retail media w sklepie stacjonarnym zamienia fizyczny sklep w kanał sprzedaży o mierzalnej wydajności.
In-store retail media to reklama na powierzchniach fizycznych sklepów detalicznych, takich jak ekrany, ekspozycje na półkach, systemy audio i punkty sprzedaży (POS), kierowana na podstawie rzeczywistych danych shopper behavior i mierzona w odniesieniu do sprzedaży w sklepie. Footprints AI obsługuje tę usługę w ponad 30 sieciach detalicznych i sieciach partnerskich.
Kanał, w którym podejmowana jest większość decyzji zakupowych, wreszcie mierzalny i weryfikowalny.
- Obecność klientów pokazuje, gdzie faktycznie znajdują się klienci, a nie tylko gdzie akurat wyświetlano reklamę.
- Kontekst strefy i czasu przebywania pokazuje, czy komunikat pojawia się w pobliżu rzeczywistej decyzji o zakupie.
- Grupy odbiorców oparte na rzeczywistych zachowaniach w sklepie i w obrębie kategorii.
- Powiązanie wyników z punktami sprzedaży łączy okna kampanii, sklepy, jednostki magazynowe i koszyki z wynikami sprzedaży.
Reklamodawcy wydają więcej, gdy sprzedawca detaliczny potrafi przewidywać, kierować reklamy, wywierać wpływ i wykazywać skuteczność.
Przewiduj
Wykorzystaj dane o wizytach, ścieżkach, kategoriach i czasie, aby zrozumieć cele i intencje kupujących.
Kierowanie
Planuj działania w oparciu o wejście, alejkę, półkę, kasę, aplikację i punkt sprzedaży, a nie ogólny zasięg.
Wpływ
Dopasuj kreacje do rzeczywistych momentów zakupowych, a nie do ogólnej świadomości.
Wykazywanie
Pokaż wzrost, atrybucję i gotowość do wykorzystania analizy (incrementality), tam gdzie pozwala na to projekt danych.
Footprints AI sprawia, że sklep stacjonarny staje się mierzalny.
W przeciwieństwie do digital signage, który jedynie wyświetla treści na ekranie, in-store retail media kieruje reklamy do klientów na podstawie ich rzeczywistych zachowań i wiąże każdą ekspozycję z zakupami. To właśnie sprawia, że sklep z dekoracji staje się mierzalnym kanałem sprzedaży.
Sklep to miejsce, w którym klienci porównują produkty, zmieniają decyzje i kompletują koszyki.
Reklamodawcy przeznaczają większe budżety, gdy sprzedawca detaliczny może udowodnić, na kogo wywarł wpływ, jakie zadania były celem i jakie zmiany w sprzedaży nastąpiły w następstwie. Sklep jest kanałem, w którym faktycznie podejmowana jest większość decyzji.
Zadania zakupowe
Przewiduj misje związane z obiadem, urodą, zakupami na wynos i cotygodniowymi zapasami na podstawie rzeczywistych wzorców wizyt i koszyków.
Kontekst strefy i czasu przebywania
Zrozum, czy komunikat pojawia się w pobliżu rzeczywistej decyzji o zakupie, alejka po alejce.
Skuteczne formaty w sklepie
Digital signage, ekrany na półkach, radio w sklepie, przejęcie sklepu i ekrany w punktach sprzedaży – wszystko w jednej sieci.
Pomiar powiązany z punktami sprzedaży
Połącz okna kampanii, sklepy, jednostki magazynowe (SKU) i koszyki, aby udowodnić, co zmieniły media sklepowe.
Co musi mierzyć prawdziwy marketing w sklepie (real-in-store retail media)
retail media w sklepie działa jako kanał efektywnościowy tylko wtedy, gdy sam sklep staje się mierzalny. Footprints AI przekształca anonimowe sygnały ze sklepu i dane z punktów sprzedaży w pięć warstw, które pozwalają markom kierować działania, wpływać na sprzedaż i udowadniać jej wyniki w sklepie.
Kto jest w sklepie
Anonimowe dane dotyczące odwiedzin i zasięgu pochodzące z sieci GSM, Wi-Fi, kamer CCTV i czujników ujawniają wzorce ruchu klientów oraz wskazują, do których z nich kampania może faktycznie dotrzeć.
Gdzie skupia się uwaga
Strefy alej, półek i kas oraz czas przebywania pokazują, czy przekaz znajduje się w pobliżu rzeczywistej decyzji o zakupie, a nie tylko gdzieś na ścianie.
Dlaczego dochodzi do wizyty
Misje związane z kolacją, urodą, zakupami na wynos i cotygodniowymi zapasami są przewidywane na podstawie rzeczywistych wzorców koszyków i wizyt, dzięki czemu kreacja odpowiada prawdziwym intencjom.
Jak przekaz dociera do odbiorców
Digital signage, ekrany na półkach, radio w sklepie, przejęcie sklepu, ekrany w punktach sprzedaży i skanowanie przy kasie – wszystko to jest planowane i kierowane jako jedna połączona sieć.
Co faktycznie się zmieniło
Okna kampanii, sklepy, jednostki magazynowe (SKU) i koszyki są powiązane ze sprzedażą, co pozwala uzyskać dowody na poziomie sklepu. Pełna metoda znajduje się w publikacji „closed-loop measurement”.
retail media w sklepie a digital signage a marketing dla kupujących i handlowy
Detaliści i marki często traktują te elementy jako jedną całość, ale pełnią one różne funkcje. Digital signage odtwarza treści, marketing konsumencki i handlowy finansuje promocje, a in-store retail media kieruje reklamy do klientów i potwierdza generowaną dzięki nim sprzedaż. Oto jak się one ze sobą porównują.
retail media w sklepie
- Skierowany do klientów na podstawie rzeczywistych zachowań, celów i stref
- Wykorzystuje ekrany, dźwięk, półki i punkty sprzedaży jako jedną sieć
- Łączy ekspozycję z punktami sprzedaży (POS) w celu uzyskania zamkniętej pętli sprzedaży na poziomie sklepu
- Sprzedawane jako produkty skierowane do odbiorców i oparte na wynikach, a nie jako sloty
Digital signage
- Ta sama pętla odtwarza się dla wszystkich w zasięgu
- Brak targetowania klientów ani kontekstu misji
- Mierzone czasem działania i odtworzeniami, a nie sprzedażą
- System wyświetlania, a nie biznes medialny
Marketing skierowany do klientów i handlowców
- Finansuje promocje cenowe, ekspozycje i opłaty za umieszczenie w ofercie
- Trudno oddzielić wpływ od podstawowej sprzedaży
- Negocjowane umowy, a nie skalowalne zasoby medialne
- Niewielka miara przyrostowego wzrostu
| Pytanie | retail media w sklepie | Digital signage | Marketing zakupowy i handlowy |
|---|---|---|---|
| Do czego to służy | Wpływanie na zachowania klientów w sklepie i ich pomiar | Wyświetlanie treści na ekranach | Finansowanie promocji i obecność na półkach |
| Kierowanie reklam do klientów | Zachowanie, zadania, strefy i czas przebywania | Brak, transmisja do wszystkich | Ogólne mechanizmy promocji |
| Mierzy wpływ na sprzedaż | Tak, powiązane z punktami sprzedaży i na poziomie sklepu | Nie, tylko odtwarzanie i czas działania | Częściowo, trudno wyodrębnić |
| Sprzedawane jako | Produkty dotyczące odbiorców i wyników | Czas wyświetlania i pasma | Negocjowane warunki handlowe |
| Skalowalność jako medium | Tak, samoobsługowe i zarządzane | Nie | Nie |
W praktyce działają one razem. Digital signage to sprzęt w sklepie, a marketing handlowy finansuje działania na półkach. Marketing w sklepie (retail media) to warstwa, która dociera do właściwych klientów na tych powierzchniach i potwierdza generowaną sprzedaż, co sprawia, że przestrzeń sklepowa staje się mierzalnym biznesem medialnym.
Kampanie w sklepach z mierzalnym wzrostem sprzedaży
Rzeczywiste wyniki marketingu w sklepie w sieci sklepów Footprints AI.
Często zadawane pytania dotyczące funkcji „in-store retail media”
Czym jest reklama w sklepach stacjonarnych (in-store retail media)?
retail media w sklepach to reklamy wyświetlane w fizycznych sklepach detalistów, takie jak cyfrowe oznakowanie, ekrany na półkach, radio sklepowe, przejęcia sklepów i ekrany w punktach sprzedaży. Każdy format jest kierowany przez shopper behavior i mierzony w odniesieniu do sprzedaży w sklepach. Footprints AI obsługuje go w ponad 30 sieciach detalistów i u innych partnerów detalicznych.
Jak mierzy się skuteczność kampanii „in-store retail media”?
Footprints AI Łączy anonimowe sygnały ze sklepów (obecność, ruch, czas przebywania, strefy) oraz transakcje w punktach sprzedaży z każdym oknem kampanii, sklepem i SKU. To łączy ekspozycję z koszykami, dzięki czemu marki widzą przypisane i przyrostowe wyniki sprzedaży, a nie tylko liczbę odtworzeń na ekranie.
Czym różni się marketing w sklepie (in-store retail media) od digital signage?
Digital signage odtwarza treści na ekranie. In-store retail media dodaje targetowanie klientów, kontekst stref i czasu przebywania oraz mierzalny związek ze sprzedażą, dzięki czemu działa jak kanał wydajnościowy, a nie tylko jako tło.
Jakie formaty reklam w sklepach obsługuje Footprints AI?
Formaty stosowane w sklepach obejmują digital signage, ekrany na półkach, radio sklepowe, przejęcie sklepu, ekrany w punktach sprzedaży oraz powiadomienia w aplikacji. Wszystkie są planowane, kierowane do określonych odbiorców i mierzone za pomocą tej samej platformy, co media na miejscu i poza nim.
Czym różni się marketing w sklepie od marketingu zakupowego lub handlowego?
Marketing konsumencki i handlowy finansuje promocje, ekspozycje i opłaty za umieszczenie produktów na półkach, a ich wpływ trudno oddzielić od podstawowej sprzedaży. retail media w sklepach to ukierunkowane, skalowalne media: dociera do konkretnych klientów w całym sklepie i łączy ekspozycję z punktami sprzedaży, dzięki czemu można zmierzyć wzrost sprzedaży, a wydatki można odnawiać jak w przypadku mediów, a nie jednorazowej umowy handlowej.
Powiązane artykuły z centrum wiedzy o marketingu w sklepach
Jedna połączona platforma.
Zbuduj silnik generujący przychody
Przekształć dane z shopper data w grupy odbiorców, aktywację wielokanałową i dowody sprzedaży w obiegu zamkniętym.
Poznaj →Udowodnij wzrost sprzedaży, a nie tylko realizację
Połącz realizację kampanii, ekspozycję i transakcje w uzasadniony wskaźnik ROAS i wzrost.
Dowiedz się więcej →Spraw, aby każdy sklep stał się mierzalnym kanałem sprzedaży.
Zobacz, jak Footprints AI przekształca ruch w sklepie i wyniki w punktach sprzedaży w sprawdzony wpływ na sprzedaż w sklepie.
