DESAFIO
A Mutti buscava impulsionar o crescimento do portfólio em toda a rede de varejo Eurocash, provando que a mídia de varejo omnicanal pode gerar impacto mensurável em ambientes de compra muito diferentes.
SOLUÇÃO
A Mutti usou mídia de varejo para reforçar a presença da marca e a relevância do portfólio nos principais pontos de contato da jornada de compra. A Footprints AI viabilizou:
- Orquestração omnicanal: presença consistente da marca em telas e rádio nas lojas e em espaços no aplicativo e no site
- Veiculação orientada por IA: a exposição à mídia priorizou os momentos com maior propensão a visitar a loja e comprar na categoria
- Segmentação por afinidade com compradores e com a categoria: a ativação se concentrou nos compradores atuais da Mutti e em consumidores com afinidade por produtos culinários à base de tomate
- Visibilidade próxima à compra: a mensagem da marca alcançou os compradores nos principais momentos de decisão, apoiando tanto compras planejadas quanto compras por impulso
RESULTADOS
A campanha gerou um impacto claro e mensurável:
- Aumento de 5,72% nas vendas totais em comparação com o período anterior
- ROAS de 10x
- Aumento de 9,14% e 8,83% em varejistas de alta aderência (ABC e Delikatesy Centrum)
- 1,64 milhão de compradores alcançados e 5,85 milhões de impressões entregues, superando as metas de mídia
Baixe o estudo de caso completo para descobrir como a mídia de varejo transformou a visibilidade da marca em crescimento mensurável do portfólio da Mutti em toda a rede Eurocash.
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