Desafio
A Polsat precisava gerar reconhecimento e maximizar o alcance de dois grandes programas de TV: Farma e Who Wants to Be a Millionaire?, de uma forma que fosse além de uma visibilidade ampla e unidimensional. O desafio era manter os dois formatos presentes nas rotinas diárias em cidades menores da Polônia, ao mesmo tempo que se dava maior prioridade a Farma antes de sua estreia e se mantinha a continuidade de Millionaire na mesma campanha.
Solução
Em parceria com a Footprints AI, a Polsat usou mídia de varejo para criar uma camada de reconhecimento mais precisa e mensurável do que seria possível apenas com a mídia tradicional, gerando visibilidade recorrente para os dois programas de TV em toda a jornada do consumidor na Eurocash.
Resultados
A campanha demonstrou como a mídia de varejo pode criar um modelo mais sólido de reconhecimento para conteúdos de TV:
· Farma recebeu 70% da veiculação antes da estreia, enquanto Who Wants to Be a Millionaire? manteve sua continuidade na mesma campanha
· A veiculação foi concentrada em cidades menores da Polônia, alinhando a campanha a públicos com maior probabilidade de se envolver com formatos tradicionais de TV
· A mídia de varejo gerou exposição omnicanal recorrente em pontos de contato nas lojas, on-site e off-site.
· A campanha proporcionou à Polsat uma leitura mais clara do desempenho por programa, canal e mercado local do que um plano clássico de reconhecimento baseado em OOH.
Baixe o estudo de caso completo para descobrir como a mídia de varejo ajudou a Polsat a gerar um reconhecimento mais relevante, mais recorrente e mais mensurável para Farma e Who Wants to Be a Millionaire? em toda a Polônia.
Estudos de caso relacionados
- Como a mídia de varejo ampliou o desconto de preço da Prima na Delikatesy Centrum
- Como a Bakoma transformou a demanda da Páscoa em crescimento dos principais SKUs em toda a Eurocash
- Jack Daniel’s registra +390% nas vendas
Veja o que a mídia de varejo pode fazer pela sua marca
Conheça mais estudos de caso de mídia de varejo ou entre em contato para conversar sobre sua próxima campanha.
