Monster lanca Ultra Strawberry Dreams com retail media

Contexto local: Este case foi preparado para equipes de retail media e marcas que avaliam ativacoes mensuraveis em mercados de lingua portuguesa. O foco esta em resultado comercial, sinais shopper e medicao closed-loop, nao apenas em alcance.

Desafio

Lançar um novo SKU na categoria de bebidas energéticas é uma das tarefas comerciais mais difíceis no varejo. Os consumidores compram por hábito, o refrigerador está lotado de marcas e sabores já estabelecidos, e um novo produto não tem reconhecimento inicial, nem embalagem familiar e nem histórico de compras anterior para servir de base. A Monster precisava de retail media não apenas para apoiar o lançamento do Ultra Strawberry Dreams, mas para provar que ele poderia gerar vendas adicionais desde o primeiro dia nas prateleiras.

Solução

Em parceria com a Rede de Mídia de Varejo da Footprints AI, a Monster promoveu o Ultra Strawberry Dreams em todos os pontos de contato físicos e digitais da Profi. Telas digitais apresentavam o novo sabor no momento mais próximo da compra, enquanto anúncios no aplicativo móvel e no site da Profi ampliavam a descoberta do produto para as etapas de planejamento e navegação. Criativos focados no produto tornaram o novo SKU instantaneamente reconhecível, e a campanha conectou pontos de contato físicos e digitais em uma jornada de lançamento projetada para construir reconhecimento, estimular a experimentação e converter a curiosidade em adições ao carrinho de compras.

Resultados

A campanha apresentou um forte desempenho, comprovando como a retail media pode acelerar o lançamento de um SKU totalmente novo na Profi:

· Aumento de +6,70% nas vendas médias diárias do Ultra Strawberry Dreams

· Aumento relativo de +37,76% nas lojas que participaram da campanha em comparação com as que não participaram

· Aumento de +14,48% em toda a marca Monster

· 1.833 pontos de venda participantes da campanha em todo o país

· ROAS de 2,34x

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Ao combinar a visibilidade para os consumidores com métricas adequadas ao lançamento, a Monster não apenas incentivou a experimentação do Ultra Strawberry Dreams, mas também gerou um crescimento mais amplo da marca em todo o portfólio.

Baixe o estudo de caso completo para ver como a retail media ajudou a Monster a lançar o Ultra Strawberry Dreams na Profi, impulsionar experimentações incrementais e gerar um crescimento mais amplo da marca desde as primeiras semanas nas prateleiras.

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