Desafio
O mercado de confeitaria é altamente competitivo, especialmente no final do verão, quando as famílias se preparam para o retorno às aulas e para as festas de fim de ano. A Roshen precisava da Yummi Gummi para se destacar nas lojas de varejo e transformar sua campanha de PCN em maior reconhecimento da marca e aumento nas vendas. O desafio era alcançar os compradores certos em grande escala e, ao mesmo tempo, incentivar a participação por meio do registro de recibos.
Solução
A Roshen ativou a Footprints, a rede de Retail Media com IA, em 328 lojas Profi em todo o país. A campanha combinou:
- Telas digitais na entrada da loja para divulgar a campanha de NCP.
- Publicações patrocinadas pelo aplicativo Profi com segmentação personalizada baseada no histórico de compras:
- Os compradores que haviam comprado doces, mas não Yummi Gummi, foram convidados a experimentar a marca.
- Os compradores que já haviam comprado Yummi Gummi foram solicitados a registrar seus recibos.
Essa estratégia de canal duplo garantiu tanto a máxima visibilidade quanto a relevância da mensagem, transformando o reconhecimento em degustação, vendas e participação.
Resultados
Em apenas 21 dias, a campanha teve um crescimento impressionante:
- +26,8% de aumento no volume de vendas
- +23,8% de aumento no valor das vendas
- +28,7% de aumento na participação de volume da categoria
- +25,4% de aumento na participação em valor da categoria
- 2,4X CARRETERA - comprovando a eficiência dos meios
- 26.800 novos compradores da marca
A campanha demonstrou como os Retail Media combinam a construção da marca com a conversão, transformando a Yummi Gummi em um motor de crescimento na categoria no canal profissional.
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