DESAFIO
A Coca-Cola precisava que Schweppes se destacasse em uma categoria altamente competitiva de bebidas gaseificadas, na qual promoções tradicionais baseadas em preço são fáceis de ignorar. O objetivo era usar a mídia de varejo não apenas para comunicar uma oferta, mas para transformar o cashback em um comportamento mensurável e recorrente do comprador dentro do aplicativo Profi.
SOLUÇÃO
Schweppes usou mídia de varejo para transformar o cashback em uma jornada de compra nativa do aplicativo e de ciclo fechado, conectando descoberta, ativação e resgate da recompensa dentro do aplicativo Profi.
A Footprints AI viabilizou:
· Ativação de cashback nativa do aplicativo: os espaços de mídia de varejo conduziram os compradores desde a descoberta da oferta até a obtenção e o resgate do voucher dentro do aplicativo Profi.
· Execução de alta visibilidade: anúncios em bolhas, espaços no topo do feed e notificações push mantiveram a mecânica visível e impossível de ignorar.
· Resgate sem atrito: a oferta foi pré-ativada e explicada com clareza, tornando o cashback fácil de entender e usar.
· Estratégia para compras recorrentes: a exposição à mídia foi diretamente vinculada à obtenção e à reutilização da recompensa, incentivando os compradores a voltar, e não apenas a experimentar uma vez.
RESULTADOS
A ativação de cashback gerou forte engajamento dentro do aplicativo Profi, validando a eficácia de uma mecânica de mídia de varejo baseada em recompensas:
· 7.552 usuários únicos interagiram com a mecânica de cashback de Schweppes.
· 10.709 vouchers foram resgatados em 9.400 transações.
· 56.898 unidades foram vendidas pelo aplicativo Profi, diretamente vinculadas à mecânica de cashback.
· Mais de 20% voltaram várias vezes, obtendo dois ou mais vouchers e confirmando o comportamento de compra recorrente.
· Crescimento semana a semana nas vendas pelo aplicativo e no resgate de vouchers, com as vendas subindo de 10.731 unidades na primeira semana para 19.589 unidades na semana final.
· Forte interesse por recompensas instantâneas, refletido na adesão e no uso repetido de vouchers no aplicativo da Profi.
Baixe o estudo de caso completo para descobrir como a mídia de varejo transformou o cashback em compras recorrentes e engajamento contínuo dos compradores dentro do ecossistema Profi.
Continue pela estrutura de mídia de varejo da Footprints AI
Este artigo apresenta a ideia. Estas páginas mostram como a Footprints AI a transforma em execução para varejistas e marcas.
- Mensuração de mídia de varejo de ciclo fechado— Conecte a exposição às vendas no nível de SKU e a evidências de aumento, ROAS e incrementalidade.
- Mídia de varejo nas lojas— Transforme o tráfego, as missões e as zonas das lojas em mídia mensurável para marcas e varejistas.
- Plataforma de rede de mídia de varejo— Crie uma rede de mídia de varejo pertencente ao varejista, com públicos de compradores, inventário e comprovação de vendas.
