Milka activa acuerdo comercial con Retail Media

Desafio

La Semana Santa es una epoca de gran demanda para el chocolate y los dulces, pero tambien una de las mas competitivas. Mondelez habia asegurado una solida campana de Semana Santa con Profi para Milka y Poiana; sin embargo, la mecanica debia ser visible en los estantes, en la aplicacion y en linea para convertir la atencion de los compradores en un crecimiento medible. El reto no era solo llevar a cabo una campana de temporada, sino asegurarse de que la oferta comercial se tradujera en acciones concretas por parte de los compradores.

Solucion

Junto con la Retail Media Network (RMN) de Footprints AI, Mondelez activo la campana de Milka en todos los puntos de contacto fisicos y digitales de Profi. Las pantallas digitales y la radio mantuvieron visible la mecanica del premio de Pascua cerca de los estantes, mientras que los anuncios en la aplicacion movil y el sitio web la reforzaron durante la planificacion y la navegacion. La narrativa de la «Temporada de escondites del Conejo de Pascua» vinculo a Milka de manera natural con los regalos, las reuniones familiares y las canastas de temporada, mientras que el proceso de participacion se mantuvo sencillo: comprar, escanear en la aplicacion de Profi, jugar al dia siguiente, ganar.

Resultados

La campana logro un desempeno sobresaliente, demostrando como los Retail Media pueden amplificar una activacion comercial a nivel del consumidor:

+114,02 % de aumento en el volumen
+78,02 % de aumento en el valor
+59,92 % de aumento en la incidencia de la canasta
+94,20 % de aumento en la cuota de volumen
ROAS de 4,13x

Al sincronizar la activacion comercial con la ejecucion orientada al consumidor, Milka no solo aumento las ventas durante la Semana Santa, sino que tambien amplio significativamente su presencia en las canastas de Profi y en las categorias mas amplias de dulces y confiteria.

Descarga el caso de estudio completo para ver como los Retail Media ayudaron a Milka a convertir una campana publicitaria de Semana Santa en un crecimiento medible de las ventas, una mayor presencia en el carrito de compras y un aumento de la cuota de mercado dentro de Profi.