Nuevos modelos de medición para Retail Media

Tomasz Szulkowski, director de operaciones (COO) de mspark, WPP Polska

Tomasz Szulkowski explica cómo los nuevos modelos de medición y las tecnologías emergentes están definiendo el futuro de Retail Media. La sesión aborda la atribución, la incrementalidad, la calidad de los informes y las herramientas necesarias para demostrar el valor de las campañas.

Resumen del video

En esta sesión, expertos del sector analizan cómo los nuevos modelos de medición y las tecnologías emergentes están dando forma al futuro de los medios minoristas. Grabada en la Retail Media Summit, esta conversación explora estrategias clave y marcos prácticos para marcas, minoristas y agencias.

Ideas clave

Los datos propios son la ventaja fundamental que hace que los medios minoristas sean más relevantes y medibles. Los minoristas pueden aprovechar la información sobre los compradores para crear públicos más sólidos, impulsar la activación y obtener conocimientos de las campañas en un ciclo cerrado. La IA aporta un mayor valor cuando se combina con datos fiables, casos de uso claros y resultados medibles.

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Líderes intelectuales de la etapa anterior

Colin Lewis

Retail Media Works

Steve Dennis

Author of Remarkable Retail and Leaders Leap

ShiSh Shridhar

Retail Global Lead, Microsoft

Roger Dunn

Top Retail Expert, RETHINK Retail

Andrew Lipsman

Leading Retail Media Analyst & Consultant

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