Para lançar com sucesso suas novas embalagens em lata, a Fuzetea fez uma parceria com a Footprints AI para atrair compradores interessados em lojas de varejo especializado, utilizando segmentação de público-alvo impulsionada por IA, análises em tempo real e posicionamento de mídia omnicanal. A campanha gerou um impressionante aumento de 97% nas vendas e um crescimento de 47,29% na participação de mercado na categoria de chá gelado, demonstrando o poder da mídia preditiva de varejo para influenciar o comportamento de compra onde realmente importa: na loja.
Pontos-chave:
Desafio:
A Coca-Cola HBC Romênia busca maximizar a visibilidade e as vendas das novas latas de Fuzetea (Pêssego e Hibisco, Lima e Citronela) nos formatos de conveniência e nos supermercados da rede Profi. O objetivo era impulsionar a experimentação e aumentar a penetração da categoria, envolvendo compradores com alta intenção de compra nos momentos certos ao longo do percurso até a compra.
Solução:
Aproveitando o Footprints AI, o maior ecossistema de Retail Media na Europa Central e Oriental (CEE) com um alcance total de mais de 25 milhões de compradores, a campanha implementou:
• Segmentação de público-alvo baseada em IA, alcançando compradores de chá gelado, consumidores que trocam de marca e compradores impulsionadores.
• Telas digitais e quiosques de informação na loja, posicionados em pontos de alto tráfego.
• Anúncios de display em aplicativos móveis, reforçando a visibilidade e o engajamento.
• Dados de compra em tempo real e análise no nível do carrinho, expandindo-se dinamicamente para novas lojas assim que foram detectadas compras específicas da Fuze Tea.
Resultados:
+97% de aumento nas vendas – As unidades vendidas quase dobraram em 15 dias.
+47,29% de crescimento na participação de volume por SKU – Maior participação de mercado na categoria de chá gelado.
2,86 milhões de impressões e 2,06 milhões de compradores únicos alcançados – Alto engajamento nos pontos de contato digitais e na loja.
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