Bukareszt, 23 kwietnia 2024: Profi, rumuńska sieć detaliczna o najszerszej ekspansji terytorialnej, oraz Footprints AI, startup specjalizujący się w zaawansowanych technologiach monetyzacji danych dla sprzedawców detalicznych, ogłaszają rozszerzenie oferty kampanii medialnych oraz zachowań konsumentów i danych profilowych do wszystkich marek i agencji medialnych.

Podczas 6-miesięcznej fazy pilotażowej tylko ograniczona liczba marek i agencji medialnych miała wyłączny dostęp do ponad 4 milionów odbiorców z sieci ponad 1700 sklepów Profi i jej cyfrowego ekosystemu. Omnichannel retail media kampanie przeprowadzone w tej początkowej fazie wykazały 3-4-krotny wzrost wyników inwestycji w markę w porównaniu z tradycyjnymi kanałami mediowymi, takimi jak telewizja, radio, wyszukiwarka i media społecznościowe.

Personalizacja i innowacje dla marek i kupujących

Media detaliczne to sposób, dzięki któremu marka FMCG lub spoza FMCG może skuteczniej kierować do swoich odbiorców w oparciu o dane konsumenckie i ich obecność w środowisku handlu detalicznego.

Do dystrybucji reklam media detaliczne wykorzystują dostępne przestrzenie i kanały w sklepach fizycznych oraz środowisku cyfrowym sprzedawcy detalicznego.Należą do nich, w przypadku Profi, ekrany cyfrowe i sieci radiowe w sklepach, aplikację mobilną, stronę internetową, kanały mediów społecznościowych i marketing bezpośredni.

Ponadto, na podstawie anonimowych danych dotyczących zakupów, marki mogą kierować kampanie reklamowe do odbiorców medialnych za pomocą spostrzeżeń społeczno-demograficznych i konsumpcyjnych generowanych przez sztuczną inteligencję opracowaną przez Footprints AI.

Sieć mediów detalicznych Profi obejmuje setki społeczności i punktów sprzedaży, które są połączone i zarządzane centralnie, aby zapewnić spójną i wydajną platformę dla wielokanałowych kampanii reklamowych.

„Ten krok reprezentuje nasze ciągłe zaangażowanie w innowacje i dostarczanie naszym partnerom zaawansowanych rozwiązań reklamowych oraz zrozumienie klientów Profi i tego, co napędza ich potrzeby zakupowe i konsumpcyjne. Sieć mediów detalicznych Profi, opracowana i obsługiwana w strategicznym partnerstwie z Footprints AI, umożliwia markom rozwój i rozwój na dynamicznym rynku. Aktywujemy również aspekt edukacji klienta poprzez kampanie edukacyjne uświadamiające, dostarczając w ten sposób konstruktywne informacje emocjonalne. powiedział Gaetan Pacton, dyrektor generalny Profi Romania.

Wejście w fazę dojrzałości sieci mediów detalicznych Profi oznacza konsolidację infrastruktury i oferty handlowej. Faza pilotażowa odnotowała znaczące wyniki dla marek zarówno w sektorach CPG, jak i innych niż CPG oraz w różnych branżach. Na podstawie wyników uzyskanych w tym projekcie wykładniczo zwiększymy ten sposób komunikacji w sklepach Profi.

W ciągu pierwszych sześciu miesięcy marki, które miały dostęp do detalicznych kampanii medialnych, doświadczyły znacznego wzrostu współczynnika konwersji, wzrostu liczby użytkowników na własnych platformach, sprzedaży w sklepach lub świadomości segmentu rynku.

Przykładem jest wyzwanie mające na celu zwiększenie świadomości rynkowej i pozyskiwanie zarejestrowanych użytkowników platformy internetowej do kupowania i sprzedaży używanych samochodów za pomocą sztucznej inteligencji, instant.ro. Kampania medialna prowadzona w omnichannel ekosystemie Profi wygenerowała znaczący wzrost o ponad 50 000 nowych użytkowników przy znacznej poprawie ROAS (zwrot z wydatków reklamowych) o 280% w ciągu dwutygodniowego okresu kampanii.

Intersnack, producent Chio Chips, BCR, YOXO, dostawca cyfrowych usług abonamentowych mobilnych i internetowych, to kolejne przykłady udanych partnerstw od czasu uruchomienia projektu mediów detalicznych Profi.

Przekształcanie rumuńskiego handlu detalicznego z danymi

Rok 2024 jest ważnym rokiem dla transformacji branży detalicznej w Rumunii i dojrzewania modeli zarabiania na danych captive w systemach detalicznych. Profi nadal jest liderem na rynku i staje się pierwszym sprzedawcą detalicznym w Rumunii, który podąża za globalnym trendem automatyzacji i cyfrowej transformacji sposobu, w jaki udostępnia dane i kanały medialne bezpośrednio, anonimowo i zgodnie z najlepszymi praktykami związanymi z prawodawstwem i technologią.

Wykorzystując zaawansowaną sztuczną inteligencję i technologię danych, Footprints AI zdołał wygenerować unikalne spostrzeżenia o konsumentach na poziomie społeczności w oparciu o zachowania zakupowe w krajowej sieci sklepów Profi.

„W oparciu o te unikalne spostrzeżenia dotyczące tego, kto i kiedy kupuje, oraz zachowania społeczno-gospodarcze konsumentów w Rumunii, inicjatywa Profi w zakresie mediów detalicznych zdoła zdobyć przewagę konkurencyjną na rumuńskim rynku mediów detalicznych, która przekroczy 10 milionów euro w 2024 roku. Rynek ten jest odrębny i uzupełnia budżety marketingowe tradycyjnie konsumowane przez marki FMCG w sieciach detalicznych.

Bardzo wysoka marża zysku jest najważniejszą częścią tego nowego rodzaju dochodu dla Profi i każdego innego sprzedawcy detalicznego, z którym współpracujemy w Rumunii. Te nowe zyski mogą i będą wykorzystywane do zwiększenia inwestycji w poprawę doświadczeń klientów i ofert handlowych. Więc wszyscy wygrywają: sprzedawca, marka i konsumenci. Wielka przewaga w trudnym roku dla rumuńskiego rynku konsumenckiego.” powiedział Dan Marc, dyrektor generalny i współzałożyciel Footprints AI, rumuńskiego startupu technologicznego rozwijającego i komercjalizującego jedną z najbardziej zaawansowanych platform medialnych detalicznych na świecie.

Profi i Footprints AI wprowadziły nowe oferty komercyjne i pakiety dostępne dla klientów, wspierane przez elastyczny model cenowy, oparty na wynikach i raportowanie w czasie rzeczywistym dla wszystkich kanałów mediów detalicznych wykorzystywanych w kampaniach.

Spersonalizowane i elastyczne opcje, począwszy od budżetów do 10 000 euro, zostały zaprojektowane tak, aby zmaksymalizować dostęp wszystkich marek do wielokanałowych mediów detalicznych.

„Dla marek nasza oferta mediów detalicznych oznacza bezprecedensowy pomiar i kontrolę nad efektywnością kampanii reklamowych. Marki mogą mieć bezpośredni dostęp do konsumentów w oparciu o zachowania konsumpcyjne i mogą kierować kampanie w trakcie decyzji o zakupie, koncentrując się na momencie zakupu. A osoby obecne na naszych półkach mogą bezpośrednio monitorować wyniki sprzedaży, pozwalając im zoptymalizować swoje strategie i budżety. Otwarcie tego kanału stanowi, dla marek, które nie są tradycyjnie prowadzone w handlu detalicznym, element innowacji i skojarzenia „po wyjęciu z pudełka” w umyśle konsumenta poprzez ukierunkowany kontekst.

Dla klientów Profi, wielokanałowe kampanie medialne detaliczne oferują bardziej spersonalizowane i odpowiednie doświadczenie, dostarczając rekomendacje produktów i ekskluzywne oferty dostosowane do preferencji i zachowań zakupowych każdego segmentu konsumentów. dodał Valentin Cristescu, kierownik ds. marketingu, Profi Romania.

Dodatkowo sieć mediów detalicznych przygotowuje się do uruchomienia publicznie dostępnej platformy, która dynamicznie wyświetla jasny, uogólniony obraz odbiorców sieci Profi i spostrzeżenia zakupowe, zapewniając tym samym markom dogłębne zrozumienie zachowań konsumentów i trendów rynkowych, na które mogą działać poprzez prowadzone kampanie medialne prowadzone i opłacane bezpośrednio za pośrednictwem dostarczonej platformy oprogramowania.

O Profi

Zatrudniając 28 000 pracowników w prawie 1720 sklepach własnych i partnerskich w ponad 850 lokalizacjach miejskich i wiejskich, Profi jest największym prywatnym pracodawcą w Rumunii. PROFI SUPER, PROFI CITY, PROFI GO i PROFI LOCO, cztery formaty sklepów sieci, oferują gamę 5000 produktów docenianych przez ponad 1,2 miliona klientów, którzy codziennie tu robią zakupy. Ponad 94% tych produktów pochodzi od rumuńskich dostawców. Obroty sieci wynoszące 11,9 mld lei plasują firmę na trzecim miejscu w rumuńskim sektorze detalicznym.

O Footprints AI

Footprints AI to rumuński startup technologiczny rozwijający i komercjalizujący jedną z najbardziej zaawansowanych wielokanałowych platform medialnych detalicznych na świecie, oferując prosty i niezwykle przystępny sposób przekształcania anonimowego ruchu w odbiorców medialnych dla detalistów z fizyczną obecnością dzięki zaawansowanej technologii sztucznej inteligencji.

Cała seria światowych sprzedawców detalicznych korzysta obecnie z oprogramowania Footprints AI: Rimi Baltic (lider w handlu detalicznym w krajach bałtyckich), Lagardère (operator marek Inmedio i 1 minute), Majid Al Futtaim (jeden z najlepszych właścicieli i operatorów detalicznych w Zjednoczonych Emiratach Arabskich), Auchan, Hyundai, Jaguar Land Rover i inni.