Retail Media: la tercera ola de la publicidad

Andrew Lipsman explica por qué el Retail Media se está perfilando como la tercera gran tendencia en publicidad, después de los motores de búsqueda y las redes sociales. El motor principal es la medición de ciclo cerrado: el uso de la información de los minoristas First-party data para dirigirse a los compradores, mostrar anuncios cerca del momento de la compra y medir el impacto real en el negocio. Sostiene que Retail Media puede superar a otros canales cuando los minoristas demuestran la incrementalidad, ya que a los anunciantes les importa si la exposición a un anuncio generó ventas adicionales, no solo si se produjo una venta después de la exposición.