Cómo Retail Media gana mayores presupuestos de marketing

Retail Media Summit mesa redonda sobre el crecimiento del presupuesto y el valor para los anunciantes

En este panel se explica cómo el marketing de influencia (Retail Media) puede obtener una mayor participación en los presupuestos de marketing de las marcas. El debate se centra en demostrar el impacto incremental, vincular los medios con las ventas, generar confianza en la medición y competir con los canales digitales ya establecidos.

Resumen del video

El artículo «Cómo los medios minoristas pueden conseguir mayores presupuestos de marketing» explica cómo los equipos de medios minoristas pueden utilizar los datos de los compradores, unos indicadores de medición más claros y una colaboración más estrecha para mejorar el rendimiento de las campañas. El análisis se centra en decisiones prácticas para minoristas, marcas y agencias que deseen desarrollar programas de medios minoristas más escalables y con mayor rendición de cuentas.

Ideas clave

Los datos propios son la ventaja fundamental que hace que los medios minoristas sean más relevantes y medibles. Los minoristas pueden aprovechar la información sobre los compradores para crear públicos más sólidos, impulsar la activación y obtener conocimientos de las campañas en un ciclo cerrado. La IA aporta un mayor valor cuando se combina con datos fiables, casos de uso claros y resultados medibles.

Líderes intelectuales de la etapa anterior

Colin Lewis

Retail Media Works

Steve Dennis

Author of Remarkable Retail and Leaders Leap

ShiSh Shridhar

Retail Global Lead, Microsoft

Roger Dunn

Top Retail Expert, RETHINK Retail

Andrew Lipsman

Leading Retail Media Analyst & Consultant

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