Para lanzar con éxito su nuevo empaque en lata, Fuzetea se asoció con Footprints AI para atraer a compradores con alta intención de compra en las tiendas Profi mediante segmentación de audiencias impulsada por IA, análisis en tiempo real y ubicaciones de medios omnicanal. La campaña generó un impresionante aumento del 97% en las ventas y registró +47.29% en la participación de mercado dentro de la categoría de té helado, lo que demuestra el poder de Retail Media predictivo para influir en el comportamiento de compra donde realmente importa: en la tienda.
Puntos destacados:
Desafío:
Coca-Cola HBC Romania buscaba maximizar la visibilidad y las ventas del nuevo empaque en lata de Fuzetea (Peaches & Hibiscus, Lime & Citronella) en los formatos Convenience y Supermarket de Profi. El objetivo era fomentar la prueba del producto e impulsar la penetración de la categoría al atraer a compradores con alta intención en los momentos adecuados de su recorrido de compra.
Solución:
Al aprovechar Footprints AI, el ecosistema de Retail Media más grande de CEE, con un alcance total de más de 25 millones de compradores, la campaña activó:
• Segmentación de audiencias impulsada por IA, para llegar a compradores de té helado, consumidores dispuestos a cambiar de marca y compradores por impulso.
• Pantallas digitales en tienda y quioscos de información, ubicados en puntos de alto tráfico.
• Anuncios gráficos en la aplicación móvil, para reforzar la visibilidad y la participación.
• Datos de compra en tiempo real y análisis a nivel de canasta, con expansión dinámica a nuevas tiendas en cuanto se detectaban compras específicas de Fuzetea.
Resultados:
El caso de estudio reporta que las unidades vendidas pasaron de 2,752 antes de la campaña a 5,414 durante ella, aproximadamente 97%, y la participación de volumen del SKU en la categoría de 4.61% a 6.79%, aproximadamente 47.29% de crecimiento relativo.
2.86M de impresiones y 2.06M de alcance reportado (suma de los alcances por canal y periodo de reporte) – Son cifras de entrega, no una audiencia única deduplicada ni una medida de interacción.
Para consultar la versión completa del caso de estudio y conocer a fondo las estrategias y los resultados, llena el siguiente formulario.
Casos de estudio relacionados
- Cómo Retail Media generó un ROAS 15x mayor para ZUZU Divin en una categoría en declive
- Dero Pro Express supera a una categoría en declive durante su lanzamiento
- Jack Daniel’s: +390% en las ventas
Descubre lo que Retail Media puede hacer por tu marca
Explora más casos de estudio de Retail Media o contáctanos para conversar sobre tu próxima campaña.
