Para lançar com sucesso sua nova embalagem em lata, a Fuzetea firmou parceria com a Footprints AI para engajar shoppers com alta intenção de compra nas lojas Profi usando segmentação de audiência orientada por IA, análises em tempo real e veiculações de mídia omnicanal. A campanha gerou um impressionante aumento de 97% nas vendas e variação de +47,29% na participação de mercado da categoria de chá gelado, comprovando o poder da retail media preditiva para influenciar o comportamento de compra onde realmente importa — na loja.
Principais destaques:
Desafio:
A Coca-Cola HBC Romênia buscava maximizar a visibilidade e as vendas das novas embalagens em lata da Fuzetea (Pêssego & Hibisco, Limão & Citronela) nos formatos de proximidade e supermercado da Profi. O objetivo era estimular a experimentação e ampliar a penetração na categoria ao engajar shoppers com alta intenção nos momentos certos da jornada de compra.
Solução:
Aproveitando a Footprints AI, o maior ecossistema de retail media da Europa Central e Oriental, com alcance total superior a 25 milhões de shoppers, a campanha ativou:
• Segmentação de audiência orientada por IA, alcançando compradores de chá gelado, consumidores propensos a trocar de marca e shoppers por impulso.
• Telas digitais em loja & quiosques de informação, posicionados em pontos de grande circulação.
• Anúncios gráficos no aplicativo móvel, reforçando a visibilidade e o engajamento.
• Dados de compra em tempo real & análises no nível da cesta, expandindo dinamicamente para novas lojas assim que eram detectadas compras de produtos Fuzetea.
Resultados:
Variação de +97% nas vendas – As unidades vendidas quase dobraram em 15 dias.
Variação de +47,29% na participação dos SKUs em volume – Aumento da participação de mercado na categoria de chá gelado.
2,86M impressões & 2,06M de alcance reportado (soma dos alcances por canal e período de relatório) – Alto engajamento nos pontos de contato em loja e digitais.
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