Mutti logra 4.78x ROAS en Polonia

Contexto local: Este caso esta escrito para equipos de retail media y marcas que evaluan activaciones medibles en mercados de habla hispana. El foco esta en resultados comerciales, senales shopper y medicion closed-loop, no solo en alcance.

Desafio

Mutti necesitaba impulsar las ventas a lo largo de un recorrido del consumidor fragmentado que abarcaba desde el comercio Retailer tradicional hasta las aplicaciones de entrega a domicilio, en una categoria altamente competitiva donde la visibilidad por si sola no es suficiente para convertir la demanda. El reto consistia en demostrar que una sola campana coordinada de Retail Media podia funcionar en entornos de canales muy diferentes.

Solucion

Junto con Footprints, Mutti lanzo una campana omnicanal en Eurocash, Glovo y Bolt Food, combinando anuncios en la tienda, en el sitio, fuera del sitio y en aplicaciones de entrega a domicilio para mantener la visibilidad a lo largo de todo el recorrido del consumidor.

Resultados

La campana genero un solido retorno comercial y un claro impacto mediatico:

· 550 660 PLN en valor de ventas y un ROAS de 4,78x

· Las tiendas de Eurocash que participaron en la campana superaron a las que no lo hicieron, con aumentos incrementales en el volumen de +11,14 % en Delikatesy Centrum, +7,95 % en ABC, +13,43 % en Groszek y +8,23 % en Euro Sklep

· Eurocash fue el motor del crecimiento, con 11 919 productos vendidos, por delante de Glovo (7 036) y Bolt Food (815)

· Glovo fue el canal mas eficiente, con un crecimiento de Mutti de +24,93 % en volumen y +24,90 % en valor respecto al periodo anterior

· Bolt Food logro el mejor desempeno por encima de la categoria, con un aumento incremental de +16,58 % en volumen y +29,48 % en valor respecto a la categoria

Descarga el caso de estudio completo para ver como los Retail Media ayudaron a Mutti a lograr un ROAS de 4,78 veces, un mejor desempeno en la categoria y un crecimiento medible de las ventas en Eurocash, Glovo y Bolt Food.