PPC capta clientes de energia

Contexto local: Este caso esta escrito para equipos de retail media y marcas que evaluan activaciones medibles en mercados de habla hispana. El foco esta en resultados comerciales, senales shopper y medicion closed-loop, no solo en alcance.

Desafio

Los Retail Media ya habian demostrado su valor para las marcas de productos de consumo rapido (FMCG) que venden productos en los estantes, pero el PPC se enfrentaba a un reto diferente. Como proveedor de energia y gas sin presencia fisica en tiendas, necesitaba demostrar que el publico de las tiendas de comestibles tambien podia convertirse en clientes potenciales calificados para ofertas basadas en servicios. El objetivo era claro: generar trafico eficiente y de bajo costo, al tiempo que se demostraba que los Retail Media pueden funcionar bien mas alla de las categorias endemicas.

Solucion

Footprints AI desarrollo una estrategia de Retail Media omnicanal que abarcaba Carrefour y Bolt Food, combinando pantallas digitales y radio en las tiendas con las aplicaciones de los Retailers, sitios web, correo electronico y notificaciones por mensaje de texto. La campana promovio una propuesta de valor clara, al tiempo que optimizo continuamente las ubicaciones para lograr el mayor CTR y el menor CPC. En lugar de enfocarse unicamente en la notoriedad, la campana se diseno y optimizo como una iniciativa de marketing de rendimiento, midiendo el exito a traves de impresiones, alcance, clics, CTR y CPC.

Resultados

La campana supero las expectativas en todos los principales indicadores clave de rendimiento (KPI):

22 490 clics, un 62,5 % por encima de lo previsto
2,75 % de CTR, un 58 % mas que el 1,74 % previsto
CPC de 0,46 €, un 36 % menor que los 0,73 € previstos
1,09 millones de impresiones y 655 741 personas alcanzadas, ambas cifras por encima de los objetivos de la campana
Las notificaciones de texto en la aplicacion movil se convirtieron en el canal con mejor desempeno, generando 7,040 clics, un CTR del 4.97 % y un excepcional CPC de 0.19 €.

La campana demostro que los Retail Media pueden captar clientes con exito incluso para marcas que no tienen presencia en los estantes. Al combinar la activacion omnicanal con la optimizacion continua, el PPC transformo a las audiencias del sector Retailer de comestibles en una fuente altamente eficiente de trafico calificado, al tiempo que supero los objetivos de la campana en cuanto a alcance, interaccion y eficiencia de costos.

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Descarga el caso de estudio completo para ver como PPC utilizo los Retail Media para generar trafico de gran volumen y bajo costo, y demostrar la efectividad de la publicidad no endemica en Carrefour y Bolt Food.