DESAFIO
A Mutti tinha como objetivo impulsionar o crescimento do portfólio em toda a rede de varejo da Eurocash, comprovando que a Retail Media omnicanal pode gerar um impacto mensurável em ambientes de compra muito diferentes.
SOLUÇÃO
A Mutti utilizou a Retail Media para reforçar a presença da marca e a relevância do portfólio nos principais pontos de contato de compra. Com tecnologia de IA da Footprints:
- Orquestração omnicanal: presença consistente da marca em telas nas lojas, rádio, aplicativos e posicionamento no site
- Entrega orientada por IA: a exposição na mídia priorizou momentos com maior propensão a visita e compra dentro da categoria
- Segmentação por afinidade de comprador e categoria: ativação focada em compradores existentes da Mutti e consumidores com afinidade por produtos culinários à base de tomate
- Visibilidade próxima à compra: as mensagens da marca alcançaram os consumidores em momentos-chave de decisão, apoiando tanto compras planejadas quanto impulsivas
RESULTADOS
A campanha gerou um impacto claro e mensurável:
- Aumento total de vendas de +5,72% em relação ao período anterior
- +10x ROAS
- Aumento de +9,14% e +8,83% em varejistas de alta adequação (ABC e Delikatesy Centrum)
- 1,64 milhão de consumidores alcançados e 5,85 milhões de impressões geradas, superando as metas de mídia
Baixe o estudo de caso completo para ver como a retailmedia transformou a visibilidade da marca em crescimento mensurável do portfólio da Mutti em toda a rede Eurocash.
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