Mutti entrega 4.78x ROAS na Polonia

Desafio

A Mutti precisava impulsionar as vendas ao longo de uma jornada do consumidor fragmentada, que abrangia o varejo tradicional e aplicativos de entrega, em uma categoria altamente competitiva onde a visibilidade por si so nao e suficiente para converter a demanda. O desafio era comprovar que uma unica campanha coordenada de midia de varejo poderia funcionar em ambientes de canais muito diferentes.

Solucao

Em parceria com a Footprints, a Mutti lancou uma campanha omnicanal na Eurocash, Glovo e Bolt Food, combinando veiculacoes na loja, no local, fora do local e em aplicativos de entrega para manter a visibilidade ao longo de toda a jornada do consumidor.

Resultados

A campanha gerou um forte retorno comercial e um efeito de midia claro:

· 550.660 PLN em valor de vendas e ROAS de 4,78x

· As lojas da Eurocash que participaram da campanha tiveram desempenho superior as que nao participaram, com aumentos incrementais de volume de +11,14% na Delikatesy Centrum, +7,95% na ABC, +13,43% na Groszek e +8,23% na Euro Sklep

· A Eurocash foi o principal impulsionador do volume, com 11.919 produtos vendidos, a frente da Glovo (7.036) e da Bolt Food (815)

· A Glovo foi o canal mais eficiente, com a Mutti registrando um crescimento de +24,93% em volume e +24,90% em valor em relacao ao periodo anterior

· A Bolt Food apresentou o melhor desempenho em relacao a categoria, com um aumento incremental de +16,58% em volume e +29,48% em valor em comparacao com a categoria

Baixe o estudo de caso completo para ver como a midia de varejo ajudou a Mutti a alcancar um ROAS 4,78 vezes maior, um desempenho superior a categoria e um crescimento mensuravel nas vendas na Eurocash, Glovo e Bolt Food.