Para mostrar seu novo design de embalagem de 1,5 L durante um período de baixo tráfego, Coca-Cola juntou-se com Pegadas (IA) para uma campanha de mídia de alta intenção em todas as lojas Perfil (Ahold Delhaize) lojas. Ao aproveitar a segmentação baseada em IA, análises em tempo real e lançamentos dinâmicos nas lojas, a curta campanha de duas semanas da Coca-Cola proporcionou um aumento significativo nas vendas, demonstrando o impacto da mídia de varejo ativada com precisão na captura das principais missões dos compradores.

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Principais destaques

• +23,29% de aumento nas vendas versus um grupo de controle (sem campanha em 250 lojas)
• +28% de crescimento da participação no volume de SKU dentro da subcategoria Bebidas frias
• 3,84X ESTRADAS — Cada €1 gasto gerou €3,84 em vendas incrementais

Desafio

Lançando um novo design de embalagem em fevereiro de 2025, uma temporada historicamente baixa para bebidas geladas, a Coca-Cola precisava impulsionar a conscientização, a descoberta de produtos e as conversões em grande escala. Com apenas duas semanas para causar impacto, a marca recorreu à Footprints AI para segmentação em tempo real e colocações de mídia com alta intenção na loja.

Solução

Parceria com Pegadas (IA), o maior ecossistema de mídia de varejo na CEE, com mais de 25 milhões de compradores, a Coca-Cola ativou:

• Segmentação baseada em IA — Focado em compradores de bebidas geladas e compradores de alta propensão, usando sinais comportamentais em tempo real e dados de compras anteriores.
• Posicionamentos de mídia omnicanal — Telas digitais na loja, anúncios de rádio, e aplicativo móvel integração para reforçar a visibilidade da nova embalagem no ponto de decisão.
• Lançamento da loja inteligente — Expandido dinamicamente para outras lojas Profi com base na disponibilidade de produtos ao vivo e nas mudanças no comportamento dos compradores ao longo da campanha de duas semanas.
• Atribuição de funil completo — Vendas incrementais mensuradas diretamente vinculadas à exposição da campanha, destacando o ROI real.

Resultados

• Desempenho de vendas mais forte
  • +23,29% grupo de elevação versus controle
  • +7,87% aumento em relação ao período anterior
• Penetração de categoria superior
  • +28% Participação de volume de SKU na subcategoria de bebidas frias
• ROAS impressionante
  • 3,84X — Cada €1 investido retornou €3,84 em vendas incrementais

Para ver o estudo de caso completo e descobrir como a mídia de varejo baseada em IA pode impulsionar as vendas da sua marca, preencha o formulário abaixo!

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