Milka transforma uma ação de Páscoa em crescimento entre os compradores

Desafio

A Páscoa é um período de pico para chocolates e doces, mas também um dos mais competitivos. A Mondelez havia garantido uma forte ativação de Páscoa com a Profi para Milka e Poiana, mas a mecânica precisava ter visibilidade na prateleira, no aplicativo e online para converter a atenção dos compradores em crescimento mensurável. O desafio não era apenas realizar uma ativação sazonal, mas garantir que o acordo comercial se traduzisse em ações concretas dos compradores.

Solução

Em conjunto com a rede de mídia de varejo da Footprints AI, a Mondelez ativou Milka nos pontos de contato da Profi dentro das lojas e nos canais digitais. Telas digitais e rádio mantiveram a mecânica da premiação de Páscoa visível perto das prateleiras, enquanto anúncios display no aplicativo móvel e no site a reforçaram durante o planejamento e a navegação. A narrativa “Temporada em que o Coelhinho da Páscoa se Esconde” vinculou Milka de forma natural a presentes, encontros familiares e cestas sazonais, enquanto o fluxo de participação permaneceu simples: comprar, escanear no aplicativo Profi, jogar no dia seguinte e ganhar.

Resultados

A campanha apresentou um desempenho excepcional, comprovando como a mídia de varejo pode ampliar uma ativação comercial no nível do comprador:

Volume: +114,02%
Valor: +78,02%
Incidência na cesta: +59,92%
Participação em volume: +94,20%
ROAS de 4,13x

Ao sincronizar a ativação comercial com a execução voltada aos compradores, Milka não apenas aumentou as vendas durante a Páscoa, como também ampliou significativamente sua presença nas cestas da Profi e nas categorias mais amplas de doces.

Baixe o estudo de caso completo para descobrir como a mídia de varejo ajudou Milka a transformar uma ativação comercial de Páscoa em crescimento mensurável das vendas, maior incidência na cesta e ganhos de participação na categoria dentro da Profi.