PPC generuje ruch do oferty energetycznej dzięki retail media

Wyzwanie

Retail media dowiodły już swojej wartości dla marek FMCG sprzedających produkty z półki, jednak PPC mierzył się z innym wyzwaniem. Jako dostawca energii elektrycznej i gazu, bez fizycznej obecności w sklepach, musiał wykazać, że odbiorcy detaliczni sklepów spożywczych mogą również stać się kwalifikowanymi potencjalnymi klientami ofert usługowych. Cel był jasny: generować efektywny, tani ruch i jednocześnie udowodnić, że retail media mogą skutecznie działać daleko poza kategoriami endemicznymi.

Rozwiązanie

Footprints AI opracowała strategię omnichannel retail media obejmującą Carrefour i Bolt Food, łącząc cyfrowe ekrany i radio w sklepach z aplikacjami i serwisami internetowymi detalistów, wiadomościami e-mail oraz powiadomieniami tekstowymi. Kampania promowała jasną propozycję wartości, a miejsca reklamowe stale optymalizowano pod kątem najwyższego CTR i najniższego CPC. Zamiast koncentrować się wyłącznie na świadomości, kampanię zaprojektowano i optymalizowano jako inicjatywę performance marketingową, mierząc sukces liczbą odsłon, zasięgiem, kliknięciami, CTR i CPC.

Wyniki

Kampania przekroczyła oczekiwania w każdym najważniejszym wskaźniku efektywności:

22 490 kliknięć, o 62,5% powyżej planu
CTR 2,75% w kanałach umożliwiających kliknięcie, o 58% wyższy od planowanych 1,74%
CPC 0,46 EUR, o 36% niższy od planowanych 0,73 EUR
Łącznie 1,09 mln odsłon we wszystkich kanałach, w tym na ekranach i w radiu sklepowym, oraz dotarcie do 655 741 osób — oba wyniki powyżej celów kampanii
Powiadomienia tekstowe w aplikacji mobilnej stały się najskuteczniejszym miejscem reklamowym, generując 7 040 kliknięć, CTR 4,97% i wyjątkowo niski CPC na poziomie 0,19 EUR.

Kampania raportuje efektywny ruch dla marki nieobecnej na półce; źródło nie podaje pozyskanych klientów usług energetycznych ani zawartych umów. Łącząc aktywację omnichannel z ciągłą optymalizacją, PPC przekształcił odbiorców detalicznych sklepów spożywczych w niezwykle efektywne źródło kwalifikowanego ruchu, przekraczając cele kampanii w zakresie zasięgu, zaangażowania i efektywności kosztowej.

Pobierz pełne case study, aby zobaczyć, jak PPC wykorzystał retail media do wygenerowania dużego wolumenu taniego ruchu i potwierdzenia skuteczności reklamy nieendemicznej w Carrefour i Bolt Food.