WYZWANIE
Kategoria jogurtów w sieci Profi odnotowała spadek o 3%, a konsumenci nadal preferowali tradycyjne jogurty greckie. Firma Lactalis potrzebowała szybkiego wzrostu liczby próbnych i ponownych zakupów ZUZU Divin — nowego pitnego jogurtu typu greckiego — aby przełożyć ciekawość na rzeczywistą sprzedaż.
ROZWIĄZANIE
Marka ZUZU Divin uruchomiła omnichannelową kampanię retail media z monitoringiem zapasów, łącząc widoczność promocji z rzeczywistymi możliwościami zakupu.
Możliwości AI:
· Aktywacja omnichannel: spójny przekaz na ekranach i w radiu w sklepach, w aplikacji, serwisie internetowym oraz wiadomościach e-mail.
· Emisja zależna od dostępności: media emitowano wyłącznie wtedy, gdy produkty ZUZU Divin były dostępne na półkach.
· Promocja blisko momentu zakupu: rabat 25% eksponowano w chwili podejmowania decyzji, aby zachęcić do wypróbowania produktu.
WYNIKI
Kampania przyniosła mocne wyniki komercyjne w ogólnokrajowej sieci Profi:
· 34% wzrostu sprzedaży kluczowych SKU
· 15x ROAS
· Wzrost udziału koszyków z produktem mimo spadku kategorii: +69% względem września i +50% względem października
· Przekroczone cele sprzedażowe, mimo ograniczonej dostępności niektórych SKU w sklepach.
Pobierz pełne case study, aby zobaczyć, jak retail media pomogły ZUZU Divin zachęcić do wypróbowania produktu i osiągnąć mierzalny wzrost w spadkowej kategorii.
Powiązane case studies
- Jack Daniel’s osiąga +390% wzrostu sprzedaży
- 10x ROAS dzięki retail media: jak marka Mutti zwiększyła sprzedaż portfolio
- Jak Coca-Cola przekształciła wieczór ze streamingiem w obszar mierzalnego wzrostu dzięki retail media
Zobacz, co retail media mogą zrobić dla Twojej marki
Poznaj więcej case studies retail media lub skontaktuj się z nami, aby omówić kolejną kampanię.
Powiązane materiały potwierdzające skuteczność retail media
Te strony zawierają więcej informacji o wyniku kampanii, sposobie pomiaru i uzasadnieniu biznesowym.
