PPC gera tráfego para sua oferta de energia com mídia de varejo

Desafio

A mídia de varejo já havia comprovado seu valor para marcas de FMCG que vendem produtos nas prateleiras, mas a PPC enfrentava um desafio diferente. Como fornecedora de energia e gás sem presença física nas lojas, ela precisava demonstrar que os públicos do varejo de alimentos também poderiam se tornar potenciais clientes qualificados para ofertas de serviços. O objetivo era claro: gerar tráfego eficiente e de baixo custo, provando ao mesmo tempo que mídia de varejo pode apresentar bom desempenho muito além das categorias endêmicas.

Solução

A Footprints AI desenvolveu uma estratégia omnicanal de mídia de varejo na Carrefour e na Bolt Food, combinando telas digitais e rádio nas lojas com aplicativos e sites dos varejistas, e-mails e notificações por mensagem de texto. A campanha promoveu uma proposta de valor clara, ao mesmo tempo que otimizava continuamente as inserções para obter o maior CTR e o menor CPC. Em vez de se concentrar apenas no reconhecimento, a campanha foi concebida e otimizada como uma iniciativa de marketing de performance, medindo o sucesso por meio de impressões, alcance, cliques, CTR e CPC.

Resultados

A campanha superou as expectativas em todos os principais KPIs de desempenho:

22.490 cliques, 62,5% acima do planejado
CTR de 2,75% nas inserções habilitadas para clique, 58% superior aos 1,74% planejados
CPC de € 0,46, 36% inferior aos € 0,73 planejados
1,09 milhão de impressões totais em todos os canais, incluindo o inventário de telas digitais e rádio nas lojas, e 655.741 pessoas alcançadas, ambos acima das metas da campanha
As notificações por mensagem de texto no aplicativo móvel se tornaram a inserção de melhor desempenho, gerando 7.040 cliques, CTR de 4,97% e um excepcional CPC de € 0,19.

A campanha reporta tráfego eficiente para uma marca sem presença nas prateleiras; a fonte não informa clientes de energia adquiridos nem contratos concluídos. Ao combinar ativação omnicanal com otimização contínua, a PPC transformou públicos do varejo de alimentos em uma fonte altamente eficiente de tráfego qualificado, superando os objetivos da campanha em alcance, engajamento e eficiência de custos.

Baixe o estudo de caso completo para ver como a PPC usou mídia de varejo para gerar tráfego de alto volume e baixo custo e comprovar a eficácia da publicidade não endêmica na Carrefour e na Bolt Food.