Wyzwanie
Wprowadzenie nowego SKU w kategorii napojów energetycznych to jedno z najtrudniejszych zadań handlowych w detalu. Kupujący kierują się przyzwyczajeniami, chłodziarki są wypełnione uznanymi markami i smakami, a nowy produkt nie ma jeszcze bazowej rozpoznawalności, znajomego opakowania ani historii wcześniejszych zakupów. Monster potrzebował retail media nie tylko do wsparcia premiery Ultra Strawberry Dreams, ale także do wykazania, że nowość może generować sprzedaż inkrementalną od pierwszego dnia na półce.
Rozwiązanie
Wspólnie z siecią retail media Footprints AI marka Monster aktywowała Ultra Strawberry Dreams w sklepowych i cyfrowych punktach styku Profi. Ekrany cyfrowe przedstawiały nowy smak w momencie najbliższym zakupowi, a reklamy displayowe w aplikacji mobilnej i serwisie internetowym Profi rozszerzały kontakt z produktem na etap planowania i przeglądania oferty. Kreacje skoncentrowane na produkcie sprawiały, że nowe SKU było natychmiast rozpoznawalne, a kampania łączyła fizyczne i cyfrowe punkty styku w ścieżkę premierową zaprojektowaną tak, by budować świadomość, zachęcać do wypróbowania i przekładać ciekawość na dodanie produktu do koszyka.
Wyniki
Kampania osiągnęła mocne wyniki, pokazując, jak retail media mogą przyspieszyć premierę zupełnie nowego SKU w sieci Profi:
· +6,70% wzrostu średniej dziennej sprzedaży Ultra Strawberry Dreams
· +37,76% względnego wzrostu w sklepach objętych kampanią wobec sklepów bez kampanii
· +14,48% wzrostu całej marki Monster
· 1 833 lokalizacje objęte kampanią w całym kraju
· 2,34x ROAS
Łącząc widoczność wśród kupujących z pomiarem dopasowanym do premiery, Monster nie tylko zachęcił do wypróbowania Ultra Strawberry Dreams, ale również wygenerował szerszy wzrost marki w całym portfolio.
Pobierz pełne case study, aby zobaczyć, jak retail media pomogły marce Monster wprowadzić Ultra Strawberry Dreams w Profi, zwiększyć inkrementalną liczbę próbnych zakupów i wygenerować szerszy wzrost marki już w pierwszych tygodniach obecności produktu na półce.
Powiązane case studies
- Od nagrody do zmiany zachowania: jak Schweppes wykorzystał cashback, by zwiększyć liczbę ponownych zakupów
- Jak Coca-Cola przekształciła wieczór ze streamingiem w obszar mierzalnego wzrostu dzięki retail media
- Coca-Cola osiąga +23,29% wzrostu sprzedaży dzięki retail media sterowanym przez AI w Profi (Ahold Delhaize)
Zobacz, co retail media mogą zrobić dla Twojej marki
Poznaj więcej case studies retail media lub skontaktuj się z nami, aby omówić kolejną kampanię.
