El futuro del ROI y los presupuestos de Retail Media

Roger Dunn explica que Retail Media comenzó con la colocación de productos patrocinados en el sitio, pero que sus próximas áreas de crecimiento son los medios fuera del sitio y en la tienda, a medida que el comercio minorista físico se digitaliza cada vez más. Identifica los informes de ciclo cerrado como la ventaja principal: utilizar los datos de los compradores tanto para dirigirse a audiencias específicas como para medir los resultados. La sesión también destaca el papel de AI en Retail Media, desde la selección de la audiencia y la ejecución automatizada de campañas hasta las pruebas creativas y la optimización del rendimiento.