Desafio

O mercado de confeitaria é altamente competitivo, especialmente durante o final do verão, quando as famílias se preparam para a volta às aulas e ocasiões sazonais. Roshen precisava que Yummi Gummi destaque-se nas lojas Profi e transformar sua campanha do NCP em ambas maior conscientização e vendas incrementais. O desafio era alcançar os compradores certos em grande escala e, ao mesmo tempo, incentivando a participação por meio do registro de recibos.

Solução

Roshen ativado Rede de mídia de varejo da Footprints AI através 328 lojas Profi em todo o país. A campanha combinou:

• Telas digitais frontais para aumentar a conscientização sobre a campanha do NCP na entrada da loja.
• Postagens patrocinadas pelo aplicativo Profi com segmentação personalizada com base no histórico de compras:
  • Os compradores que compraram produtos de confeitaria, mas não a Yummi Gummi, foram convidado a experimentar a marca.
  • Os compradores que já haviam comprado Yummi Gummi foram solicitados a registrar seus recibos.

Essa estratégia de canal duplo garantiu ambas visibilidade máxima e relevância da mensagem, convertendo a conscientização em testes, vendas e participação.

Resultados

Em apenas 21 dias, a campanha teve um crescimento impressionante:

• Aumento de +26,8% nos volumes de vendas
• +23,8% de aumento no valor de vendas
• +28,7% de aumento na participação no volume da categoria
• +25,4% de aumento na participação no valor da categoria
• 2,4X ESTRADAS — comprovando a eficiência da mídia
• 26.800 compradores novos na marca adicionada

A campanha demonstrou como a mídia de varejo combina construção de marca com conversão, fazendo de Yummi Gummi uma fator de crescimento da categoria em Profi.

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