PPC zdobywa klientow energii

Kontekst lokalny: Ten case study jest przygotowany dla zespolow retail media i marek oceniajacych mierzalne aktywacje w Europie Srodkowo-Wschodniej. Nacisk pada na wyniki biznesowe, sygnaly shopper i pomiar closed-loop, a nie tylko na zasieg.

Wyzwanie

Media detaliczne juz wczesniej udowodnily swoja wartosc dla marek z branzy FMCG sprzedajacych produkty na polkach sklepowych, jednak model PPC stanal przed innym wyzwaniem. Jako dostawca energii i gazu, ktory nie jest fizycznie obecny w sklepach, musial wykazac, ze odbiorcy z branzy spozywczej moga stac sie potencjalnymi klientami zainteresowanymi ofertami uslugowymi. Cel byl jasny: wygenerowac efektywny, niedrogi ruch, jednoczesnie udowadniajac, ze retail media moga osiagac dobre wyniki rowniez poza kategoriami charakterystycznymi dla handlu detalicznego.

Rozwiazanie

Firma Footprints AI opracowala wielokanalowa strategie mediow detalicznych obejmujaca sieci Carrefour i Bolt Food, laczaca ekrany cyfrowe i radio w sklepach z aplikacjami detalistow, stronami internetowymi oraz powiadomieniami e-mailowymi i SMS-owymi. Kampania promowala jasna propozycje wartosci, jednoczesnie nieustannie optymalizujac rozmieszczenie reklam pod katem najwyzszego CTR i najnizszego CPC. Zamiast skupiac sie wylacznie na budowaniu swiadomosci marki, kampania zostala zaprojektowana i zoptymalizowana jako inicjatywa marketingu efektywnosciowego, mierzac sukces poprzez wyswietlenia, zasieg, klikniecia, CTR i CPC.

Wyniki

Kampania przekroczyla oczekiwania w zakresie wszystkich glownych wskaznikow efektywnosci (KPI):

22 490 klikniec, o 62,5% powyzej planu
CTR na poziomie 2,75%, czyli o 58% wyzszy od planowanego 1,74%
0,46 € CPC, o 36% mniej niz planowane 0,73 €
1,09 mln wyswietlen i 655 741 osob, do ktorych dotarla kampania, oba wyniki przekroczyly cele kampanii
Powiadomienia tekstowe w aplikacji mobilnej okazaly sie najskuteczniejszym miejscem reklamowym, generujac 7 040 klikniec, wspolczynnik CTR na poziomie 4,97% oraz wyjatkowy koszt CPC wynoszacy 0,19 euro.

Kampania udowodnila, ze retail media moga skutecznie pozyskiwac klientow nawet dla marek, ktore nie sa obecne na polkach sklepowych. Dzieki polaczeniu dzialan wielokanalowych z ciagla optymalizacja, model PPC przeksztalcil odbiorcow z sektora detalicznego spozywczego w wysoce efektywne zrodlo kwalifikowanego ruchu, jednoczesnie przekraczajac cele kampanii w zakresie zasiegu, zaangazowania i efektywnosci kosztowej.

‍

Pobierz pelne studium przypadku, aby dowiedziec sie, w jaki sposob PPC wykorzystalo retail media do wygenerowania duzego ruchu przy niskich kosztach oraz udowodnilo skutecznosc reklamy nieendemicznej w sieciach Carrefour i Bolt Food.