Desafio
O mercado de confeitos é altamente competitivo, especialmente no fim do verão, quando as famílias se preparam para a volta às aulas e ocasiões sazonais. A Roshen precisava fazer a Yummi Gummi se destacar nas lojas Profi e transformar sua campanha NCP em maior reconhecimento e vendas incrementais. O desafio era alcançar os shoppers certos em escala e também incentivar a participação por meio do cadastro de cupons fiscais.
Solução
A Roshen ativou a Retail Media Network da Footprints AI em 328 lojas Profi em todo o país. A campanha combinou:
- Telas digitais nas fachadas para gerar reconhecimento da campanha NCP na entrada das lojas.
- Publicações patrocinadas no aplicativo da Profi com segmentação personalizada baseada no histórico de compras:
- Shoppers que haviam comprado confeitos, mas não Yummi Gummi, foram convidados a experimentar a marca.
- Shoppers que já haviam comprado Yummi Gummi foram incentivados a cadastrar seus cupons fiscais.
Essa estratégia de dois canais garantiu máxima visibilidade e relevância das mensagens, convertendo reconhecimento em experimentação, vendas e participação.
Resultados
Em apenas 21 dias, a campanha gerou um crescimento impressionante:
- +26,8% no volume de vendas
- +23,8% no valor das vendas
- +28,7% na participação da categoria em volume
- +25,4% na participação da categoria em valor
- ROAS de 2,4x – comprovando a eficiência da mídia
- 26.800 novos compradores conquistados para a marca
A campanha demonstrou como retail media combina construção de marca e conversão, tornando a Yummi Gummi um motor de crescimento da categoria na Profi.
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