Mutti osiaga 4.78x ROAS w Polsce

Kontekst lokalny: Ten case study jest przygotowany dla zespolow retail media i marek oceniajacych mierzalne aktywacje w Europie Srodkowo-Wschodniej. Nacisk pada na wyniki biznesowe, sygnaly shopper i pomiar closed-loop, a nie tylko na zasieg.

Wyzwanie

Firma Mutti musiala zwiekszyc sprzedaz w ramach rozdrobnionej sciezki zakupowej, obejmujacej zarowno tradycyjny handel detaliczny, jak i aplikacje dostawcze, w wysoce konkurencyjnej kategorii, w ktorej sama widocznosc nie wystarcza do przeksztalcenia popytu w sprzedaz. Wyzwaniem bylo udowodnienie, ze jedna skoordynowana kampania w mediach detalicznych moze przyniesc efekty w bardzo zroznicowanych srodowiskach kanalow sprzedazy.

Rozwiazanie

We wspolpracy z Footprints firma Mutti uruchomila kampanie wielokanalowa w serwisach Eurocash, Glovo i Bolt Food, laczac reklamy w sklepach stacjonarnych, na stronach internetowych, poza nimi oraz w aplikacjach dostawczych, aby zapewnic widocznosc na kazdym etapie sciezki zakupowej.

Wyniki

Kampania przyniosla wysoki zwrot komercyjny i wyrazny efekt medialny:

· 550 660 PLN wartosci sprzedazy i 4,78-krotny zwrot z inwestycji w reklame (ROAS)

· Sklepy Eurocash objete kampania osiagnely lepsze wyniki niz sklepy nieobjete kampania, odnotowujac przyrost sprzedazy o +11,14% w Delikatesy Centrum, +7,95% w ABC, +13,43% w Groszek i +8,23% w Euro Sklep

· Eurocash byl motorem wzrostu skali, zapewniajac sprzedaz 11 919 produktow, wyprzedzajac Glovo (7 036) i Bolt Food (815)

· Glovo okazalo sie najbardziej efektywnym kanalem dystrybucji, marka Mutti odnotowala wzrost o +24,93% pod wzgledem wolumenu i +24,90% pod wzgledem wartosci w porownaniu z poprzednim okresem

· Bolt Food osiagnal najwyzsza przewage nad kategoria, odnotowujac wzrost o +16,58% pod wzgledem wolumenu i +29,48% pod wzgledem wartosci w porownaniu z kategoria

Pobierz pelne studium przypadku, aby dowiedziec sie, w jaki sposob retail media pomogly firmie Mutti osiagnac 4,78-krotny zwrot z inwestycji w reklame (ROAS), lepsze wyniki w kategorii oraz wymierny wzrost sprzedazy w sieciach Eurocash, Glovo i Bolt Food.