Milka ativa acordo comercial com retail media

Desafio

A Pascoa e um periodo de pico para chocolates e doces, mas tambem um dos mais competitivos. A Mondelez havia garantido uma forte campanha de Pascoa com a Profi para as marcas Milka e Poiana, mas a mecanica da campanha precisava ser visivel nas prateleiras, no aplicativo e online para converter a atencao dos consumidores em crescimento mensuravel. O desafio nao era apenas realizar uma campanha sazonal, mas garantir que a oferta comercial se traduzisse em acao concreta por parte dos consumidores.

Solucao

Em parceria com a Retail Media Network da Footprints AI, a Mondelez promoveu a Milka em todos os pontos de contato fisicos e digitais da Profi. Telas digitais e radio mantiveram a mecanica de premios da Pascoa visivel perto das prateleiras, enquanto anuncios no aplicativo movel e no site reforcavam a campanha durante o planejamento e a navegacao. A narrativa da “Temporada do Coelhinho da Pascoa” associou a Milka naturalmente a presentes, encontros familiares e cestas sazonais, enquanto o fluxo de participacao permaneceu simples: compre, escaneie no aplicativo da Profi, jogue no dia seguinte, ganhe.

Resultados

A campanha apresentou um desempenho excepcional, comprovando como a retail media pode ampliar o impacto de uma ativacao comercial no nivel do consumidor:

+114,02% de aumento no volume
+78,02% de aumento no valor
+59,92% de aumento na incidencia de cestas
Aumento de +94,20% na participacao em volume
ROAS de 4,13x

Ao sincronizar a ativacao comercial com a execucao voltada para o consumidor, a Milka nao apenas elevou as vendas durante a Pascoa, mas tambem expandiu significativamente sua presenca nos carrinhos da Profi e nas categorias mais amplas de doces e confeitos.

Baixe o estudo de caso completo para ver como a retail media ajudou a Milka a transformar uma ativacao comercial de Pascoa em crescimento mensuravel das vendas, maior incidencia na cesta de compras e ganhos de participacao na categoria na rede Profi.