wyłączny dostęp do grupy ponad 4 milionów konsumentów z sieci Profi obejmującej ponad 1700 sklepów oraz jej ekosystemu cyfrowego. Kampanie medialne w handlu detalicznym w modelu omnichannel przeprowadzone w tej początkowej fazie wykazały 3-4-krotny wzrost wyników inwestycji w markę w porównaniu z tradycyjnymi kanałami medialnymi, takimi jak telewizja, radio, wyszukiwarki i media społecznościowe.
Personalizacja i innowacje dla marek i klientów
Retail Media to środek, dzięki któremu marka z branży FMCG lub spoza niej może skuteczniej docierać do swojej grupy docelowej w oparciu o dane konsumenckie i ich obecność w środowisku detalicznym.
W zakresie dystrybucji reklam Retail Media wykorzystują dostępne przestrzenie i kanały w sklepach stacjonarnych oraz w środowisku cyfrowym detalisty. W przypadku sieci Profi obejmują one ekrany cyfrowe i sieci radiowe w sklepach, aplikację mobilną, stronę internetową, kanały mediów społecznościowych oraz marketing bezpośredni.
Ponadto, w oparciu o zanonimizowane dane dotyczące zakupów, marki mogą kierować kampanie reklamowe do odbiorców mediów, korzystając z informacji socjodemograficznych i dotyczących zachowań konsumpcyjnych generowanych przez sztuczną inteligencję opracowaną przez Footprints AI.
Sieć Retail Media Profi obejmuje setki społeczności i punktów sprzedaży, które są połączone i zarządzane centralnie, aby zapewnić spójną i wydajną platformę dla kampanii reklamowych w wielu kanałach.
„Ten krok stanowi wyraz naszego nieustannego zaangażowania w innowacje i dostarczanie naszym partnerom zaawansowanych rozwiązań reklamowych oraz zrozumienia klientów Profi oraz czynników wpływających na ich potrzeby zakupowe i konsumpcyjne. Sieć Retail Media Profi, opracowana i obsługiwana w ramach strategicznego partnerstwa z Footprints AI, umożliwia markom rozwój i prosperowanie na dynamicznym rynku. Aktywizujemy również aspekt edukacji klientów poprzez kampanie uświadamiające, dostarczając w ten sposób konstruktywne informacje emocjonalne” – powiedział Gaetan Pacton, dyrektor generalny Profi Romania.
Wejście sieci Retail Media Profi w fazę dojrzałości oznacza konsolidację infrastruktury i oferty handlowej. Faza pilotażowa przyniosła znaczące wyniki dla marek zarówno z sektora CPG, jak i spoza niego, w różnych branżach. W oparciu o wyniki uzyskane w ramach tego projektu znacznie zwiększymy ten sposób komunikacji w sklepach Profi.
W ciągu pierwszych sześciu miesięcy marki, które miały dostęp do kampanii retail media, odnotowały znaczny wzrost współczynników konwersji, wzrost liczby użytkowników na własnych platformach, sprzedaży w sklepach stacjonarnych lub rozpoznawalności w segmencie rynku.
Przykładem jest wyzwanie polegające na zwiększeniu rozpoznawalności marki i pozyskaniu zarejestrowanych użytkowników platformy internetowej do kupna i sprzedaży samochodów używanych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, instant.ro. Kampania retail media przeprowadzona w ekosystemie omnichannel sieci Profi przyniosła niezwykły wzrost liczby nowych użytkowników o ponad 50 000 oraz znaczną poprawę wskaźnika ROAS (zwrotu z wydatków reklamowych) o 280% w ciągu 2-tygodniowego okresu trwania kampanii.
Intersnack, producent chipsów Chio, oraz BCR, YOXO, dostawca usług cyfrowych, mobilnych i internetowych, to kolejne przykłady udanych partnerstw od momentu uruchomienia projektu Retail Media Profi.
Transformacja rumuńskiego handlu detalicznego dzięki danym
Rok 2024 jest ważnym rokiem dla transformacji branży detalicznej w Rumunii oraz dojrzewania modeli monetyzacji danych zgromadzonych obecnie w systemach detalistów. Profi pozostaje liderem rynku i staje się pierwszym detalistą w Rumunii, który podąża za globalnym trendem automatyzacji i cyfrowej transformacji sposobu udostępniania danych i kanałów medialnych markom i agencjom medialnym bezpośrednio, w formie zanonimizowanej i zgodnie z najlepszymi praktykami związanymi z przepisami i technologią.
Wykorzystując zaawansowaną sztuczną inteligencję i technologie danych, firma Footprints AI zdołała wygenerować unikalne spostrzeżenia na temat konsumentów na poziomie społeczności, oparte na zachowaniach zakupowych w krajowej sieci sklepów Profi.
„W oparciu o te unikalne spostrzeżenia dotyczące tego, kto, co i kiedy kupuje, oraz zachowań społeczno-ekonomicznych konsumentów w Rumunii, inicjatywa Profi w zakresie Retail Media pozwala uzyskać przewagę konkurencyjną na rumuńskim rynku Retail Media, którego wartość w 2024 r. przekroczy 10 mln euro. Rynek ten jest odrębny i stanowi uzupełnienie budżetów marketingu handlowego tradycyjnie wykorzystywanych przez marki FMCG w sieciach detalicznych.
Bardzo wysoka marża zysku jest najważniejszym elementem tego nowego rodzaju przychodów dla sieci Profi i każdego innego detalisty, z którym współpracujemy w Rumunii. Te nowe zyski mogą być i będą wykorzystywane do zwiększenia inwestycji w poprawę jakości obsługi klienta i oferty handlowej. W ten sposób wszyscy wygrywają: detalista, marka i konsumenci. To ogromna zaleta w trudnym roku dla rumuńskiego rynku konsumenckiego – powiedział Dan Marc, dyrektor generalny i współzałożyciel Footprints AI, rumuńskiego startupu technologicznego opracowującego i komercjalizującego jedną z najbardziej zaawansowanych platform Retail Media na świecie.
Profi i Footprints AI wprowadziły nowe oferty handlowe i pakiety dostępne dla klientów, oparte na elastycznym modelu cenowym, uzależnionym od wyników i obejmującym raportowanie w czasie rzeczywistym dla wszystkich kanałów Retail Media wykorzystywanych w kampaniach.
Spersonalizowane i elastyczne opcje, zaczynające się od budżetów do 10 000 euro, zostały zaprojektowane tak, aby zmaksymalizować dostęp wszystkich marek do wielokanałowych Retail Media.
„Dla marek nasza oferta Retail Media oznacza bezprecedensową możliwość pomiaru i kontroli nad skutecznością kampanii reklamowych. Marki mogą mieć bezpośredni dostęp do konsumentów w oparciu o zachowania konsumpcyjne i mogą kierować kampanie w całym procesie podejmowania decyzji o zakupie, skupiając się na momencie zakupu. A ci, którzy są obecni na naszych półkach, mogą bezpośrednio monitorować wyniki sprzedaży, co pozwala im optymalizować strategie i budżety. Otwarcie tego kanału stanowi dla marek, które tradycyjnie nie działają w handlu detalicznym, element innowacji i nieszablonowe skojarzenie w umyśle konsumenta dzięki ukierunkowanemu kontekstowi.
„Dla klientów Profi wielokanałowe kampanie w mediach detalicznych oferują bardziej spersonalizowane i trafne doświadczenia, dostarczając rekomendacje produktów oraz ekskluzywne oferty dostosowane do preferencji i zachowań zakupowych każdego segmentu konsumentów” – dodał Valentin Cristescu, kierownik ds. marketingu w Profi Romania.
Ponadto sieć Retail Media przygotowuje się do uruchomienia publicznie dostępnej platformy, która dynamicznie wyświetla jasny, uogólniony obraz odbiorców sieci Profi oraz wgląd w ich zachowania zakupowe, zapewniając w ten sposób markom dogłębne zrozumienie zachowań konsumentów i trendów rynkowych, na podstawie których mogą one podejmować działania w ramach kampanii w mediach detalicznych zarządzanych i opłacanych bezpośrednio za pośrednictwem dostarczonej platformy oprogramowania.
O Profi
Zatrudniając 28 000 pracowników w prawie 1 720 sklepach własnych i partnerskich w ponad 850 lokalizacjach miejskich i wiejskich, Profi jest największym prywatnym pracodawcą w Rumunii. PROFI SUPER, PROFI CITY, PROFI GO i PROFI LOCO, cztery formaty sklepów sieci, oferują asortyment 5 000 produktów docenianych przez ponad 1,2 miliona klientów, którzy codziennie robią tu zakupy. Ponad 94% tych produktów pochodzi od rumuńskich dostawców. Obroty sieci wynoszące 11,9 mld lei plasują firmę na trzecim miejscu w rumuńskim sektorze detalicznym.
O Footprints AI
Footprints AI to rumuński startup technologiczny, który opracowuje i wprowadza na rynek jedną z najbardziej zaawansowanych na świecie platform Retail Media typu omnichannel, oferując prosty i niezwykle przystępny cenowo sposób przekształcania anonimowego ruchu w odbiorców mediów dla detalistów posiadających fizyczne punkty sprzedaży dzięki zaawansowanej technologii sztucznej inteligencji.
Z oprogramowania Footprints AI korzysta obecnie cała seria znanych na całym świecie detalistów: Rimi Baltic (lider handlu detalicznego w krajach bałtyckich), Lagardère (operator marek Inmedio i 1 minute), Majid Al Futtaim (jeden z czołowych właścicieli i operatorów detalicznych w Zjednoczonych Emiratach Arabskich), Auchan, Hyundai, Jaguar Land Rover i inni.
Powiązane studia przypadków
- Jak Retail Media zapewniły 15-krotny zwrot z inwestycji (ROAS) dla ZUZU Divin w kategorii odnotowującej spadki
- Dero Pro Express osiąga wyniki lepsze od słabnącej kategorii już w momencie wprowadzenia na rynek
- Jack Daniel’s osiąga wzrost sprzedaży o 390%
Zobacz, co Retail Media mogą zrobić dla Twojej marki
Zapoznaj się z innymi studiami przypadków dotyczącymi Retail Media lub skontaktuj się z nami, aby omówić swoją kolejną kampanię.
