Para lançar com sucesso sua nova embalagem enlatada, Fuzetea fez parceria com a Footprints AI para engajar compradores altamente intencionados em Lojas Profi usando segmentação de público com inteligência artificial, análises em tempo real e canais de mídia omnicanal. A campanha entregou um impressionante aumento de 97% nas vendas e +47,29% de crescimento da participação de mercado na categoria de chá gelado, provando o poder da mídia preditiva de varejo em influenciar o comportamento de compra onde realmente importa—na loja.
Principais destaques:
Desafio:
A Coca-Cola HBC Romania tinha como objetivo maximizar a visibilidade e as vendas para as novas embalagens enlatadas da Fuzetea (pêssegos e hibiscos, limão e citronela) em Formatos de conveniência e supermercado da Profi. O objetivo era conduzir o julgamento e aumentar a penetração da categoria engajando compradores altamente intencionados nos momentos certos ao longo do caminho da compra.
Solução:
Aproveitando Footprints AI, o maior ecossistema de mídia de varejo na CEE, com um alcance total de mais de 25 milhões de compradores, a campanha foi ativada:
• Segmentação de público baseada em IA, alcançando compradores de chá gelado, compradores competitivos e compradores impulsivos.
• Telas digitais e quiosques de informações na loja, posicionado em pontos de alto tráfego.
• Anúncios gráficos de aplicativos móveis, reforçando a visibilidade e o engajamento.
• Dados de compra em tempo real e análises em nível de cesta, expandindo-se dinamicamente para novas lojas assim que os checkouts específicos da Fuze Tea foram detectados.
Resultados:
Aumento de vendas de +97% — As unidades vendidas quase dobraram em 15 dias.
+47,29% de crescimento da participação no volume de SKU — Aumento da participação de mercado na categoria de chá gelado.
2,86 milhões de impressões e 2,06 milhões de compradores exclusivos alcançados — Alto engajamento em pontos de contato digitais e na loja.
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