Como integrar o Retail Media à estratégia omnicanal

Laura Badea descreve o Retail Media como uma grande oportunidade para as marcas de CPG, pois ele vincula a exposição publicitária às ações dos consumidores no nível SKU. Ela explica que o Retail Media pode apoiar todo o funil: penetração nos lares, consideração, compra, recompra, troca por um produto de categoria superior e fidelidade. A sessão destaca que os KPIs devem corresponder ao objetivo da campanha, desde alcance e impressões para penetração, passando pela segmentação de compradores da concorrência para conversão, até a taxa de recompra, novos consumidores da marca, ROAS ou valor médio do carrinho de compras para objetivos na parte inferior do funil.