Karpaten converte trafego em reservas

Desafio

Viajar e uma compra que exige muita reflexao e nao e endemica: nao e algo que um consumidor simplesmente pega em um supermercado ou em uma loja de eletronicos. A Karpaten nao tinha nenhum produto nas prateleiras nem historico de transacoes nesses ambientes de varejo para otimizar. A midia de varejo precisava provar que era capaz de fazer mais do que apenas gerar alcance para um produto de consumo rapido (FMCG): ela precisava levar uma marca de viagens para os percursos de compra em supermercados, lojas de eletronicos e bancas de jornal, e transformar essa exposicao em trafego qualificado, com intencao de reserva, durante a movimentada temporada de festas.

Solucao

Em parceria com a Footprints AI, a Karpaten ativou uma campanha de geracao de leads nas redes Carrefour, Altex e Inmedio, combinando telas nas lojas e radio com veiculacoes nos aplicativos e sites dos varejistas para transformar o publico do varejo em trafego qualificado para suas ofertas de reservas. Ao destacar ofertas concretas de voos charter de ultima hora e alinhar a mensagem ao espirito de descoberta e urgencia das festas, a campanha utilizou a midia de varejo nao apenas como uma camada de conscientizacao, mas como um canal de resposta direta para uma marca de viagens sem presenca nas prateleiras.

Resultados

A campanha gerou um trafego qualificado robusto e superou significativamente as expectativas:

· 7.687 cliques qualificados direcionados para karpaten.ro, contra 756
planejados· +916% a mais de cliques do que o
planejado· CTR medio de 1,83%, contra um benchmark
do setor de 1,5%· O anuncio display no aplicativo movel atingiu uma CTR de 3,59%, o posicionamento com melhor desempenho na campanha·
CPC de € 0,18 na pratica, contra € 13,90 planejados

Ao combinar o alcance do varejo com mensagens concretas baseadas em ofertas, a Karpaten comprovou que a midia de varejo pode fazer mais do que apenas despertar interesse por uma categoria nao endemica. A campanha transformou a navegacao festiva em demanda mensuravel com intencao de reserva e mostrou que ambientes de supermercados, eletronicos e quiosques podem funcionar como verdadeiras plataformas de aquisicao de viagens.

Baixe o estudo de caso completo para ver como a midia de varejo ajudou a Karpaten a transformar o trafego festivo do varejo em demanda qualificada com intencao de reserva nas redes Carrefour, Altex e Inmedio.

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