PPC conquista clientes de energia

Desafio

A midia de varejo ja havia comprovado seu valor para marcas de bens de consumo rapido (FMCG) que vendem produtos nas prateleiras, mas o PPC enfrentava um desafio diferente. Como fornecedora de energia e gas sem presenca fisica nas lojas, ela precisava demonstrar que o publico do varejo de alimentos tambem poderia se tornar um publico-alvo qualificado para ofertas baseadas em servicos. O objetivo era claro: gerar trafego eficiente e de baixo custo, ao mesmo tempo em que se comprovava que a midia de varejo pode ter um bom desempenho muito alem das categorias endemicas.

Solucao

A Footprints AI desenvolveu uma estrategia de midia de varejo omnicanal abrangendo o Carrefour e o Bolt Food, combinando telas digitais e radio nas lojas com aplicativos de varejo, sites, e-mails e notificacoes por SMS. A campanha promoveu uma proposta de valor clara, ao mesmo tempo em que otimizava continuamente os posicionamentos para obter a maior CTR e o menor CPC. Em vez de se concentrar apenas no reconhecimento da marca, a campanha foi projetada e otimizada como uma iniciativa de marketing de desempenho, medindo o sucesso por meio de impressoes, alcance, cliques, CTR e CPC.

Resultados

A campanha superou as expectativas em todos os principais KPIs de desempenho:

22.490 cliques, 62,5% acima da meta
CTR de 2,75%, 58% superior aos 1,74% planejados
CPC de € 0,46, 36% menor do que os € 0,73 planejados
1,09 milhao de impressoes e 655.741 pessoas alcancadas, ambos acima das metas da campanha
As notificacoes de texto no aplicativo movel se tornaram o canal de melhor desempenho, gerando 7.040 cliques, uma CTR de 4,97% e um CPC excepcional de €0,19.

A campanha comprovou que a midia de varejo pode adquirir clientes com sucesso, mesmo para marcas sem presenca nas prateleiras. Ao combinar a ativacao omnicanal com a otimizacao continua, o PPC transformou o publico do varejo de alimentos em uma fonte altamente eficiente de trafego qualificado, superando as metas da campanha em termos de alcance, engajamento e eficiencia de custo.

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Baixe o estudo de caso completo para ver como o PPC utilizou a midia de varejo para gerar trafego de alto volume e baixo custo e comprovar a eficacia da publicidade nao endemica no Carrefour e na Bolt Food.