Por qué la atención del consumidor es el nuevo campo de batalla

Colin Lewis sostiene que el crecimiento de la Retail Media depende de la atención, la creatividad y la efectividad, no solo de la tecnología o el inventario. Explica que cada formato de Retail Media tiene su propio contexto y lenguaje creativo, especialmente las pantallas en las tiendas, que no deberían limitarse a reutilizar los recursos creados para la televisión, la prensa escrita o las redes sociales. La sesión también explica por qué los minoristas deben pensar más como editores de medios, mientras que las marcas necesitan nuevas formas de trabajar, ya que el Retail Media abarca a los equipos de marca, digital, de compradores y de mercadotecnia comercial.