Monster lanza Ultra Strawberry Dreams con Retail Media

Desafio

Lanzar un nuevo SKU en la categoria de bebidas energeticas es una de las tareas comerciales mas dificiles en el comercio minorista. Los consumidores compran por costumbre, el refrigerador esta repleto de marcas y sabores consolidados, y un producto nuevo no cuenta con reconocimiento de marca, ni con un empaque familiar, ni con un historial de compras previo en el que apoyarse. Monster necesitaba medios publicitarios en tiendas no solo para respaldar el lanzamiento de Ultra Strawberry Dreams, sino para demostrar que podia generar ventas adicionales desde el primer dia en los estantes.

Solucion

Junto con la Retail Media Network (RMN) de Footprints AI, Monster promociono Ultra Strawberry Dreams en todos los puntos de contacto fisicos y digitales de Profi. Las pantallas digitales presentaron el nuevo sabor en el momento mas cercano a la compra, mientras que los anuncios en la aplicacion movil y el sitio web de Profi ampliaron el descubrimiento a las etapas de planificacion y navegacion. Las creatividades centradas en el producto hicieron que la nueva referencia fuera reconocible al instante, y la campana conecto los puntos de contacto fisicos y digitales en un recorrido de lanzamiento disenado para generar reconocimiento, impulsar la prueba del producto y convertir la curiosidad en compras.

Resultados

La campana obtuvo un solido desempeno, lo que demostro como los Retail Media pueden acelerar el lanzamiento de una nueva referencia dentro de Profi:

· Aumento del +6,70 % en las ventas diarias promedio de Ultra Strawberry Dreams

· Aumento relativo de +37,76 % en las tiendas que participaron en la campana frente a las que no lo hicieron

· Aumento del +14,48 % en toda la marca Monster

· 1,833 establecimientos participantes en todo el pais

· ROAS de 2,34 veces

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Al combinar la visibilidad ante los compradores con metricas adecuadas para el lanzamiento, Monster no solo impulso la prueba del producto Ultra Strawberry Dreams, sino que tambien genero un crecimiento mas amplio de la marca en toda su cartera.

Descarga el caso de estudio completo para ver como los Retail Media ayudaron a Monster a lanzar Ultra Strawberry Dreams en Profi, impulsar la prueba incremental y generar un crecimiento mas amplio de la marca desde las primeras semanas en los estantes.

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