Cómo integrar el Retail Media en una estrategia omnicanal

Laura Badea describe Retail Media como una gran oportunidad para las marcas de CPG, ya que vincula la exposición publicitaria con las acciones de los compradores a nivel de SKU. Explica que Retail Media puede respaldar todo el embudo de conversión: penetración en los hogares, consideración, compra, compra repetida, cambio a una marca de mayor valor y lealtad. La sesión destaca que los indicadores clave de desempeño (KPI) deben coincidir con el objetivo de la campaña, desde el alcance y las impresiones para la penetración, pasando por la segmentación de compradores de la competencia para la conversión, hasta la tasa de compra repetida, los nuevos clientes de la marca, el ROAS o el valor promedio de la canasta para los objetivos de la parte inferior del embudo.