O futuro do ROI e dos orçamentos deRetail Media

Roger Dunn explica que o Retail Media começou com a colocação patrocinada de produtos no próprio local de venda, mas que suas próximas áreas de crescimento são a mídia fora do local de venda e a mídia na loja, à medida que o varejo físico se torna cada vez mais digitalizado. Ele identifica os relatórios em ciclo fechado como a principal vantagem: utilizar os dados dos consumidores tanto para segmentar públicos quanto para medir resultados. A sessão também destaca o papel dAI no Retail Media, desde a seleção do público e a veiculação automatizada de campanhas até testes de criativos e otimização de desempenho.