Por que a atenção do consumidor é o novo campo de batalha

Colin Lewis argumenta que o crescimento do marketing de ponto de venda (Retail Media) depende de atenção, criatividade e eficácia, e não apenas de tecnologia ou estoque. Ele explica que cada formato de marketing de ponto de venda (Retail Media) tem seu próprio contexto e linguagem criativa, especialmente as telas nas lojas, que não devem simplesmente reutilizar materiais criados para TV, mídia impressa ou redes sociais. A sessão também explica por que os varejistas devem pensar mais como editores de mídia, enquanto as marcas precisam de novas formas de trabalhar, já que o Retail Media abrange equipes de marketing de marca, digital, de consumo e comercial.